2025年廣州酒店業動態觀察：廣交會期間市場復甦與客群結構變化

  中國報告大廳網訊，——第137屆廣交會帶動日均客流超5萬人次，"一帶一路"採購商占比突破新高

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國酒店產業運行態勢及投資規劃深度研究報告》指出，隨著第137屆中國進出口商品交易會（廣交會）進入倒計時，廣州酒店業迎來全年最繁忙的預訂高峰期。數據顯示，白雲機場口岸日均出入境人數預計達5萬以上，其中國際客商比例超五成，"商務+度假"客群占比顯著提升。多家連鎖品牌與獨立酒店通過價格策略調整、交通配套升級及文化體驗創新等多重舉措，在客房收入增長與市場拓展上展現強勁動能。

  一、廣州酒店行業迎入住高峰 預訂率與收入同步提升

  據行業統計，廣交會首期（4月1519日）期間，某連鎖品牌在廣州運營的146家酒店整體預訂率較上周環比增長98%，部分核心商圈門店預訂率達97%。以北京路步行街美居酒店為例，首期客房預訂量突破90%。另有數據顯示，某高端酒店集團預測本屆春交會普通散客及團隊入住量同比將實現增長，第二、三期計劃通過創新產品和服務吸引更多客群。

  二、「一帶一路」採購商占比顯著提升 酒店服務精準適配需求

  琶洲嶺南東方酒店首期展會前三天客房預訂率超90%，其中共建「一帶一路」國家採購商比例大幅攀升。該酒店推出動態價格策略與免費接駁巴士，更在大堂設置境外客商備案核驗極速通道，全程僅需3分鐘完成流程，較常規效率提升顯著。同時，24小時自助洗衣房配備專業熨燙設備，並提供多語種翻譯及展品暫存服務，精準匹配商務客群需求。

  三、「商務+度假」客群比例增加 酒店強化區域樞紐優勢

  南沙花園酒店依託大灣區1小時交通圈（至琶洲會展中心、深圳核心商圈及香港機場分別僅需1小時車程），吸引大量跨境商旅客戶。數據顯示，其廣交會期間的"商務+度假"客人占比顯著提升，且採取不加價政策穩定客源。某連鎖品牌旗下麗怡酒店廣州分店外賓預訂率高達98%，並為住客提供免費大巴接送、特色紀念品及晚間清吧服務，進一步增強體驗黏性。

  四、市場熱度輻射周邊消費 酒店配套服務創新升級

  美團旅行數據顯示，4月以來海珠區酒店搜索量同比上漲80%，美食搜索激增880%。為應對流量高峰，愛群大酒店推出連住優惠套餐與江景房接駁巴士，並在客房配置洗烘一體洗衣機；某連鎖品牌部分門店通過增設非遺手作工坊、環球風味餐飲及中西合璧的晚間演出，將文化體驗深度融入商旅場景，打造商貿洽談與休閒娛樂融合空間。

  總結展望

  2025年廣交會期間廣州酒店業表現印證了市場復甦活力：國際採購商占比提升凸顯"一帶一路"合作深化，靈活定價策略與差異化服務強化競爭壁壘，而"商務+度假"客群的增長則反映區域樞紐價值的持續釋放。隨著展會效應向周邊消費輻射，酒店行業在價格管控、交通配套及文化賦能等方面的創新實踐，為後續市場拓展提供了可複製的成功範式。

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