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化妝洗滌用品市場潛力巨大 國產品牌形勢嚴峻

2006-05-29 08:03:00報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T
    據國家有關部門調查分析顯示:我國化妝洗滌用品市場具有相當大的發展潛力,到2010年,這一市場的銷售額可達800億元,年遞增13%左右。不過,國產品牌的化妝品仍將面臨眾多洋品牌嚴峻的挑戰。 
     
    我國化妝洗滌用品行業的快速成長與海外大公司的進入密不可分。十多年來,國內化妝品行業共引進外資3億美元,建立外商投資企業450家,其中包括美國寶潔、英國聯合利華、德國漢高、日本資生堂等著名跨國公司。如今,國內化妝洗滌用品市場擁有上千個品牌,幾千個品種的產品,商店貨架上化妝品的更換十分頻繁,競爭極為激烈。

    從競爭態勢看,洋品牌仍是市場主角,國產品牌的陣地正在逐漸縮小。據中華全國商業信息中心對全國重點大商場化妝洗滌用品的監測,一些進口品牌在銷售排行榜上始終名列前茅,市場綜合占有率一般在10%以上。

    業內人士認為,進口品牌之所以能搶占國內市場,一是廣告宣傳攻勢強勁;二是成功的營銷策略;三是花色品種琳琅滿目,適應了不同層次消費的需求;四是包裝設計考究,增強了商品的吸引力。據專家們預測,到2010年,國內化妝品市場銷售總額將達到800億元,平均年遞增12.9%,並會出現不同於現在的格局。 
     
    目前,全國各地的美容院有數百萬家之多,但是,美容院所使用的專業化妝品質量令人擔憂。化妝品企業應抓住這一機遇進行產品結構調整。運動用化妝品市場一觸即發。潛力巨大的運動用化妝品應當具備適應運動的特徵,除了市場宣傳外,產品的性能及品種系列也非常重要,應具備防汗、保濕、消炎、殺菌、攜帶方便等功能。天然化妝品備受青睞,如一些含蘆薈、維生素的營養化妝品,儘管價格較貴,但很暢銷。新一代天然配方中含有海洋植物、中草藥、熱帶雨林作物等添加成份的化妝品正在歐美流行。用生物工程學和仿生化學技術開發的功能性物質作為化妝品原料,更是市場趨勢。

    兒童化妝品市場方興未艾。雖然國內化妝品廠家生產的兒童化妝品在價格方面有很強的競爭力,但在品種系列方面相對開發較少,潛力巨大。中老年化妝品市場特別值得關注。藉助化妝品延緩衰老和抗衰老已經成為一項重要研究課題。目前,我國50歲以上的中老年人需要的與其說是有抗衰老功能的,倒不如說是適宜於老年人皮膚特色的化妝品。因此,如何有針對性地根據中老年人心理和實際需要研製和銷售化妝品,是啟動這一龐大的市場時值得考慮的。

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