嬰兒食品行業布局

　　嬰幼兒食品2018年國內市場有望突破2000億元大關，達2221.2億元。嬰幼兒食品行業做為一個產品多元化的市場，單一廠商很難獨立提供整個市場所需的產品體系。以下對嬰兒食品行業布局分析。

　　嬰兒食品行業布局分析，自世界上第一批嬰兒配方食品誕生以來，嬰幼兒食品行業一直致力於為全球嬰幼兒提供最具營養性與安全性的產品。嬰兒食品行業分析指出，2018年嬰兒食品細分市場分布中，奶粉的線上銷量仍是第一，占比將近89%;輔食還有一席之地，占到10%，而嬰兒零食則僅僅只有1%，調味品則屬於剛剛起步階段。

　　放眼中國市場，當前對於整個嬰幼兒食品行業最為利好的消息無疑是政府對「單獨二孩」政策的推行。單獨兩孩政策未來將有望為中國嬰幼兒食品市場帶來六七百億元的市場擴容空間。而從該政策所帶來的區域影響上看，由經濟實力決定——城市將大於農村;由生活壓力決定——二、三、四線城市將勝於一線，所以未來嬰幼兒食品的發展主場將很有很可能向下線市場轉移。現從五大因素來分析嬰兒食品行業布局。

　　1.中國新品發布趨勢波動，但整體高於亞洲和全球水平

　　嬰兒食品行業布局分析，近年來中國市場新品發布趨勢呈現波動趨勢，但是與亞洲和全球新品發布水平趨於一致。銷售額方面，中國市場與亞洲市場增長水平一致，略高於全球水平。

　　2.嬰兒配方奶和嬰兒輔食主導新品發布增長

　　市場出現更多便捷產品選擇，如嬰兒輔食產品在此期間市場占比從7%上升至17%。嬰兒食品行業布局分析，嬰兒穀物/餅乾也出現增長從32%上升至34%，而嬰兒飲料的市場占比排名第四，市場占比較小僅為1%。

　　3.分散市場偏愛高端和進口產品

　　中國市場的嬰幼兒產品品列仍保持高度分散狀態，排名前五公司僅占據2017年總新品發布總量的5%。嬰兒食品行業布局分析，本地供應商受污染奶源的負面新聞影響，市場上西方進口品牌占比增長，滿足消費者需求。

　　4.健康宣稱的更多應用，特別是清潔標籤

　　產品應用到更多健康宣稱，不僅僅是以往常見的消化/腸道健康和DHA宣稱。嬰兒食品行業布局分析，像是維他命/礦物質、蛋白質、纖維、益生菌和益生元，另外清潔標籤應用也在增長，尤其是無添加劑/防腐劑和有機宣稱。

　　5.瞄準特定年齡族群/市場需求

　　嬰兒食品行業布局分析，市場根據不同年齡階段的嬰幼兒需求正變得更為細分化，並出現更多針對特殊健康需求的低敏產品和乳製品替代品。

　　除了政策的推動，居民消費升級的推動，以及育兒觀念的轉變等也是我國嬰幼兒食品行業未來發展的重要推動因素。嬰兒食品行業布局分析，目前我國嬰幼兒食品的市場滲透率約在20%左右，即使未來嬰兒出生量不及預期，但隨著滲透率的不斷提升，我國嬰幼兒食品行業依然有較大的發展空間。

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