2023年美國十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了美國行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

美國行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Apple、Google谷歌、Microsoft微軟、Amazon亞馬遜、Walmart沃爾瑪、Coca-Cola可口可樂、Intel英特爾、Tesla特斯拉、MCDONALD'S麥當勞、P&G寶潔等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年美國十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Apple

創立於1976年美國，全球知名的高科技公司，以創新而聞名世界，致力於設計、開發和銷售消費電子、計算機軟體、在線服務和個人計算機

蘋果公司（Apple Inc. ）是美國一家高科技公司。由史蒂夫·賈伯斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和羅·韋恩等人於1976年4月1日創立，並命名為美國蘋果電腦公司（Apple Computer Inc. ），2007年1月9日更名為蘋果公司，總部位於加利福尼亞州的庫比蒂諾。

蘋果公司創立之初，主要開發和銷售的個人電腦，截至2014年致力於設計、開發和銷售消費電子、計算機軟體、在線服務和個人計算機。蘋果的Apple II於1970年代開啟了個人電腦革命，其後的Macintosh接力於1980年代持續發展。該公司硬體產品主要是Mac電腦系列、iPod媒體播放器、iPhone智慧型手機和iPad平板電腦；在線服務包括iCloud、iTunes Store和App Store；消費軟體包括OS X和iOS作業系統、iTunes多媒體瀏覽器、Safari網絡瀏覽器，還有iLife和iWork創意和生產套件。蘋果公司在高科技企業中以創新而聞名世界。

（二）Google谷歌

創立於1998年美國，全球網絡搜尋引擎巨頭，提供網際網路搜索、雲計算、廣告技術等大量基於網際網路的產品與服務，專注於整合全球信息的大型跨國科技企業。2010年3月23日宣布關閉在中國大陸市場搜索服務，2015年8月10日，谷歌宣布將重組為新控股公司Alphabet，並採用新運營架構

谷歌公司（Google Inc.）成立於1998年9月4日，由拉里·佩奇和謝爾蓋·布林共同創建，谷歌是一家位於美國的跨國科技企業，業務包括網際網路搜索、雲計算、廣告技術等，同時開發並提供大量基於網際網路的產品與服務，其主要利潤來自於AdWords等廣告服務。

1999年下半年，谷歌網站「Google」正式啟用。2010年3月23日，宣布關閉在中國大陸市場搜索服務。2015年8月10日，宣布對企業架構進行調整，並創辦了一家名為Alphabet的「傘形公司」（Umbrella Company），成為Alphabet旗下子公司。2015年，在2015年度「世界品牌500強」排行中重返榜首，蘋果和亞馬遜分別位居第二和第三名。2017年12月13日，谷歌正式宣布穀歌AI中國中心（Google AI China Center）在北京成立。

2018年1月，騰訊和谷歌宣布雙方簽署一份覆蓋多項產品和技術的專利交叉授權許可協議。

（三）Microsoft微軟

微軟公司由比爾蓋茨與保羅艾倫創辦於1975年美國，是全球計算機軟體開發的先驅者，以研發、製造、授權和提供廣泛的電腦軟體服務業務為主，提供的主要產品包括：作業系統、應用軟體及Xbox 360、Surface等知名硬體產品

微軟（英文名稱：Microsoft；中文名稱：微軟公司或美國微軟公司）是一家美國跨國科技公司，也是世界PC（Personal Computer，個人計算機）軟體開發的先導，由比爾·蓋茨與保羅·艾倫創辦於1975年，公司總部設立在華盛頓州的雷德蒙德（Redmond，鄰近西雅圖）。以研發、製造、授權和提供廣泛的電腦軟體服務業務為主。

暢銷的產品為Microsoft Windows作業系統和Microsoft Office系列軟體，目前是全球較大的電腦軟體提供商。

「Microsoft」一詞由「Microcomputer」和「software」兩部分組成。其中，「Micro」的來源是microcomputer「微型計算機」，而「soft」則是software「軟體」的縮寫，是由比爾·蓋茨命名的。

（四）Amazon亞馬遜

創立於1995年，2004年進入中國，全球電子商務公司巨頭，以銷售圖書起家，涵蓋海量商品品種的國際網上零售商，從事網際網路、人工智慧、雲計算服務的大型企業，亞馬遜中國發表聲明2019年7月18日起停止為亞馬遜中國網站上的第三方賣家提供賣家服務

