2016年移動電子商務市場分析

　　2016年中國電子商務市場交易規模20.2萬億元，增長23.6%。中國電子商務市場繼續穩步發展。其中，網絡購物占比為23.3%，相比2015年占比升高，發展勢頭良好。下面是2016年移動電子商務市場分析：

　　網絡購物仍是零售主流渠道

　　平均每100元社零消費中有14元來自線上

　　2016年中國網絡購物市場交易規模為4.7萬億元，占社會消費品零售14.2%。網絡購物對經濟的貢獻越來越大，仍是目前零售的主流渠道。

　　艾瑞分析認為，網絡購物行業發展日益成熟，各家網絡購物企業除了繼續不斷擴充品類、優化物流及售後服務外，也在積極發展跨境網購、下沉渠道發展農村網絡購物。在綜合網絡購物格局已定的情況下，一些企業瞄準母嬰、醫療、家裝等垂直網絡購物領域深耕，這些將成為網絡購物市場發展新的促進點。

　　網絡購物市場進入移動消費時代

　　2016年移動端交易規模占比繼續擴大；移動端成流量主來源

　　艾瑞諮詢數據顯示，2016年中國移動網購在整體網絡購物交易規模中占比達到68.2%，比去年增長22.8個百分點，移動端已超過PC端成為網購市場更主要的消費場景；與此同時，2016年，中國網絡購物市場TOP10企業移動端用戶增速遠超PC端，App端用戶增速達27.1%，PC端僅增長9.6%。艾瑞分析認為，用戶消費習慣的轉移、各企業持續發力移動端是移動端不斷滲透的主要原因。

　　網民紅利漸失，移動電商探索存量增值

　　2016年中國網民數量超7億，其中手機網民規模達6.6億人

　　根據2016年移動電子商務市場分析，移動購物最主要的優勢是便利、隨時隨地，而智慧型手機的發展為這種便利提供了最直接的條件。但是隨著網際網路的發展和智慧型手機普及率的提高，網民規模及移動端網民規模增速均放緩。艾瑞諮詢分析，2016年手機網民規模已達6.6億人，市場增量空間減少，移動端流量紅利消失。

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