2022年直播電商行業分析

  中國報告大廳網訊，新冠疫情的背景下推動了宅家經濟的發展，而直播電商商業在這期間也受到很大的影響，去年是直播電商的風口可以說是全民直播的盛況，目前我國直播電商市場景氣度向好。以下是2022年直播電商行業分析。

  直播電商指的是以直播為渠道來達成營銷目的的電商形式，是數位化時代背景下直播與電商雙向融合的產物。直播電商作為新興行業蓬勃發展，有望成為未來經濟發展的重要引擎。

  2018年開始，中國電商直播行業成為風口，2019年薇婭、李佳琦等KOL的強大流量和變現能力進一步催化電商直播迅速發展。2020年疫情的發生如同催化劑激發電商直播行業的活力，市場規模相較於上年增長121%，達9610億元。直播電商行業分析預計2022年中國電商直播市場規模進一步上升至15073億元。

  直播電商行業分析指出2021年至今全民直播時代開啟，電商直播獲得爆發式增長，產業鏈逐漸完善。國家陸續出台政策鼓勵直播電商行業發展，注重培育直播人才，由於前期，直播電商行業缺乏監管，亂象百出，為了加強行業規範，保障行業健康發展，我國陸續推出相關監管政策及稅收政策規範直播電商行業良好發展。

  網上零售、電子商務受經濟環境影響大。改革開放以來，我國經濟迅速發展。2020年受新冠疫情的影響 GDP增速放緩，經濟環境低迷，由於我國迅速採取積極的疫情防控策略，2021年GDP增速開始復甦，2022年第一季度GDP為270177.8億元，人均可支配收入為10345元，網上零售額30120億元。直播電商行業分析數據顯示2021年電子商務交易額為40.14萬億元。

  針對新冠肺炎疫情期間國內外市場變化，黨中央明確提出建立以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。在這一背景下，直播電商對於激發消費潛力的作用得到了良好體現，成為建設內需大循環的重要力量。直播電商行業分析指出在政策的支持下，直播電商行業上游參與企業類型不斷擴大，產品種類不斷增加，電商直播成為各級政府提振經濟、拉動消費的新增長點。

  由於直播電商給消費者帶來直觀和生動的購物體驗,又有營銷效果好、轉化率高的特點,現已成為電商行業的新增長動力。淘寶、抖音、快手等頭部電商平台及內容平台紛紛加大投入，產業鏈內強者恆強效應明顯，頭部KOL與MCN優勢穩固,具有不可複製性。隨著5G技術的發展和直播滲透率的持續提升，直播品類與內容日趨豐富將成為大勢所趨，「萬物皆可播」時代即將來臨。

  綜上看來在國家政策的大力支持下，直播電商的發展很好並且隨著消費習慣的轉變市場需求也在逐漸釋放。