亞馬遜公司（Amazon，簡稱亞馬遜；NASDAQ：AMZN），是美國較大的一家網絡電子商務公司，位於華盛頓州的西雅圖。是網絡上較早開始經營電子商務的公司之一，亞馬遜成立於1995年，一開始只經營網絡的書籍銷售業務，現在則擴及了範圍相當廣的其他產品，已成為全球商品品種較多的網上零售商和全球第二大網際網路企業，在公司名下，也包括了AlexaInternet、a9、lab126、和網際網路電影資料庫（Internet Movie Database，IMDB）等子公司。

亞馬遜及其它銷售商為客戶提供數百萬種獨特的新的、翻新及二手商品，如圖書、影視、音樂和遊戲、數碼下載、電子和電腦、家居園藝用品、玩具、嬰幼兒用品、食品、服飾、鞋類和珠寶、健康和個人護理用品、體育及戶外用品、玩具、汽車及工業產品等。

亞馬遜中國

亞馬遜於2004年進入中國，秉承「顧客至尚」的理念，不斷為中國用戶創新。目前亞馬遜在中國布局的核心戰略業務包括以亞馬遜海外購和亞馬遜全球開店為中心的跨境電子商務，Kindle電子書閱讀器和電子書，亞馬遜物流運營和亞馬遜雲計算服務（AWS）。 

依託亞馬遜全球15大站點的全球資源和跨境物流體系，亞馬遜中國持續推進跨境電商戰略。2014年，亞馬遜中國正式上線亞馬遜海外購商店——亞馬遜本地化、多站點的全球商店，致力於打造中國消費者信賴的選購高品質海外正品的跨境網購站點。消費者用中文即可直接購買來自亞馬遜美國、英國、日本、德國網站的30大品類、逾2000萬的海外正品。商品經由亞馬遜全球物流體系從海外運營中心直送中國消費者。亞馬遜Prime會員服務於2016年10月在中國上線，是亞馬遜全球提供跨境訂單全年無限次免費配送的會員服務。 

亞馬遜全球開店致力於幫助中國賣家發展出口業務、拓展全球市場、打造國際品牌。目前數以萬計的中國賣家加入了該項目。包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、義大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亞、中東及印度在內的12大海外站點已向中國賣家開放。中國賣家可將商品銷售給亞馬遜全球超過3億的活躍用戶，以及亞馬遜美國、歐洲和日本的數百萬企業與機構買家。 

亞馬遜在全球擁有175個運營中心，配備超過10萬台Kiva智能機器人，可將商品配送至185個國家和地區。藉助全球領先的物流交付能力，亞馬遜中國為通過海外購進行跨境網購的中國消費者提供跨境配送體驗，並幫助中國賣家出口海外，拓展國際市場。 

亞馬遜中國致力於為中國消費者帶來完善的閱讀體驗，點燃中國大眾的閱讀熱情。2012年12月，Kindle中國電子書店正式上線，通過與數百家中國出版機構商和進口書商合作，目前為中國讀者提供了超過70萬冊電子書。2013年6月，Kindle 電子書閱讀器進入中國市場，隨後亞馬遜陸續為中國消費者帶來了Kindle電子書閱讀器全系列產品，並與全球保持新品同步發售，Kindle Unlimited電子書包月服務與Prime閱讀等服務也相繼推出。 

亞馬遜雲計算服務（AWS）自2014年起以「有限預覽」的方式為部分中國客戶提供服務。自2016年8月1日起, AWS中國（北京）區域的雲服務將由光環新網運營和提供。新的合作關係是為AWS中國（北京）區域而特別定製的，旨在為需要在中國數據中心運行工作負載的客戶提供雲服務，這也體現了亞馬遜對客戶的承諾。2017年12月，由西雲數據運營的中國第二個AWS區域正式向客戶提供服務。中國市場以兩個數據中心區域、5個可用區，成為AWS在美國之外重要的市場之一。2018年9月，亞馬遜雲服務（AWS）宣布在上海建立AWS人工智慧研究院，致力於打造AWS人工智慧與機器學習的雲服務，惠及全社會。 

亞馬遜中國發表聲明2019年7月18日起停止為亞馬遜中國網站上的第三方賣家提供賣家服務。

（五）Walmart沃爾瑪

沃爾瑪始創於1962年美國，全球500強企業，世界大型連鎖零售企業，旗下擁有沃爾瑪大賣場和山姆會員店等營業方式，主營生鮮食品、服裝、家電、乾貨等一萬多種商品，為顧客提供獨特「一站式購物」體驗

