洗護用品行業政策及環境

　　在國民經濟的增長，個人衛生現金支出也在增長下，全球個人洗護用品市場快速發展，達1182.6億美元，中國約724億元，美國約341億元，日本約582億元，韓國約413億元，以下是洗護用品行業政策及環境分析。

　　洗護用品作為個人剛需，在這樣電商爆發的時代，自然占據重要的席位。洗護用品行業分析指出，同時，由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個人衛生支出增長、全民洗護衛生意識增強，共同推動了全球洗護用品電商行業的發展。

　　根據洗護用品行業政策及環境數據，全球個人洗護電商市場銷售額在2018年達1182.6億美元，銷售額增長率達8.6%。全球個人洗護電商市場銷售額預計在未來5年內將會繼續保持增長，到2023年將達到1816.0億美元，但增長速度將會逐漸放緩。

　　而我國，自2016年1月1日全面二孩政策開放以來，二孩數量呈增長趨勢，嬰幼兒總體數量帶來嬰兒用品市場的高速成長。而在嬰兒護理用品當中，嬰兒洗護產品（頭髮護理、洗滌用品及護膚用品）主導了市場90%的市場份額。而且在2014-2019年間，複合增長率預測將達到18%以上。

　　同時，年輕的85、90後新生代父母普遍教育程度好、消費理念前衛，更多選擇高端嬰兒用品。與此同時，國內外母嬰品牌扎堆進入中國市場，高端市場需求不斷增長，以嬰兒洗護領域為例，2018年高端和中高端產品可、占到全渠道近50%的比重，產品顏值化、消費輕奢華、品牌國際化成為趨勢。

　　除此之外，還有艾維諾、施巴等活躍於跨境電商的母嬰新勢力，它們的優勢在於理念新穎、口碑好、常「被種草」，受到更多前衛媽媽的青睞。本土品牌的優勢在於可以高效了解中國媽媽及寶寶的需求，產品創新與疊代更為靈活，緊貼市場需求。國內知名品牌數量有限，如紅色小象; 千禧一代作為核心目標人群，選擇產品時品牌國界已弱化，高品質的本土品牌大有機會。

　　截止2018年，我國身體清潔、口腔護理和面部護理三大品類貢獻了81.5%中國個人洗護市場銷售額。洗護用品行業政策及環境指出，其中沐浴液市場規模達到198.3億元，口腔護理用品市場規模達到332.2億元，面部洗護產品銷售額達到253.9億元。

　　B2C的天貓京東到C2C的淘寶，從品牌直營網點到團購網站，中國個人洗護用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個人洗護品牌，涵蓋了不同定位的各類產品。隨著電商渠道配合供應鏈的進一步完善，中國個人洗護用品市場的重心預計將會從線下轉移到線上，在電商渠道的推動下實現更快速的發展。

　　展望未來，在他經濟」背景下，針對男士個人洗護的細分產品受到男性消費者越來越多的關注，由於男性與女性在個人洗護產品功能、成分等不同方面的需求，艾媒諮詢分析師預測，針對男性設計的個人洗護產品將會成為未來產品設計的趨勢之一，以上便是洗護用品行業政策及環境分析所有內容了。

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