2025年衛浴精選報告報告

  中國報告網網訊，衛浴是指與衛生、洗浴和個人護理相關的產品和服務市場，人們生活水平的提高對於高品質生活需求也在提高促進了衛浴產品需求的上漲。近年來國內衛浴出口市場發展良好，出口量保持上漲趨勢發展。

  衛浴行業市場數據分析

  衛浴產品主要包括衛生陶瓷、五金潔具、浴缸浴房和浴室家居等，是現代建築中室內配套不可缺少的組成部分，衛生潔具既要滿足功能需求，又要考慮節能、節水。全球衛浴市場規模龐大，隨著人們對舒適生活需求的提高，衛浴產品的需求不斷增長。尤其是在發展中國家和新興經濟體，城市化進程加速和中產階級消費能力提升，致使衛浴市場有更大的增長潛力。

  隨著近年來中國城鎮化的穩步推進、居民收入水平的持續提高、存量翻新需求提升等因素，衛浴行業市場規模穩步提升。據衛浴行業數據統計顯示，2021年中國衛浴行業市場規模2046億元，同比增長7.1%，2017-2021年CAGR為4.9%。品類方面，衛浴行業品種繁多，涉及陶瓷、金屬、高分子三大材料，有衛生陶瓷、浴房、浴櫃、浴缸、五金、智能馬桶等系列產品，並逐漸向衣櫃、廚電領域拓展。目前市場水暖五金及衛生陶瓷份額占比較大，合計超過70%。

  2017-2021年，中國衛浴出口金額呈現上漲趨勢，2021年中國衛浴出口金額136.86億美元，同比上升9.20%。2022年衛浴出口金額有所下降，全年衛浴產品出口額為130.49億美元，整體看來中國衛浴出口市場發展良好。衛浴行業數據統計顯示，目前中國衛浴註冊企業主要分布在沿海省份，其中廣東省衛浴行業數量最高，超過9000家，福建省和浙江省衛浴行業企業數量分別排名第二和第三，企業數量分別約為5200家和4750家，其餘省市衛浴行業企業均小於2000家。

  衛浴產品市場價格有所回升

  從箭牌家居和惠達衛浴兩家代表性企業的產品價格變化來看，2020年受疫情影響，大部分產品的價格均有所下降，僅惠達衛浴的五金潔具和陶瓷磚產品有所上升。2021年大部分衛浴產品的價格有所回升，值得注意的是，箭牌家居的五金潔具和浴室櫃產品價格連續兩年下降，2021年分別下降至95元/個和540.81元/套;惠達衛浴的浴缸產品價格連續兩年下降，2021年下降至856.03元/件。此外，惠達衛浴的五金潔具產品連續兩年價格上升，2021年達到57.73元/個。此外，從產品價格上來看，浴缸產品的單價在衛浴產品中最高，基本在1000元/件左右，其次為浴室櫃產品，價格在500元/套左右。

  衛浴行業數據統計指出通過對下面5家國內主要衛浴行業企業經營狀況分析可以看出，2021年中國衛浴行業代表性企業業績整體有了提升，規模最大的箭牌家居，其營業收入為83.73億元，同比增長28.78%。大部分衛浴行業企業淨利潤都有所下降，其中東鵬控股下降幅度最大，2021年公司淨利潤為1.51億元，同比下降82.20%。

  總體看來，國內衛浴註冊企業主要分布在沿海地區，福建和浙江相關企業數量最多。受到疫情影響下衛浴市場價格下跌，經濟的恢復下衛浴市場價格也逐漸回暖。

  中國報告大廳網訊，人工智慧信息技術的快速發展和普及下，衛浴行業也在往智能化發展，國內市場對於智能化衛浴需求也在逐漸遞增。未來衛浴市場朝著綠色環保市場方向發展。以下是2023年衛浴行業發展趨勢。

  智能化產品成為消費者新偏好

  隨著科技的發展以及消費者對美好生活追求的進一步提升，衛浴家居的智能化水平不斷提升，智能化衛浴產品的受歡迎度也越來越高。根據衛浴行業發展趨勢相關數據顯示，2020年國內智能坐便器市場銷量達到821萬台，年複合增長率達23.91%，預計2021年將達到910萬台。