沃爾瑪公司由美國零售業的傳奇人物山姆·沃爾頓先生於1962年在阿肯色州成立。經過五十多年的發展，沃爾瑪公司已經成為世界較大的私人僱主和連鎖零售商。

沃爾瑪公司致力於通過實體零售店、在線電子商店、以及移動設備移動端等不同平台不同方式來幫助世界各地的人們隨時隨地節省開支，並生活得更好。每周，超過2.65億名顧客和會員光顧公司在24個國家擁有的48個品牌下的10，500多家分店以及電子商務網站。沃爾瑪全球2021財年營收達到5592億美元，全球員工總數超220萬名。沃爾瑪將繼續在可持續發展、企業慈善以及就業機會領域擔任領軍者的角色。

作為一家全渠道零售商，沃爾瑪宣布從2018年2月1日起將公司法定名稱由「沃爾瑪百貨公司（Wal-Mart Stores，Inc.）」變更為「沃爾瑪公司（Walmart Inc.）」。本次變更公司法定名稱，表明了沃爾瑪越來越重視為顧客提供無縫連接的零售服務，以滿足顧客多種購物方式，包括在門店、網上、移動設備上購物，或是以門店取貨和接受送貨上門的方式購物。

與在世界其它地方一樣，沃爾瑪在中國始終堅持「服務顧客、尊重個人、追求卓越、誠信行事」的四大核心價值觀及行為，專注於開好每一家店，服務好每一位顧客，履行公司的核心使命，以不斷地為顧客、會員和員工創造非凡。

沃爾瑪對中國經濟和市場充滿信心，並致力於在中國的長期投資與發展。沃爾瑪於1996年進入中國，在深圳開設了第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會員商店。

目前沃爾瑪在中國經營多種業態和品牌，包括沃爾瑪大賣場、山姆會員商店已經在全國170多個城市開設了400多家門店、22家配送中心。

秉持著目前良好的發展勢頭，沃爾瑪將持續擴大在華的投資，未來線上線下齊頭並進給顧客提供更好的服務。同時，沃爾瑪將繼續升級現有門店、加強食品安全，與本土供應商共贏發展。沃爾瑪希望能創造更多就業崗位，在與中國經濟共發展的同時成為消費者信賴的優秀企業公民。

（六）Coca-Cola可口可樂

始於1886年美國，1927年進入中國，風靡全世界的汽水品牌，經典紅色弧形瓶是其識別標誌，以其暢爽怡神的口味和自由活力的品牌形象備受消費者歡迎

可口可樂公司（Coca-Cola Company）成立於1886年，總部設在美國喬亞州亞特蘭大，是全球知名的飲料公司。可口可樂在200個國家擁有200多種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球知名的果汁飲料經銷商（包括Minute Maid品牌）。

可口可樂在中國

輝煌八十載：

可口可樂公司於1927年進入中國，到1948年上海已成為在美國境外年銷售量超過1百萬箱的重要市場。在經歷了上世紀中葉的成功以後，可口可樂公司及時把握1979年中美建交和改革開放所帶來的商機。自1981年可口可樂公司在京設立裝瓶廠至今，可口可樂公司的系統已經遍布全國，擁有30家裝瓶公司和35個裝瓶廠房，並在就業、稅收、本地採購、技術引進、人才培養等諸多方面促進了中國經濟的發展。

創新產品：

創新是可口可樂系統成長發展的動力之源。我們深入了解消費者的需求，並將非凡創造力與現代科學技術相結合，為廣大消費者、客戶以及裝瓶夥伴創造與眾不同的利益。非碳酸飲料市場是可口可樂公司近幾年來在中國取得驕人業績的又一領域。先後推出了「美汁源」、「雀巢」冰爽茶、「茶研工坊」、「健康工房」、「酷兒」乳酸味飲料等一系列獨具創新的非碳酸飲料。這些產品深受中國消費者喜愛，進一步強化了可口可樂公司在非碳酸飲料市場的優勢。

作為一家一貫推行本土化戰略的全球企業，可口可樂公司始終緊隨中國消費者的喜好，不斷研發高品質的新產品，來滿足現在消費者對健康的追求。與此同時，可口可樂公司的品牌還通過一系列極富創意和激情的品牌推廣、電視廣告、新穎的包裝和各種消費者活動，與中國消費者建立起強有力的聯繫。

（七）Intel英特爾

英特爾成立於1968年，是半導體行業和計算創新領域的全球領先廠商，風靡全球的晶片供應商，專業從事研發生產微處理器、晶片組、板卡、系統及軟體的科技巨擘

英特爾是半導體行業和計算創新領域的全球領先廠商，創始於1968年。如今，英特爾正轉型為一家以數據為中心的公司。英特爾與合作夥伴一起，推動人工智慧、5G、智能邊緣等轉折性技術的創新和應用突破，驅動智能互聯世界。

