2023年盲盒十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了盲盒行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

盲盒行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。泡泡瑪特POPMART、52TOYS、TOPTOY、Disney迪士尼、19八3、SonnyAngel、tokidoki淘奇多奇、若態Robotime、IP小站、尋找獨角獸等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年盲盒十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）泡泡瑪特POPMART

成立於2010年，國內知名潮流百貨零售品牌，集藝術家挖掘/IP孵化運營/消費者觸達/潮玩文化推廣/創新業務孵化於一體的文化娛樂企業，致力於打造年輕消費者喜愛的潮流產品

北京泡泡瑪特文化創意有限公司成立於2010年，是中國領先的潮流文化娛樂公司。發展十餘年來，POP MART泡泡瑪特圍繞全球藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達、潮玩文化推廣、創新業務孵化與投資五個領域，構建了覆蓋潮流玩具全產業鏈的綜合運營平台。

為了讓更多喜愛潮玩的年輕人與「創造潮流，傳遞美好。To light up passion and bring joy.」的品牌理念深入交流，POP MART泡泡瑪特已在北京和上海成功舉辦了六屆國際潮流玩具展。截至2021年12月31日，POP MART泡泡瑪特在中國大陸的線下直營門店達到295家，擁有1611台機器人商店，深度覆蓋了全國103個城市。

除了不斷擴展線下渠道，泡泡瑪特也在持續深耕線上渠道。泡泡瑪特從2018年開始全球化布局，目前已入駐韓國、日本、新加坡等23個海外國家及地區，在美國、英國、加拿大、紐西蘭等國家開設了線下門店，並通過在全球開設機器人商店的方式拓展業務版圖。除了線下渠道，泡泡瑪特也在積極布局線上業務，建立了國際獨立站+三大跨境電商平台的完整線上渠道網絡。

如今，POP MART泡泡瑪特已形成了以設計師、零售渠道和產業鏈為支點的品牌優勢。POP MART泡泡瑪特旗下簽約了如Kenny、畢奇、龍家升等知名潮玩設計師，推出了眾多粉絲喜愛的潮玩產品，凝聚了強大優質的粉絲群體。同時，POP MART泡泡瑪特還與世界知名品牌合作，為經典IP形象打造時下年輕消費者喜愛的潮流產品。

隨著版圖的不斷延伸，POP MART泡泡瑪特逐構建起覆蓋設計師、工廠供應鏈、零售渠道、國際潮流玩具展會的完整產業鏈，讓設計師能夠更加專注作品，促使潮玩行業蓬勃發展。

（二）52TOYS

創立於2015年，國內知名IP衍生品品牌，現已擁有盲盒、機甲變形、可動人偶、靜態人偶、設計師/藝術家玩具五條產品線，自研IP有KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列等

52TOYS創立於2015年，隸屬於北京樂自天成文化發展有限公司。作為中國收藏玩具文化的開拓者和領軍者，52TOYS以「讓生活再有趣一點」為使命，以「讓收藏玩具成為更多人所熱愛的生活方式」為願景，致力於為每代人創造屬於他們的收藏。

企業以產品研發與設計為核心優勢，業務覆蓋IP合作與孵化、產品創意企劃、供應鏈管理、銷售渠道建設、市場傳播等全產業鏈。截至目前，已擁有盲盒、機甲變形、可動人偶、靜態人偶、設計師/藝術家玩具五條產品線。企業自研IP包括KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列、招財太空人、皮奇奇、Lilith等，並與迪士尼公主、貓和老鼠、蠟筆小新、胖虎、罐頭豬LULU等眾多國內外知名IP達成長期合作。

得益於多重渠道發展， 52TOYS已建立起行業內較為龐大的銷售網絡。線下方面，在中國大陸及港澳台地區、日本、北美、東南亞等地區銷售渠道合作終端數量過萬家，並於北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等城市開設數十家品牌直營店。線上方面，擁有自主研發的社交電商平台——蛋趣，並於天貓、京東等第三方電商平台設立品牌旗艦店。未來，52TOYS將在全球持續拓展品牌直營店，鋪設上千台無人機，覆蓋年輕人的消費場景，觸達更廣泛的用戶。

（三）TOPTOY

成立於2020年，名創優品旗下新銳潮玩文化集合品牌，聚焦10至40歲的男女消費群體，產品線涵蓋盲盒、積木、手辦、拼裝高達、娃娃模型、潮流玩具、合金車等品類

TOP TOY是新銳潮玩文化集合品牌，圍繞藝術家挖掘，培養設計團隊，IP孵化運營，聚集漫威、迪士尼、Queen Studios等潮玩IP品牌，覆蓋盲盒、手辦、娃娃模型、積木等八大潮玩核心品類，為擁有潮流文化與信仰的玩家提供一站式潮玩購物平台。

