玩具行業產業布局分析

　　中國是世界最大的玩具出口國，歐美市場80%以上的玩具均為"中國製造"。2018年，中國玩具市場規模達到704.8億元，同比增長9.1%。下面進行玩具行業產業布局分析。

　　玩具的品種繁多， 在日常生活中， 按照不同的標準， 通常對玩具作如下分類： 按主要材質，玩具可分為金屬玩具、塑膠玩具、紙質玩具、毛絨玩具、布制玩具、木製玩具、竹製玩具等，玩具的安全和環保標準主要根據不同材質的特性制定而來。

　　玩具行業分析表示，2017年全球玩具市場零售額為944.52億美元，中國玩具零售額占全球的11.67%，保持全球第一的玩具市場零售份額的地位。2017年中國玩具市場零售額為110.27億美元，同比增長5.61%。

　　縱觀整個玩具發展的歷史，玩具的形象具有符合其歷史潮流的特性。隨著現代社會文化產業的發達，潮流更替更為迅速。玩具行業的「流行貨」一般都與當期的文化作品(如動漫、影視、遊戲等作品)有關。文化作品成為推進「流行貨」的重要因素， 玩具生產廠商會根據不同的市場潮流去選擇最迎合市場發展趨勢的產品。

　　消費者的需求是玩具設計的基本參考要素。由於玩具是大眾消費品，其消費者的需求各異，包括性別、年齡、地域、文化等因素都會對消費者的需求造成影響，從而使玩具具備較強的差異性與多樣性。消費者需求的多樣化使目前玩具行業細分市場產品豐富，針對性很強。

　　隨著科技、文化和經濟的發展，尤其是網際網路技術和通信技術的迅猛發展，人類的信息意識不斷提升，對信息資源的使用越來越重視。在玩具行業，網際網路技術為其帶來新的銷售渠道。

　　相比於各實體渠道，電商平台能減少許多事務性工作，增強市場產品的信息流動性和信息透明度，而玩具產品品種多、周期短、市場變化大，電商平台的渠道優勢正好與玩具產品的特性相符。

　　儘管傳統的銷售渠道仍然占據較大比重， 新的電商渠道憑藉其優勢得到了迅速的發展。國外玩具電商渠道發展起步較早，歐美已開發國家電商渠道占比基本在10%以上。與這些國家相比，我國玩具的電商渠道占比處於較低水平，但近年增速明顯，未來電商渠道將成為我國玩具銷售的重要渠道。以上便是玩具行業產業布局分析的所有內容了。

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