2015年我國休閒鞋行業發展趨勢分析

　　如今，隨著生活水平的提升、人們的生活觀念發生了變化。時至今日，休閒風漸漸升溫，人們的休閒生活理念越來越濃厚，「健康、運動、休閒、綠色」成為人與自然，人與社會不斷和諧的主流元素。在這種「休閒」觀念的引領下，休閒市場急劇放大，給休閒鞋行業帶來巨大的發展潛力。

　　面對如此廣闊的發展前景，如何發現和把握機遇，搶占休閒鞋「藍海」市場？下文是對2015年我國休閒鞋行業發展趨勢分析。

　　休閒之風帶動了休閒鞋市場銷售量的逐年增長，各路企業紛紛加入到這塊市場新蛋糕的爭奪中。從區域上看，目前的休閒鞋主要集中在浙江溫州、福建泉州及廣東東莞三地。福建泉州的休閒鞋企業相對較早地步入休閒鞋領域，在產品研發、品牌塑造、休閒趨勢的把握等方面都積累了一定的經驗，湧現出一大串串我們已經耳熟能詳的休閒鞋品牌，如木林森、與郎共舞、名郎、策樂、駱駝、公牛巨人在市場競爭中突顯優勢。

　　（1）消費升級

　　隨著生活水平的提高及材料技術的進步，鞋業消費出現個性化、時尚化、休閒化、前衛化、時尚化等傾向，不同文化、不同收入、不同年齡的消費者，就會有不同的品牌選擇、價位選擇、風格選擇和款式選擇。更多休閒鞋行業發展前景信息請查閱中國報告大廳發布的《2014-2018年中國休閒鞋行業發展前景預測報告》。

　　（2）研發趨勢

　　多變的市場需求對研發設計提出更高的要求。休閒鞋的消費者對個性化、功能性的需求越來越高。縮短研發周期，建立強大的時尚資訊資料庫系統能夠確保在最短的時間裡捕捉到時尚元素，開發出符合消費者喜好的產品。

　　（3）技術趨勢

　　近年來，製鞋業的機械化、自動化、智能化水平大幅度提高，計算機技術、人機工程學原理、高科技的鞋底和鞋面已全面進入製鞋業，製鞋業的生產效率、工藝水平和現代感、時尚感有了明顯提高。

　　（4）營銷趨勢

　　由於休閒鞋行業內銷市場門檻較低，科技含量低、工藝研發易模仿，休閒鞋的營銷模式引進了正裝鞋慣用的營銷模式，如請形象代言人等等，這很容易讓休閒鞋品牌捲入同質化競爭，導致惡性的競爭激烈，利潤不高，疲於價格戰。因此，休閒品牌能否引領未來的市場，終端的卓有成效的營銷策略則成為關鍵因素，而圍繞休閒鞋所展開的整合性傳播如公關、上市推廣、品牌創意、休閒文化塑造、形象策劃、廣告宣傳等變得越來越重要。

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