TOP TOY秉持開放與共享、堅守與創新、熱愛與專注、責任與擔當的品牌理念，深耕潮玩社區，致力於推廣潮玩文化，打造全球種類齊全、藝術與商業價值兼具的潮玩集合中心，讓熱愛潮玩文化的弄潮兒能夠成為「頭號玩家」。

（四）Disney迪士尼

創於1926年，財富世界500強企業，全球知名的多元化國際性家庭娛樂公司，旗下擁有眾多知名IP形象，主要從事娛樂節目製作、主題樂園、玩具、圖書、電子遊戲、傳媒網絡等業務

全球聞名遐邇的迪士尼，全稱為The Walt Disney Company，取名自其創始人華特·迪士尼，是總部設在美國伯班克的大型跨國公司，主要業務包括娛樂節目製作，主題公園，玩具，圖書，電子遊戲和傳媒網絡。

當今的迪士尼已經遠遠不止於從事動畫電影這一個行業了，迪士尼手錶、迪士尼飾品、迪士尼少女裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產品等多個產業。由於大多數人都是從小看著迪士尼的動畫片長大了，所以迪士尼所涉及的各大產業都受到了廣大消費者的一至好評，取得了豐碩的商業價值。

迪士尼中國

華特迪士尼公司及其子公司和附屬機構，是領先的多元化國際性家庭娛樂公司，公司擁有五項主要業務。迪士尼在中國放映的第一部動畫片可以追溯到20世紀30年代，而今公司在北京、上海和廣州共有超過3000名員工。公司致力於創造高品質娛樂體驗並在中國打造本土及迪士尼系列人物。

迪斯尼主題樂園

迪斯尼樂園於1955年7月開園，立刻成為世界上極具人氣的主題公園。截止目前，迪士尼大家庭已擁有六個家庭度假目的地：加州迪士尼樂園度假區，奧蘭多華特迪士尼世界度假區，東京迪士尼度假區，巴黎迪士尼樂園度假區，香港迪士尼樂園度假區，上海迪士尼度假區。

上海迪士尼樂園

自2016年6月16日起，您將可以探索一個神奇世界，每個人都能在這裡點亮心中奇夢。這就是上海迪士尼樂園，充滿創造力、冒險精神與無窮精彩的快樂天地。您可在此遊覽全球較大的迪士尼城堡——奇幻童話城堡，探索別具一格又令人難忘的六大主題園區——米奇大街、奇想花園、夢幻世界、探險島、寶藏灣和明日世界。

（五）19八3

國內頗具影響力的潮玩IP運營商，華人文創知名品牌，專注於搜羅全球高品質的創意作品，匯集眾多全球新穎好玩的原創IP，IP創意產品涵蓋6大品類：潮流玩具、盲盒、關節娃娃、棉花娃娃、玩具收納、IP創意周邊

19八3品牌2010年創立於廈門，發展至今已成為華人文化創意知名品牌。19八3專注於搜羅高品質的獨立設計師創意作品，倡導品質創意、時尚公益的生活理念。現門店產品共分為九大品類——創意潮包、3C數碼、兒童潮流、時尚飾品、季節熱賣、有氧辦公、家居生活、玩偶抱枕、小艾系列，打造獨特的創意盛宴。

19八3作為全球較早將創意與公益融合的文創品牌，將「拒絕魚翅，我承諾」作為企業文化，提倡參與公益是永不落幕的時尚。2014年5月23日，19八3攜手野生救援WildAid及各界公益力量於上海創立523我愛鯊•護鯊日，通過國際護鯊專家護鯊演講、設計師護鯊作品展及大學生上海街頭快閃「鯊魚舞」，呼籲人們拒食魚翅、保護鯊魚，以保護海洋生態環境，引起各大媒體及民眾的廣泛關注，開啟了國內護鯊的新篇章。創意•公益概念店19八3門店形象堅持創意、簡約的設計原則，以動物保護長廊、飾品長廊、3D DIY長廊、19八3音樂角以及拒絕魚翅公益牆等首創的主題體驗空間帶給顧客全新的線下購物體驗。

