洗護用品行業發展趨勢

　　2019年全球洗護用品市場銷售額達到1182.6億美元，增長速度在10%-15%之間，預計在未來的五年時間內會持續增長，不過預計到2023年後增長速度會有所減緩，以下是洗護用品行業發展趨勢分析。

　　生活水平的不斷提高，人們的需求已經不僅限於溫飽，還有對生活品質的追求，外在追求光鮮亮麗，內在的家居方面也要乾淨有格調。2019年我國洗護用品市場規模超過1100億，嬰兒洗護用品市場規模超過700億，市場合計超過1800億。洗護用品行業分析指出，2014-2019年複合增長率達到5.8%。

　　趨勢一、行業年複合增長率高達20%

　　在我國二胎政策開放、消費需求升級，洗護用品市場進迎來一個快速增長的階段，據洗護用品行業發展趨勢預計，我國0-3歲嬰幼兒護理用品市場規模將由2019年的70億元增長至2021年的176億元，年均複合年增長率高達20%。

　　趨勢二、85、90後新生代父母偏好高端產品

　　年輕的85、90後新生代父母普遍教育程度好、消費理念前衛，更多選擇高端洗護用品。與此同時，國內外母嬰品牌扎堆進入中國市場，高端市場需求不斷增長，以嬰兒洗護用品領域為例，2019年高端和中高端產品可占到全渠道近50%的比重，產品顏值化、消費輕奢華、品牌國際化成為趨勢，如高端品牌艾惟諾2019年線上增幅高達116%，可見一斑。

　　趨勢三、本土化程度急需提升

　　與韓國的橫向比較可以發現：在我國洗護用品市場中市占率最高的本土企業上海上美市占率僅2.6%，洗護用品行業發展趨勢指出，而韓國洗護用品市場中市占率前兩位的LG、愛茉莉太平洋都為本土企業市占率合計高達47.9%，行業內本土企業整合想像空間極大。

　　本土企業在高度競爭的市場環境中經過艱難成長，在品牌、技術、營銷渠道等方面形成了自己的獨特優勢，並在細分行業中完成了初步積澱，本土日化行業正處在突破期。大眾化妝品本土品牌有特別競爭力，通過「渠道下沉」策略在部分細分市場獲得優勢，中國日化產品市場仍有進一步本土化空間。

　　展望2020，洗護用品作為剛需，在這樣電商爆發的時代，自然占據重要的席位。同時，由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個人衛生支出增長、全民洗護衛生意識增強，共同推動了我國個人洗護用品行業的發展，以上便是洗護用品行業發展趨勢分析所有內容了。

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