2016年我國文化傳媒行業現狀分析

　　十八屆三中全會提出了「文化強國」概念，指出要增強國家文化軟實力，並將完善文化市場體系，提高文化開放度。三中全會對於文化政策的延續，又一次為我國文化傳媒產業帶來了重大利好。現對2016年我國文化傳媒行業現狀分析。

　　《新聞出版業「十二五」時期發展規劃》、《產業結構調整指導目錄(2011年本)》鼓勵類等早前頒布的規劃為傳媒產業的發展提供了有利的政策支持與市場規劃。同時，國內生產總值及居民收入等經濟指標的增長，使得人們對傳媒領域產品與服務的消費增加，擴大了傳媒產業的市場需求。

　　據不完全統計，2013年文化傳媒板塊發生了56起併購事件，涉及出版、影視、廣告、遊戲等行業，累計資金400多億元，該板塊總市值也從3120.61億元增長至6438.15億元，增長106%。傳媒產業的併購重組有利於打破行業封鎖和地區封鎖，建立跨媒體、跨行業和跨地域的傳媒集團，優化產業結構，促進產業升級，推動傳媒產業跨越式發展，促進傳統媒體與新興媒體的融合，發揮傳媒產業的「軟實力」，實現「走出去」戰略。

　　文化傳媒行業市場調查分析報告表明，在中國，傳媒產業發展環境逐步優化，平面媒體政策相對寬鬆、廣電媒體市場准入大門漸啟、市場拓新先機開始顯現、科技含量不斷提高，傳媒業正呈現出強勁的產業化發展趨勢，傳媒產業雛形已經形成，並且傳媒業的快速發展帶動或促進了相關行業的發展。從傳媒資本的角度看，中國傳媒的市場化改革的進程在明顯加快，而且國家的有關政策也開始鬆動，由原來的嚴格控制到限制性進入。

　　中國電視、網際網路、手機用戶、網民數量已經是全球第一，廣告收入增長迅猛，媒體是增長最快的消費品。但人均廣告支出只有美國的2%到3%，前景看好。中國新媒體用戶大多小於三十歲，其中四分之一具有大學本科以上學歷。新媒體上市公司是傳統媒體的二到三倍。2007年中國網絡廣告市場規模已經超過100億元人民幣，年度增幅更是達到75%。中國網絡廣告市場展示出令人期待的高速增長勢頭。未來的三到五年，是中國新媒體迅猛發展時期。

　　由美國次貨危機引發的金融危機正愈演愈烈，全球金融市場異常動盪，從幾大金融機構破產蔓延至國家破產，美國及全球經濟減速，不僅影響了銀行業、房地產、零售業，還逐步波及到作為文化產業和信息服務產業子類的傳媒產業。但是在中央重視傳媒產業發展的同時，傳媒產業未來幾年必將高歌猛進。

更多文化傳媒行業研究分析，詳見中國報告大廳《文化傳媒行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。