（六）SonnyAngel

成立於2004年，日本Dreams多麗夢公司旗下，較早成立的知名盲盒品牌，擁有Sonny Angel、SMISKI、Fancy Pets等多個系列超人氣玩具形象

Sonny Angel誕生於2004年5月15日。是頭戴裝飾物的可愛天使男孩。他時刻守護、治癒著你，贈予你甜甜的微笑。擺放在玄關、床邊或者桌面等日常生活中熟悉的地方，他會在不經意間給予你治癒，成為不可替代的存在。

Sonny Angel的誕生時並不以迷你公仔的形象出現，而以身長18CM眼睛可以轉動的人偶形象面世。Sonny Angel mini figure系列的一大特點為盲盒（Blind Box）。即採用了在打開包裝前，並不知道裡面裝有哪種款式的盲盒包裝。

多麗夢（深圳）國際貿易有限公司於2015年8月份在深圳成立，總公司為Dreams日本株式會社，公司自成立至今已有20年歷史，主要經營盲盒公仔Sonny Angel，SMISKI，Fancy Pets以及數據線保護套，便攜菸灰缸、迷你儲錢罐等生活雜貨。

（七）tokidoki淘奇多奇

tokidoki淘奇多奇是源於日本文化靈感的潮流品牌，生產一系列潮流服飾配飾、潮流玩具、玩偶、包包、彩妝產品，其推出的獨角獸系列盲盒產品廣受歡迎

淘奇多奇（tokidoki）是源於日本文化靈感的潮流品牌，2007年由義大利藝術家西蒙·來諾（SimoneLegno）與他的夥伴PoonehMohajer、IvanAmold一同創建，淘奇多奇生產一系列潮流服飾配飾、潮流玩具、玩偶、包包、彩妝，淘奇多奇象徵一個可愛、快樂且純真的世界，是想像力的宇宙，也是夢想的殖民地。很多人時常想的「改變命運的時刻」究竟何時才會到來，或者希望再下一秒鐘可以遇見某個人...淘奇多奇要訴說的就是一個「希望」，每個人都加入這個世界，秉持理想與熱情，持續前進，等待美好時刻的降臨。淘奇多奇創始人Simone是義大利羅馬人，小時候百做不厭的事情就是畫素描、設計。除了整天關在房間裡繪畫、整合玩具、縫製洋娃娃，還有將被自己咬爛的鉛筆整齊地裝進盒子裡收藏起來的怪癖。

2007年，Simone的個人網站淘奇多奇被美國化妝品公司HardCandy的創始人PoonehMohajer和她的丈夫IvanArnold發掘，因此邀請Simone到美國洛杉磯工作。很快，3人共同創建了日後家喻戶曉的淘奇多奇品牌。

淘奇多奇除了與Strangeco合作T恤和玩具，還與LeSportsac合作設計手提包，並且延伸開發一系列街頭潮流產品，比如滑板、胸章、首飾等。淘奇多奇的設計師SimoneLegno嘗試在所有的外觀及材料上從事設計，包括服裝、網路、紙張、潮流玩具、玩具和帆布，希望傳達出藝術創作背後的信息：「淘奇多奇代表人們背後的一股力量，敦促大家為夢想前進。」

（八）若態Robotime

誕生於2007年，主營潮流手辦、兒童玩具、木質DIY文創產品等品類，旗下擁有若來、若客、喵乎汪也三大品牌，其Nanci囡茜盲盒潮玩國風IP廣受歡迎

若態集團，中國文化創意、原創設計服務商。目前擁有若來、若客、喵乎汪也三大品牌，聚焦IP潮玩、IP衍生品開發及授權、DIY文化、機械傳動模型、寵物用品等領域。若態集團始終以「專注原創，天生不一樣」為宗旨，傳播積極健康、全球化的潮流生活美學。現擁有100多項專利，產品銷往10000多個國內外渠道。

旗下品牌：

1、Rolife若來

Rolife若來，ROBOTIME若態集團旗下品牌，成立於2017年，打造集創意設計、研發生產、渠道銷售為一體的中國新文創品牌。2017年以來，Rolife若來堅持用中國設計語言與世界潮流對話，奉可愛且獨立精神為信仰，表達當代中國年輕人的生活態度與自我主張，重塑東方潮玩藝術新生態。以「萌生萬物，潮起東方」為品牌主張，旨在傳承中國文化，為新生代文化發聲，打造中國新文創品牌。