1968年，英特爾公司創立，羅伯特·諾伊斯任執行長（CEO），戈登·摩爾任營運長（COO），安迪·格魯夫隨後加入。1971年，英特爾推出商用計算機微處理器4004。1981年，英特爾8088處理器成就了世界上第一台個人計算設備。2001年，英特爾首次針對數據中心推出至強處理器品牌，為數字世界奠定堅實基礎。2003年，英特爾推出迅馳，開創無線移動計算時代。英特爾在2016年世界五百強中排在第51位。2016年4月，英特爾推出處理器至強7290F採用了多達72個處理器核心，成為英特爾核心數最多的處理器。2019年2月，英特爾推出至強鉑金9282，它有112個線程，是線程最多的處理器。2017年，英特爾確立以數據為中心的轉型戰略，開拓3000億美元的廣闊市場機遇。2018年6月，英特爾宣布接受CEO科再奇（Brian Krzanich）的辭職，財務長司睿博（Bob Swan）被任命為臨時執行長，他於2019年1月31日成為正式CEO。2021年1月，英特爾宣布帕特·基辛格（Pat Gelsinger）成為新一任執行長，該任命自2021年2月15日起生效。

2020年，英特爾營收達到779億美元，連續五年創新高。2020年9月，英特爾推出新的品牌形象。2021年3月，英特爾宣布IDM 2.0戰略。

（八）Tesla特斯拉

特斯拉創建於2003年，全球知名豪華電動轎車品牌，以製造純電動汽車為主，於2012年設計發布了第一款純電動豪華轎車Model S，以出眾的安全效率、性能優異，續航里程而聞名

2003年，一群希望證明電動車比燃油車更好、更快、並擁有更多駕駛樂趣的工程師創立了 Tesla。今天，Tesla 不僅製造純電動汽車，還可以生產能夠無限擴容的清潔能源收集及儲存產品。Tesla 相信，讓世界越早擺脫對化石燃料的依賴，向零排放邁進，人類的前景就會更美好。

Tesla 在 2008 年推出了 Roadster 車型，從而揭開了其電池技術和電動動力總成的神秘面紗。由此，Tesla 從零開始設計了第一款純電動豪華轎車Model S，該車型在同類產品中出類拔萃。Model S 安全效率、性能優異，續航里程表現出眾，並且可以通過 OTA 空中升級助力車輛不斷完善。經《汽車趨勢》（Motor Trend）雜誌的測試，Model S 0-60 英里/小時加速最快僅需 2.28 秒，顛覆了人們對於 21 世紀汽車的期待。2015 年，Tesla 擴大了產品線，推出了 Model X。這是一款安全性、速度和功能性俱佳的 SUV，在美國國家公路交通安全管理局的所有類別測試中均獲得五星安全評級。根據 Tesla 執行長 Elon Musk 的「Tesla 秘密宏圖」。Tesla 在 2016 年發布了價格更親民的量產型純電動汽車 Model 3，並於 2017 年開始量產。此後不久，Tesla 又推出了深受用戶喜愛的半掛卡車 Tesla Semi。單單燃油成本一項，每百萬英里就能為車主節省至少 20 萬美元。2019 年，中型 SUV Model Y 問世，可容納7人乘坐；同年Tesla 推出了 Cybertruck，該款車比傳統卡車更實用，比跑車具有更高的性能。

Tesla 汽車在位於加州的弗里蒙特工廠和上海超級工廠生產。為了實現公司擁有世界上較為安全的工廠的目標，Tesla 採取了積極主動的安全方針，要求參與生產的員工在開展工作前必須參加嚴格的職業培訓。正式開展工作後，Tesla 會繼續提供在職培訓，並記錄每日績效，助力員工成長。在完善的制度保障下，特斯拉的安全率在產量增加的同時不斷提高。

為了打造可持續發展的完整能源系統，Tesla 還設計了由 Powerwall、Powerpack 和 Solar Roof 等組成的獨特的能源解決方案，使居民、企業和公共事業單位能夠管理環保能源發電、存儲和消耗。Gigafactory 1 支持了 Tesla 汽車和能源產品的發展，這座工廠旨在顯著降低電池電芯成本。通過自產電芯，Tesla 不僅完成了生產目標，同時也創造了數千個工作崗位。

這僅僅是個開始。Tesla 在生產價格親民的汽車的同時，還會繼續為更多的人生產價格親民並且容易接受的產品，加速實現清潔交通和清潔能源的生產。電動車、電池以及可再生能源發電和存儲已經能夠"獨當一面"，倘若結合應用，必會更加強大，而這正是我們期待的未來。

