洗護用品行業分析

　　洗護用品是專用的身體洗沐和護理產品，對皮膚起到清潔和保護作用。在全民衛生意識的增強下，全球個人洗護髮展也在不斷被推動著，各種功能性洗護用品的銷售也在增加，以下是洗護用品行業分析。

　　截止2019年11月，全球洗護用品市場銷售額已達1182.6億美元，預計至2023年這一規模達到1816.0億美元。特別是中國方面，2018年中國洗護用品市場規模達到1881.9億元人民幣，增幅同比增長14.5%，其中，面部護理、身體清潔和口腔護理三類的貢獻比例達到81.5%。

　　目前，我國洗護用品市場可分為身體清潔、口腔護理和面部護理三大品類。其中面部護理占比較大，其占比達到了51.6%；其次是身體清潔、口腔護理，其占比分別為20.2%、9.7%。洗護用品行業分析數據顯示，2018年我國面部洗護產品銷售額為253.9億美元。2018年我國口腔護理用品市場規模332.2億元，沐浴液市場規模達到198.3億元。

　　業內人士指出，在二孩政策開放以來，二孩數量呈增長趨勢，嬰幼兒總體數量帶來嬰兒用品市場的高速成長。而在嬰兒護理用品當中，嬰兒洗護產品（頭髮護理、洗滌用品及護膚用品）主導了市場90%的市場份額，預計今年複合增長率預測將達到18%以上。現從三方面看洗護用品行業分析：

　　1、行業年複合增長率高達20%

　　隨著我國二胎政策開放、消費需求升級，洗護用品市場進迎來一個快速增長的階段，業內專業機構預計，我國0-3歲嬰幼兒洗護用品市場規模將由2018年的70億元增長至2021年的176億元，年均複合年增長率高達20%。

　　2、85、90後新生代父母偏好高端產品

　　年輕的85、90後新生代父母普遍教育程度好、消費理念前衛，更多選擇高端嬰兒用品。洗護用品行業分析指出，與此同時，國內外母嬰品牌扎堆進入中國市場，高端市場需求不斷增長，以嬰兒洗護領域為例，2018年高端和中高端產品可占到全渠道近50%的比重，產品顏值化、消費輕奢華、品牌國際化成為趨勢。

　　3、孕寶媽獲取嬰幼兒洗護用品渠道廣闊

　　孕媽通過微信群、朋友推薦和母嬰講座了解嬰幼兒洗護用品信息的相對更多；而寶媽通過自主搜索和媽媽論壇渠道了解信息的比例高於孕媽，寶媽受廣告促銷、店員推薦、電視廣告、電商產品介紹等商家渠道影響也更大，從這些渠道 了解嬰幼兒洗護用品的信息相對更多，以上便是洗護用品行業分析所有內容了。

更多洗護用品行業研究分析，詳見中國報告大廳《洗護用品行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。