2、ROKR若客

ROKR若客，ROBOTIME若態集團旗下品牌，秉持「去拼·去探索」的品牌理念，專注於開發機械傳動類拼裝模型，旗下設有機械組、生活組、玩趣組、開物組、IP組五大產品陣線，及周邊文創衍生品。將機械之美與科學探索融為一體，憑藉專業的研發團隊和標準化生產工藝，設計出越來越多的優秀作品，為全球熱愛探索的玩家創造更加有趣、更加自由、更具創造力的潮玩新品。

3、MeWooFun喵呼汪也

MeWooFun喵呼汪也，ROBOTIME若態集團旗下品牌，是蘇州國產專業寵物文創用品品牌，專注於潮寵文化的用品開發，以「為貓主子和狗主子的舒心的城市生活， 竭盡全力」作為品牌願景， 主要圍繞愛寵在居家場景、出行、玩樂、洗護等角度開展以線經營上為主的品牌。為寵物在城市生活的場景中，提供更多的解決方案的同時，也滿足現代青年的精神消費理念，和個性化的需求。

（九）IP小站

成立於2017年，知名科技潮玩網際網路品牌，專業IP及衍生品推廣平台，集潮流商品銷售、原創IP孵化、互動體驗、IP推廣於一體，以體驗式智能無人零售終端為載體建立網絡化渠道，擁有潮玩盲盒產品的防偽解決方案，打造了可持續發展的IP衍生品生態體系

玩偶一號（武漢）科技有限公司成立於2017年，是一家集潮流商品銷售、互動體驗和IP推廣於一體的科技潮玩網際網路公司。圍繞IP孵化運營、技術開發、消費者交互體驗及潮流互動等領域，致力於將潮玩文化推廣到底。旗下擁有專業的IP及衍生品推廣平台——IP小站（IP Station）。

「傳遞IP樂趣，Delivery the happiness of IP」是IP小站的價值主張。為了將IP樂趣深度傳達給消費者，IP小站聯合全球精選IP資源，搭建了行業中較廣覆蓋面的IP矩陣，目前已擁有700多個IP授權的SKU產品，並與SonnyAngel、阿狸、十二棟文化、ACTOYS、樂自天成等眾多知名IP方達成戰略合作。同時IP小站致力於與高流量商場深度合作，目前已在全國範圍內鋪設超過900餘台體驗式智能零售終端機器，分布於全國三十餘個主要城市。結合線上小程序、APP等平台，打造符合當下年輕潮玩消費者的體驗渠道，將快樂傳遞。

IP小站在技術開放領域也投入了大量精力，以致力於提升和維護潮玩消費者的體驗與權益。IP小站首提「動」起來潮玩概念，通過在潮玩盲盒中植入NFC晶片，實現在線上APP中玩家與玩偶的互動體驗。同時，結合NFC晶片防偽溯源功能與區塊鏈技術，IP小站為行業開創了潮玩盲盒產品的防偽解決方案，保護粉絲權益的同時，打造了可持續發展的IP衍生品生態體系。

隨著市場份額與知名度的提升，IP小站將打造一個以IP品牌衍生、原創設計孵化、技術創新、生產製造、多元化銷售渠道、潮流互動為品牌壁壘的潮玩企業，創造潮玩行業的無限可能。

（十）尋找獨角獸

成立於2018年，知名的藝術潮流IP發行公司，致力於在全世界發現那些獨特又美好的藝術家及IP作品，主營潮玩、盲盒、藝術版畫、衍生品周邊等產品，擁有FARMER BOB、RiCO、ShinWoo、卓大王等知名IP

尋找獨角獸（FINDING UNICORN），成立於2018年5月，如今已成為中國發展速度較快的藝術潮流IP發行公司。如同尋找獨角獸的名字，公司一直致力於在全世界發現那些獨特又美好的藝術家及IP作品，並堅守「發現藝術之美，帶領藝術潮流」的品牌理念，陪伴每一位用戶在藝術之旅中探索人生未知的樂趣，最終抵達心靈深處的情感共鳴。

目前，公司業務主要包括5大板塊，藝術家發掘培育、IP孵化運營、潮流藝術產品發售、藝術傳媒宣發以及藝術策展及拍賣。旗下已簽約且孵化多個全球具有影響力的IP：FARMER BOB、RiCO、ShinWoo、卓大王、FLCORN、嘢噢嘩YEAOHUA等，並和藝術家們共同發售超百款潮流藝術作品，全球粉絲數已逾2000萬，為全球藝術潮流文化產業注入了一股全新的力量，並逐漸成為影響著當代青年的藝術潮流全產業鏈平台。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（四）Disney迪士尼

表2：專利信息

（七）tokidoki淘奇多奇

表3：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。