2025年雜誌精選報告報告

　　文藝、少兒類雜誌市場份額近年來不斷增長，文藝、 少兒類雜誌市場份額合計達到43.28%， 逐漸成為市場主體。隨著出版行業市場化改革進一步深入、文化消費升級，雜誌市場呈現向大眾圖書傾斜的趨勢，雜誌零售商品銷售金額也逐年遞增。以下對雜誌行業趨勢分析。

　　在全國上下大力發展實體書店促進全民閱讀的氛圍之下，中國國民閱讀總量呈現逐步增長的趨勢，雜誌行業分析指出，2010-2018年我國國民綜合閱讀率持續提升，2018年達到80.8%，其中雜誌閱讀率達59%。

　　2010-2018年中國國民綜合閱讀率情況

　　中國雜誌行業正面臨著新時期一個特殊的發展階段，雜誌業運作本身到了需要思考、需要改變的時期。這種改變事實上不是一個發展目標、功能目標的簡單規定，而是整個經營體制、生產方式、生產流程基於新的發展需要的一種重新建構。對各個傳媒的競爭而言，誰大誰小,誰強誰弱,在於誰對於這樣一個發展階段的把握和運用。

　　政策支持下行業整合將進一步提速

　　目前，我國出版業經營主體較多，單個企業規模較小，產業集中度較低。而出版行業業務運營從客觀上需要大規模的流轉資金、較強的業務協同性和廣泛的銷售渠道，才能實現規模經濟。雜誌行業趨勢分析，國家不斷出台相關政策，鼓勵和支持大型國有文化企業和企業集團實行跨地區、跨行業兼併重組。這意味著政策指導下的資本運營作為一種資源配置的新手段，將在我國出版傳媒業中發揮越來越重要的作用。而率先進行改制上市的出版集團，勢必將在政策推動下成為跨媒體、跨地區、跨行業、跨所有制的戰略重組的主導者和先行者。

　　數位化將促使內容提供環節的價值進一步體現

　　數字出版已經成為產業發展的主要增長極，增長速度和增長貢獻率在新聞出版各產業類別中均位居第一，總體經濟規模位居行業第二。雜誌行業趨勢分析，隨著數字內容持續增長、產業投資規模不斷加大、政府支持和引導力度逐步增強，輔之4G 普及率的運用，中國數字出版業仍將進一步快速增長，並將滲透到整個出版產業鏈的各個環節。目前，優質數字內容缺乏，同質化嚴重和版權保護不足是制約數字出版產業進一步發展的一大障礙。在產業發展需要和傳統內容提供商數位化進程不斷加快、話語權不斷提升的情況下，數字出版將在內容生產和提供環節實現更大的突破。

　　市場競爭主體不斷增加

　　雖然國有出版社和國有新華書店仍然是我國圖書出版發行行業的主導者，但隨著圖書出版發行市場的逐步開放，國有出版發行集團面臨較大的競爭威脅。雜誌行業趨勢分析，民營書店通過建立銷售網點控制終端市場以及建立靈活的業務模式，逐步增強其圖書發行的競爭實力;民營資本開始由發行環節向出版環節滲透，更積極地參與到選題、策劃、合作書稿、協作出版等業務，並逐漸形成競爭優勢。

　　雜誌行業趨勢分析，在傳統報刊、廣播、電視之外，漸漸出現了新聞網站、手機報、微博、微信公眾號、客戶端等新媒體，傳統媒體的壟斷地位逐漸被打破。新形勢下雜誌的發展面臨許多挑戰和機遇，雜誌發展要認清自身優勢，把握趨勢，勇於創新，開拓期刊發展新局面。

【中國報告大廳訊】根據中國報告大廳對2018年1-9月全國訂銷雜誌份數進行監測統計顯示：2018年9月全國訂銷雜誌份數6282.8萬份，同比增長0.6%，2018年1-9月全國訂銷雜誌份數為59391.1萬份，累計下降1.7%。