  現階段我國消費市場對智能衛浴的需求主要集中在智能坐便器、智能淋浴器、智能浴缸等產品，隨著智能水嘴、智能浴室鏡、智能燈控系統等新科技產品的推出，智能衛浴產品功能將不斷完善，為追求高品質生活的人群帶來更加人性化和更加便捷的體驗。智能衛浴產品未來將與全屋智能家居深度結合，成為其不可或缺的一部分。

  衛浴品牌強化

  衛浴行業發展趨勢提到各主流品牌的戰略決定將以品牌建設為核心，進行強化和擴大。從2014年開始，主流品牌紛紛投入到企業文化、老鄉會活動、電視購物節目等活動中，加強品牌形象宣傳，提升品牌影響力，拓寬市場滲透，增加品牌價值。

  關注渠道及消費形式發展

  近幾年來，中國衛浴行業的市場消費正在發生結構性變化，在產品方面，消費者更加傾向於高端、多功能、功能強大的產品;渠道方面，消費者對線上渠道越來越重視，線上渠道消費占比較高;在消費形式上，消費者更多的關注了整體、視頻、定製等新型等消費形式。

  衛浴行業市場方向

  智能化發展：智能化是衛浴行業的一個重要趨勢。隨著科技的不斷進步，智能衛浴產品將更加普及，如智能馬桶蓋、智能淋浴系統、智能洗手盆等。這些產品通過智能控制和人工智慧技術，提供更智能、便捷和舒適的使用體驗。

  環保節能：環保節能是當前社會關注的熱點，也是衛浴行業的發展方向之一。廠商在設計和生產過程中，注重節水、節能，採用環保材料，並推出符合環保標準的產品。同時，開發高效的水利設備和智能控制系統，以實現節水和節能。

  設計創新與個性化定製：消費者對個性化和定製化需求的增加，推動了衛浴行業的設計創新和個性化定製趨勢。廠商致力於推出更多樣化的產品款式、顏色和材質選擇，同時提供個性化定製服務，以滿足消費者對個性化生活空間的追求。

  品牌建設與服務升級：在競爭激烈的市場環境下，品牌建設和服務升級是衛浴企業取得競爭優勢的重要手段。企業需要注重品牌形象塑造、產品質量保證，並提供全面、專業的售前諮詢和售後服務，以增強品牌忠誠度和用戶口碑。

  科技融合與網際網路+：隨著網際網路技術的快速發展，衛浴行業也積極探索科技融合和網際網路+的模式。通過與網際網路、大數據、人工智慧等技術的結合，廠商可以更好地理解消費者需求，提供個性化的產品和服務，並通過線上線下的融合，推動銷售和渠道創新。

  總體看來，衛浴行業的發展方向包括智能化發展、環保節能、設計創新與個性化定製、品牌建設與服務升級，以及科技融合與網際網路+。企業需要密切關注市場需求和技術趨勢，不斷提升產品競爭力和服務水平，以適應消費者的需求變化。

　　近日，國家質檢總局官網公布2016年第4批衛生潔具（洗面器、浴缸）、淋浴用花灑等45種產品質量國家監督抽查情況，涉及日用及紡織品、電子電器、輕工產品、建築和裝飾裝修材料、農業生產資料、機械及安防、電工及材料等7類產品。衛生潔具（洗面器、浴缸）、淋浴用花灑抽查情況如下：

　　衛生潔具（洗面器、浴缸）抽查了13個省（市）90家企業生產的90批次產品，不合格產品檢出率為7.8%。本次抽查是對衛生潔具（洗面器、浴缸）產品開展的首次國家監督抽查，重點對最大允許變形、溢流功能、耐荷重性、巴柯爾硬度、耐衝擊性、滿水變形、排水功能等7個項目進行了檢驗。抽查發現7批次產品質量不合格，其中，6批次陶瓷洗面器產品的溢流功能項目不合格，1批次玻璃纖維增強塑料浴缸產品的滿水變形項目不合格。本次抽查了集中產區廣東省和河南省的43批次和22批次產品，不合格產品檢出率分別為14%和4.5%。

　　淋浴用花灑抽查了7個省（市）90家企業生產的90批次產品，抽查產品均為手持式花灑。不合格產品檢出率為13.3%，同比上次監督抽查結果下降了2個百分點。重點對產品的管螺紋精度、安全性能、耐急冷急熱性能、耐腐蝕性能、密封性能、機械強度、流量、整體抗拉性能、溫降等10個項目進行了檢驗。

