2014年中國彩電市場分析及2015年彩電市場預測

　　2014年，中國彩電市場銷售總量為4461萬台，同比下降6.6%。銷額1462億元，同比下降14.5%。研究機構預測，2015年，中國彩電市場零售量將達4410萬台，同比下降1.1%；零售額將達1371億元，同比下降6.2%。

　　對於銷量下滑的主要原因，奧維諮詢（AVC）黑電事業部總經理董敏解釋稱，「一是歷時5年的政策刺激，使市場需求透支約1200萬台，該影響將持續未來3年;二是房地產行業無力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增需求150萬台左右;三是智能終端的發展取代了部分的彩電更新換代需求」。

　　中國電子視像行業協會副會長白為民認為，「2014年在國家經濟增長速度放緩、工業整體疲軟、消費者購買意願謹慎的背景下，彩電市場增速放緩，行業進入了調整期」。

　　「不過，雖然彩電企業遭遇了強大的市場競爭壓力，但新技術、新產品的推出，以及線上渠道的逆市上揚，也算為2014年的彩電市場注入了一絲活力」，白為民同時表示。

　　而董敏則認為，2014年的中國彩電零售市場主要體現了四大「拼」，一是渠道「拼」，線上渠道逆勢上揚，搶占線下份額;二是品牌「拼」，品牌多元化，網際網路品牌表現出色;三是價格「拼」，高位價格段下移，日韓降幅最大;四是產品「拼」，「高大智」齊發力，新技術走進視野。

　　渠道「拼」。隨著網際網路的普及和網絡用戶數的不斷增加，網絡已經成為影響巨大的新媒體平台，為電商市場的發展和壯大提供了良好的契機。據彩電市場分析報告數據顯示，2014年彩電線上市場零售量787萬台，同比增長79%，占整體市場的18%;線下市場零售量3674萬台，同比下降15%。

　　品牌「拼」。2014年網際網路企業跨界崛起，在視頻內容、社會化營銷、軟體創新、商業模式上為彩電市場注入了強有力的新鮮血液，激活了彩電行業的競爭格局，傳統彩電企業也紛紛打造網際網路專屬品牌。數據顯示，2014年網際網路品牌的市場份額增長至6%，傳統品牌市場份額下降至94%。

　　價格「拼」。2014年彩電價格全線下降，日韓品牌在大尺寸段價格降幅最大，其中日系品牌55英寸和65英寸價格較年初分別下降25%;韓系品牌55英寸和65英寸價格較年初分別下降16%和20%。

　　產品「拼」。2014年，UHD電視滲透率為14%，同比12%，2014年上市機型達到283個，占總上市機型的21%;智能電視滲透率為58%，增加14個百分點，2014年上市機型達到832個，占總上市機型的61%;曲面電視正在逐漸被消費者接受，2014年貢獻銷量13萬台，占比0.4%;OLED銷量達5000台;雷射電視嶄露頭角，銷量近1000台。此外，50英寸以上電視滲透率為26%，其中55英寸以上電視滲透率為13%，增加4個百分點。

　　展望2015，董敏認為，中國彩電市場零售量將達4410萬台，同比下降1.1%;零售額將達1371億元，同比下降6.2%。

　　「同時，2015年整個行業將呈現4個特點，一是在城鎮化的大背景和日益成熟的網購環境之下，農村市場將成為彩電市場擴增的重要來源，全渠道的農村規模將占整體的50%以上;二是線上彩電零售市場總量將首度突破1000萬台，達到1020萬台，占整體市場比重為23%;三是移動電商更加成熟，預計彩電行業的移動端占比將從2014年的19%升高至2015年的40%;四是曲面、廣色域、超輕薄市場廣闊，曲面電視、OLED電視、廣色域電視、超輕薄電視銷量將分別達到150萬台、10萬台、320萬台、100萬台」，董敏痛死表示。

　　白為民最後指出，2015年既是行業洗牌年，又是平台塑造年，彩電業新的規模高增長不再持續，迎來相當長的存量盤整期。在此形勢下，彩電企業思想上要堅持底線思維，積極尋求突破點，保持「憂患心」;操作上要堅持戰略思維，擺脫規模情結，保持「平常心」。同時，隨著網際網路工具的快速發展，市場競爭升級，傳統模式必然向平台模式轉型，越來越多的企業將投入到智能物流平台、大數據平台、售後服務平台以及金融平台的建設中。

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