洗護用品行業競爭分析

　　洗護用品對嬰童皮膚起到清潔和保護作用，我國正在處於生育高峰，加上父母更加重視孩子的日常洗護，預計市場規模將超過800億元，預計新興渠道將被逐漸被挖掘，以下是洗護用品行業競爭分析。

　　我國的嬰幼兒洗護用品品牌起步較晚，十多年前我國的嬰幼兒洗護用品行業品牌極少，甚至沒有單獨的嬰幼兒洗護用品。洗護用品行業分析指出，商場貨柜上嬰幼兒洗護用品品種繁多，但所陳設的都是一些國外品牌，如強生、寶潔、貝親等。

　　我國洗護用品企業起步晚，產品研發能力較弱，目前基本處於模仿和跟隨階段。近年來，國內嬰幼兒洗護用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據，在中高端市場上，國內品牌幾乎全軍覆沒，現從三大龍頭企業看洗護用品行業競爭分析：

　　1、日本品牌Pigeon

　　貝親是日本母嬰用品品牌，創始於1957年，秉承愛的理念，致力於為消費者提供高品質和種類齊全的母嬰用品和服務，貝親產品涵蓋了母乳餵養、奶瓶奶嘴、寶寶肌膚護理、衣物清洗、水杯餐具等撫育寶寶的方方面面。2002年正式進入中國市場之後，工廠規模和生產規模不斷擴大。根據2018年企業財務報告，2018年貝親嬰兒洗護用品市場規模達到638億美元，增速在25%-30%之間。

　　2、德國品牌Sanosan

　　哈羅閃誕生於1980年，是德國專業的母嬰護膚品牌，是德國萬事樂德（Mann & Schroder GmbH）股份有限公司旗下品牌。哈羅閃sanosan的產品以安全、溫和、天然著稱。已引入中國市場的產品包括：清潔系列（嬰兒二合一沐浴洗髮露、嬰兒洗髮露、嬰兒滋潤沐浴露、嬰兒潔膚皂），護膚系列（嬰兒柔潤護膚乳、嬰兒柔潤護膚霜、嬰兒滋潤修護軟膏、嬰兒護臀霜、嬰兒爽身粉、嬰兒柔潤護膚油）等。根據2018年企業財務報告，2018年哈羅閃嬰兒洗護用品市場規模達到512億美元，增速在20%-25%之間。

　　3、中國品牌Lovology

　　全因愛Lovology =Love愛+ Ology學問（愛的學問），品牌名稱是對品牌精髓的完美寫照，也是品牌所詮釋的理念和價值主張：不僅愛，更要以科學的健康的方式去愛，倡導用新一代的育嬰理念，去呵護最親愛的寶寶。根據洗護用品行業競爭分析數據，2018年全因愛嬰兒洗護用品市場規模達到405億美元，增速在15%-20%之間。

　　如今，我國二胎政策開放、消費需求升級，嬰兒洗護用品市場將迎來一個快速增長的階段，據專業機構預計，中國0-3歲嬰幼兒護理用品市場規模將由2018年的70億元增長至2021年的176億元，年均複合年增長率高達20%，以上便是洗護用品行業競爭分析所有內容了。

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