（九）MCDONALD'S麥當勞

1955年創立於美國芝加哥，全球大型跨國連鎖餐廳，1990年在深圳開設中國大陸第一家麥當勞餐廳，致力於讓全球消費者享受簡單、輕鬆的用餐體驗

麥當勞是一家現代、銳意進取的漢堡公司。麥當勞（McDonald's）是全球大型跨國連鎖餐廳，1955年創立於美國芝加哥  ，在世界上大約擁有3萬間分店。主要售賣漢堡包，以及薯條、炸雞、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。

1948年，迪克與麥克兩兄弟( Dick and Mac Mcdonald)決定進一步優化麥當勞餐廳的運營模式，全新推出標誌性的快速服務系統和15美分的招牌優質漢堡。創新的餐廳經營模式讓兩兄弟收穫了成功，他們開始通過出售特許經營權的形式進行擴張。

50年代，麥當勞對餐廳進行了一次全新的升級。設計由美國設計師Stanley Meston親自操刀，外牆使用了紅白相間的線條，十分醒目。而為了讓餐廳的屋頂結構顯得更加飽滿，設計師在餐廳的兩邊分別加入了一道金色拋物線，搭配上金色的霓虹燈，就這樣，金色拱門正式誕生了。

金色跳躍的雙拋物線傳遞著動感和能量，英文裡，這個醒目的標識被稱為「Golden Arches」， 中文裡叫「金色拱門」。以此為靈感，1961年，麥當勞的品牌Logo首次加入了「金色拱門」的元素，金色雙拋物線化身成為金色的「M」標識。如今，「金色拱門」已成為了麥當勞的代名詞，也成為了麥當勞品牌中最具象徵性的標誌。

在半個多世紀之後的今天，純粹、簡單且充滿現代感的「金色拱門」 已成為了全球最具辨識度的Logo之一。在全球超過100個國家和地區的「金色拱門」期待每天與你相遇；在下一個路口、街角，或是下一次的轉身、回眸。

如今，麥當勞已成為全球零售食品服務業龍頭。截至2019年底，全球有超過38,000麥當勞餐廳，每天為100多個國家和地區超過6900多萬顧客提供高品質的食品與服務。

（十）P&G寶潔

創建於1837年美國，全球知名的日用消費品供應商，產品涵蓋美發/健康和美容/織物和家居護理/嬰兒/女性和家庭護理等領域，旗下海飛絲/舒膚佳/玉蘭油/SK-II/等品牌廣受消費者青睞

寶潔公司始創於1837年，是世界上較大的日用消費品公司之一，總部位於美國俄亥俄州辛辛那提市。通過堅持用細微但有意義的方式美化消費者每一天的生活，寶潔公司得以180年保持持續的增長。寶潔公司在全球大約70個國家和地區開展業務。寶潔公司在全球80多個國家設有工廠或分公司，所經營的65多個品牌的產品暢銷180多個國家和地區，其中包括美發、健康和美容、織物和家居護理、嬰兒，女性和家庭護理。

公司擁有眾多深受信賴的品牌，包括幫寶適、汰漬、碧浪、護舒寶、潘婷、飄柔、海飛絲、佳潔士、舒膚佳、Olay、SK-II、歐樂B、吉列、博朗等等。寶潔公司在全球大約七十個國家和地區開展業務。

1988年，寶潔進入中國，落戶在廣州，在北京設有研發中心，並在天津、上海、成都、太倉等地設有多家分公司及工廠。多年來，寶潔在中國的業務發展取得了飛速的發展，主要表現在：寶潔公司是中國較大的日用消費品公司。中國寶潔是寶潔全球業務增長速度較快的區域市場之一。伴隨著公司的業務發展，寶潔的中國員工得到了迅速的成長。

寶潔旗下的品牌舒膚佳、佳潔士、幫寶適、護舒寶等也結合品牌自身專業優勢開展公益活動，幫助需要幫助的孩子健康成長。與此同時，寶潔員工秉承「我奉獻，我快樂」的志願精神，積極參與了大量的扶貧助學、抗震救災、節能環保等公益活動。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）Apple

表2：專利信息

（三）Microsoft微軟

表3：起草標準

（五）Walmart沃爾瑪

表4：起草標準

（七）Intel英特爾

表5：專利信息

表6：起草標準

（九）MCDONALD'S麥當勞

表7：起草標準

（十）P&G寶潔

表8：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。