2014-2015年我國液晶電視行業現狀分析

　　2014年中國彩電市場總量為4461萬台，同比下降6.6%；銷售額1462億元，同比下降14.5%。

　　2014年12月中國液晶電視產量約為1137.9萬台，銷量為1111.7萬台。其中出口514.7萬台，內銷597.0萬台，分別占整體銷量的46.3%和53.7%。出口方面，12月液晶電視出口量創下半年新低，全年來看僅高於受春節因素影響的2月，同比下滑5.7%，繼10月迎來年度出口高峰之後，液晶電視出口同環比呈現兩連跌。內銷方面，各大廠家對即將來臨的春節計劃較為積極，且之前內銷市場的低迷使得企業需要大力出貨來求達成率，加上去年同期內銷市場表現較為平淡，12月內銷出貨扭轉了Q4以來的低迷態勢，同比增長7.3%。

　　從12月的品牌情況來看，國產品牌仍占據大部分內銷市場份額，其中前六品牌占據國內銷量88.5%的市場份額。其中TCL以128.5萬台居國內出貨榜首位，創維與海信分別位列二、三位。

　　2014年1-12月液晶電視內銷出貨累計4991.5萬台，同比下滑3.0%。展望未來，2015年國家宏觀經濟仍將保持低速平穩增長，國內經濟將呈現新常態，同樣彩電業的發展也將呈現新常態，行業競爭由增量市場轉向存量市場，企業將紛紛加碼競逐農村市場，同時考慮到今年內銷出貨量業已探底，2015年液晶電視內銷市場或將呈現微增長。

　　2015年彩電產品智能化加速疊代，電視將變得更聰明、更易用、更流暢，其次電視將回歸視聽體驗，大屏、極致畫質、高保真音效將是未來趨勢，最後電視本身將變得簡約而不簡單，極簡設計、超薄超輕、金屬材質、節能環保等將是主流。

　　「2015年可能不會是銷量快速增長的一年，但一定是產品快速轉型升級邁向深度智能化、回歸高品質視聽體驗，工業設計簡約與個性化結合，同時更多用戶回歸大螢幕重要的一年，也會是中國彩電工業發展歷程上至關重要的一年。」中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒介紹說。相關信息請查閱中國報告大廳發布的《2014-2018年中國液晶電視行業市場調查報告》。

　　據預測，2015年中國彩電市場零售量將達4410萬台，同比下降1.1%，零售額將達1371億元，同比下降6.2%。2015年彩電行業有四大趨勢值得關註：一是渠道下沉，農村市場將成必爭之地，二是線上銷售「大躍進」，規模將突破千萬台，三是移動端將迎來爆發，四是曲面電視、OLED電視等新技術將創造大市場。

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