消費品行業市場發展前景分析

　　2016 年中國人在全球消費的奢侈品高達 1204 億美元，意味著在過去一年中國人一共買走了全球 46%的奢侈品。其中中國境內奢侈品消費總額達到 276 億美元，同比增長 7%。下面進行消費品行業市場發展前景分析。

　　與之相對應的，作為低端消費品代表的方便麵則面臨銷量下滑和市場收縮的險峻局面。據顯示，2016 年上半年中國快速消費品市場的銷售額同比增長 3.1%，較 2015 年同比下降 0.4 個百分點，也為近十年最低;同時 2015 年方便麵銷量更是大幅下降 12.5%，創 2011 年增速轉向以來的新低。

　　通過對消費品行業市場發展前景分析，消費者(尤其是農村消費者)購買能力的提高，國內現代零售業態(包括大賣場、超市、小型超市和便利店)的擴張，伴隨城市住宅產業的發展勢頭迅猛增加的社區商業、便利店、主題超市如雨後春筍蓬勃發展，網上購物的終端延伸到了社區。

　　隨著中國經濟的不斷發展和人民生活水平的提高，特別是未來農民生活水平的不斷提高，可以預見在未來至少20年中，快速消費品市場會繼續保持穩中有升的增長勢頭。為居民提供一體化、品牌化的零售服務成了日益強烈的行業需求。

　　由於快速消費品具有購物要求便利性，視覺化產品，消費者品牌忠誠度不高的三個基本特徵，決定了消費者對快速消費品的購買習慣是：簡單、迅速、衝動、感性。因此，品牌知名度對於快速消費品的銷售是非常重要的因素，從而決定了快速消費品營銷策略中的第一關鍵點就是建立、維護和發展渠道。

　　通過對消費品行業市場發展前景分析，根據數據，2016 年我國包含包裝食品、含酒精飲料、軟飲料、日化品在內的快消品零售額為 3.2 萬億元，同比增長 5.1%，市場空間龐大。從流通渠道看，快消品的流通渠道總共可以分為三大類，一類是現代流通渠道，包括大賣場、超市、連鎖便利店、品類專賣店;二是電商渠道;三是傳統通路，即夫妻店，店主即店員，店面積大小不一，一般在 200 平米以內，主要銷售食品飲料菸酒等商品。

　　傳統通路仍是我國快消品流通占比最大的通路。根據數據統計，儘管大部分品牌商早已經將現代流通渠道和電商渠道作為重心，傳統通路依然是目前中國快消品流通中占比最大的通路。2015 年我國現代流通渠道出貨額占快消品出貨額 41.5%，線上渠道占 6.9%，傳統分銷渠道(傳統通路)占比高達 51.6%。

　　從品牌商角度看，半數以上的快消品公司傳統通路銷售額占其總銷售 60%以上。其中，食品飲料及酒類企業對傳統通路倚賴最大，40%的食品飲料及酒類企業中傳統通路銷售占總銷售比超過 80%，57.1%的食品飲料及酒類企業中傳統通路銷售占總銷售比超過 60%。

　　傳統通路包含 680 萬家小店，數目眾多，廣泛分布各線級市場。其中一線城市小店數量53 萬家，占比 7%;二線城市小店數 114 萬家，占總數 16%;三線城市小店數 181 萬家，占總數的 25%;縣級市小店數目 151 萬家，占總數的 21%;鄉鎮、農村市場小店數目 216萬家，占總數的 30%。以上便是消費品行業市場發展前景的所有分析了。

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