浴室櫃市場分析

　　浴室櫃是浴室間放物品的柜子，其面材可分為天然石材、玉石、人造石材、防火板、烤漆、玻璃、金屬和實木等。基材是浴室櫃的主體，它被面材所掩飾。基材是浴室櫃品質和價格的決定因素。

　　通過對浴室櫃市場分析得知改革開放以來，我國經濟不斷發展，2012年以來，GDP的增速雖然放緩，但也保持了6.90%以上的較快增速。人民生活水平不斷在提高，城鎮化加速推進，居民可支配收入不斷提高。報告大廳數據顯示，中國占全球陶瓷衛浴產值的37%以上，是全球最大的陶瓷衛浴市場之一。人均開支低迷，不足百元。2014年，中國人均購買衛浴產品的開支約為62.8元人民幣，僅相當於美國的33.8%。

　　浴室作為居家空間中不可缺少的一部分，越來越受到消費者的重視。2017年，衛浴行業的經濟效益略好於去年，行業品牌企業的質量和效率也顯著提升，一批優秀龍頭企業的增長速度和利潤回報率遠高於行業平均水平。華經視點通過衛浴產業市場特徵、衛浴用品消費者分析和衛浴用品電商數據分析三方面，為您解析衛浴行業的發展趨勢。

　　市場分析

　　隨著中國經濟的快速增長、城鎮化的加速推進、居民可支配收入的不斷提高，中國衛浴產品的市場規模從2013年的850億元快速增至2014年的1080億元，預計2017年將達1690億元。此外，在非陶瓷衛浴方面，按摩浴缸及SPA水療池是重要的組成部分，在歐洲及北美地區擁有龐大的市場。 2014年，各地按摩浴缸及SPA水療池的銷量約為33.31萬台;2018年，預計將達68.98萬台。

　　同時，中國陶瓷衛浴產品的滲透率從2008年的42.4%快速上升至2014年的45.7%。某調研中心預計，2017年，中國陶瓷衛浴產品的滲透率將達59.3%，而滲透率的提高將有效帶動相關陶瓷衛浴產品的銷售快速增長。

　　在國內陶瓷衛浴潔具市場中，陶瓷坐便器是最大的產品部分，銷售額占2014年國內陶瓷衛浴潔具市場的47.7%;2015年，預計陶瓷坐便器的銷售額將達382.92億元，占中國陶瓷衛浴市場的48.4%。此外，陶瓷面盆是第二大產品部分，2014年的銷售額約為181.43億元，約占各地陶瓷衛浴市場的34.2%;2015年，銷售額預計將達284.56億元，占比上升至35.5%。

　　隨著80後、90後逐漸成為消費主體，追求「輕」裝修的需求傾向促使定製衛浴在衛浴市場擴散。截止至2016年，定製衛浴在中國衛浴市場銷售總額的占比為15%-20%左右，而同時，隨著二胎政策的放開，小戶型、二次裝修等等需求，定製衛浴市場存在著很大的上升空間。但當下，在衛浴定製方面，大多企業剛起步，各種體系還不夠成熟。2017年6月20日至7月19日，中國廚衛市場及消費行為第四次調查以網際網路為手段，華經視點面向裝修消費者開展問卷調研，共收集7000份有效樣本。

　　通過對浴室櫃市場分析得知隨著網購群體不斷壯大和年輕化，網購消費者的喜好也直接影響著衛浴產品的研發設計。從交易數據上也可以看出，網購消費者對浴室櫃組合、淋浴花灑龍頭套裝、一體智能坐便器、衛浴五金等產品的關注度較高，可見年輕消費群體更傾向於購買組合、套裝、智能類的產品。

　　隨著主流消費群體的轉變，80、90後消費群體更喜歡環保、智能、可定製的新型衛浴產品，更喜歡一站式採購、線上選購的購物體驗，這也激勵著衛浴企業不斷升級、轉型，在產品上不斷創新，在銷售模式上不斷優化。2018年，在政策利好、市場積累、消費升級等因素的影響下，衛浴行業的發展將迎來了新的機遇。以上便是筆者對浴室櫃市場分析的詳細介紹了。

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