　　經檢驗，共發現12批次產品不合格，其中，8批次產品管螺紋精度項目不合格，7批次產品防虹吸性能項目不合格，2批次產品密封性能項目不合格，1批次產品流量性能項目不合格。本次抽查了集中產區廣東省、福建省和浙江省的33批次、24批次和21批次產品，不合格產品檢出率分別為12.1%、12.5%和23.8%。更多相關衛浴行業資訊分析請查閱由中國報告大廳發布的衛浴行業市場調查分析報告。

  中國報告大廳網訊，衛浴行業是個廣闊並且多元化的市場，衛浴行業種類繁多水暖五金和衛生陶瓷市場份額占據主要市場份額。國內衛浴市場企業數量眾多，行業競爭也在不斷加劇。以下是2023年衛浴行業競爭分析。

  衛浴企業市場分布情況

  經過近年來的迅速發展，中國已經成為了世界上最大的衛浴產品生產國和消費國。目前，我國衛生陶瓷的產量集中在華中地區、華南地區、華北地區、華中地區和西南地區，以華中地區產量規模最大，其次是華南地區，西南地區產量最少。智能化、信息化時代，產品的生產製造發生質的變化，在衛浴的設計生產上也不可避免。世界各大衛浴品牌都在積極研發各種智能化衛浴產品，試圖通過更加人性化的設計，給人們帶來顛覆性的衛浴體驗。

  衛浴行業競爭分析從區域分布來看，我國整體衛浴代表性企業主要分布於東部沿海地區，其中，廣東、福建均擁有3家企業;而河北、湖南、江蘇也均有代表性企業分布。從融資區域分布來看，投融資也集中在廣東和福建。目前中國整體衛浴行業的龍頭上市公司分別是箭牌家居、東鵬控股、建霖家居、海鷗住工。2021年，按公司銷售收入來看，箭牌家居和東鵬控股市場份額均為4%，並列第一;其次是建霖家居、海鷗住工、惠達衛浴，市場份額均為2%。

  衛浴行業品類分散，行業集中度較低。據衛浴行業競爭分析相關數據顯示，2018年國內前兩大品牌科勒、TOTO仍為外資品牌，市占率分別為20.4%/11.5%，箭牌、惠達、恆潔等本土品牌市占率分別為7.3%/4.4%/3.6%，國內衛浴行業CR3由2013年的30.3%提升至2018年的39.2%，行業集中度尚有較大的提升空間。

  衛浴行業競爭分析從衛浴行業市場競爭格局來看，目前國內衛浴高端市場仍被漢斯格雅、德國唯寶等外資品牌把持，大眾消費市場以科勒、TOTO等外資品牌與箭牌、惠達、九牧、恆潔等本土品牌為代表，低端品牌則由本土大量中小企業和代工企業組成。

  衛浴行業市場格局

  品牌差異化競爭：衛浴行業存在著一些知名品牌和製造商，如科勒、漢斯格雅、東陶等，這些品牌通常具有較高的知名度和市場份額。知名品牌通常通過產品質量、設計創新、服務體驗等方面的差異化來吸引消費者，並形成市場競爭的核心。

  區域市場差異化：衛浴行業競爭分析指出由於地域、文化和消費習慣的不同，衛浴行業的市場在不同地區可能存在差異。例如，一線城市和發達地區的市場需求更注重高端奢華、智能化的衛浴產品，而二三線城市和農村地區則更關注價格和性價比。

  渠道多元化競爭：衛浴產品的銷售渠道多種多樣，包括專賣店、賣場、家裝建材市場、電商平台等。不同渠道之間存在競爭和合作關係，大型建材市場和電商平台通常具有較強的價格競爭力，而專賣店和賣場則注重提供更個性化的產品和服務。

  國際市場競爭：衛浴行業存在著國際競爭，一些外國品牌在中國市場具有較高影響力。同時，中國的衛浴企業也在積極拓展海外市場，與國際品牌進行競爭，尤其在一帶一路倡議的推動下，中國衛浴企業在海外市場逐漸嶄露頭角。

  創新驅動競爭：衛浴行業對技術創新和產品設計的需求較高。智能化、節能環保、水資源管理等方面的創新成為企業競爭的關鍵要素。持續不斷地推出具有創新和差異化的產品可以增強企業的競爭力和市場地位。

  總體看來，衛浴行業種類繁多導致市場集中度並不高，國內衛浴市場國際品牌和本土品牌競爭激烈，高端衛浴市場被外資品牌占據主要市場份額。