2018年1-9月全國訂銷雜誌份數分月數據

訂銷雜誌份數月度數據

附表：

2018年1月全國訂銷雜誌份數為6959.1萬份，累計值為6959.1萬份，同比下降4.3%，累計下降4.3%。

2018年2月全國訂銷雜誌份數為6645.3萬份，累計值為13604.4萬份，同比增長1.3%，累計下降1.7%。

2018年3月全國訂銷雜誌份數為7338.83萬份，累計值為20943.24萬份，同比增長2.68%，累計下降0.18%。

2018年4月全國訂銷雜誌份數為6817.59萬份，累計值為27760.83萬份，同比下降0.76%，累計下降0.33%。

2018年5月全國訂銷雜誌份數為6480.68萬份，累計值為34241.51萬份，同比下降6.67%，累計下降1.59%。

2018年6月全國訂銷雜誌份數為6459.82萬份，累計值為40701.33萬份，同比下降5.72%，累計下降2.27%。

2018年7月全國訂銷雜誌份數為6264.93萬份，累計值為46966.26萬份，同比下降1.11%，累計下降2.12%。

2018年8月全國訂銷雜誌份數為6142.04萬份，累計值為53108.3萬份，同比下降0.63%，累計下降1.95%。

2018年9月全國訂銷雜誌份數為6282.8萬份，累計值為59391.1萬份，同比增長0.6%，累計下降1.7%。

以上就是2018年1-9月全國訂銷雜誌份數統計，數據來源於國家統計局及中國報告大廳數據中心整理髮布，僅供參考。

　　我國雜誌零售市場已自2014年以來連續5年保持10%以上的增速。雜誌發行的未來趨勢很有可能會往專業性、技術性方向發展，雜誌的整體發行數量略微增長，市場需求也有所增長，雜誌的市場需求很有可能會趨向穩定發展。以下對雜誌行業特點分析。

　　隨著人們對文化的追求及消費水平的提高，我國雜誌零售市場發展迅速。雜誌行業分析指出，2018年中國雜誌零售市場動銷品數量達194萬種，同比增長2.5%;新書品種數達20.3萬種，繼續小幅收縮，但總體上保持基本穩定。

　　2013-2018年我國雜誌零售市場動銷品種及新書品種規模情況

　　雜誌具有天然的社群屬性基礎，是傳統媒介中最接近碎片化、窄眾化、深度和互動關係受眾需求的產品類型。作為媒體屬性最弱的行業期刊，在新媒體的衝擊下變得恐慌和彷徨，如何在傳統紙媒日漸衰微的形勢下探索破解之道，是行業雜誌迫切需要解決的問題。現從少拿點特徵來分析雜誌行業特點。

　　讀者階層和對象明確

　　雜誌的讀者不象報紙廣大，但分類較細，專業性較強，這便於選擇特定階層的廣告非常方便，更能做到有的放矢。同類雜誌的讀者，在質的方面大體相同，因此，廣告文案的製作也容易得多，反過來說，每一類雜誌都擁有其基本的讀者群，那麼就可以針對不同的消費者選擇不同的雜誌。所以，為了更好地利用雜誌媒體，應該根據廣告目標對象的。雜誌行業特點分析，要求對能利用的雜誌進行分類。一般來說，雜誌的讀者都有一定的文化水平，有較好的理解能力，而且凡是訂閱某種雜誌的人，對該雜誌的性質與刊登內容都有一定了解和興趣，搞專業的人對專業雜誌刊登的東西容易接受，這樣就有利於廣告發揮作用。訂閱雜誌的人生活水平都較高，有能力領略廣告介紹的內容，所以新產品在開闢市場時，雜誌媒體也是一個有效的媒體。

　　雜誌印刷精美，閱讀率高，保存期長

　　雜誌媒體的用紙較好，尤其是廣告用紙更為講究，在廣告的印刷上要比報紙精美得多，尤其是彩色廣告，色彩鮮艷精緻，容易引人注目，可以逼真地再現商品形象，激發讀者的購買慾望。雜誌行業特點分析，雜誌廣告大都用全頁或半頁，版面較大，內容多，表現深刻，圖文並茂，容易把廣告客戶所要提供的信息，完整地表達出來。 雜誌媒體比起廣播、電視來說，生命長得多。廣播電視節目一播即逝，而雜誌閱讀時間長，常被人保存下來反覆閱讀，因此，雜誌廣告能反覆與讀者接觸，有充分時間對廣告內容作仔細研究，加深人們的印象。

　　雜誌媒體版面安排靈活，顏色多樣

　　在版面位置安排上可分為封面、封底、封二、封三、扉頁、內頁、插頁，顏色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全頁、半頁也有1/3、2/3、1/4、1/6頁的區別，有時為了適應廣告客戶、作大幅廣告要求，還可以作連頁廣告、多頁廣告，效果十分強烈，影響巨大。雜誌行業特點分析， 雜誌與報紙一樣，同屬印刷媒體。這就決定了它們之間存在著一些共同的心理特性，包括閱讀主動性、高認知捲入、保存性和可信性。但是雜誌與報紙也存在著很大的差別。在內容上，雜誌不像報紙以新聞報導為主，而是以各種專業和科普性知識來滿足各種類型讀者的需要。在印刷質量上，雜誌一般也優於報紙。因此雜誌具有一些不同於報紙的心理特性。

　　雜誌行業特點分析，目前行業雜誌最根本的問題還是在資本實力上的脆弱。雜誌在完成資本積累上沒有足夠的儲備，在資本引進上又沒有大膽的進行，所以，行業雜誌的競爭還是處在低層次的，行業雜誌的影響力還是很微小的，這與它作為一種傳媒形式分類的身份極不相符，只有行業雜誌集團的出現，大造媒體戰艦，行業雜誌的話語權才會更牢固。