飲水機市場快速發展品牌格局臨調整

    作者：馬楠 
    1994年，國內生產企業成功開發出中國第一台飲水機，歷經十三年的發展，水家電市場上活躍著淨水器、水處理器、飲水機等產品，而隨著人們生活水平的不斷提高，消費者關注的焦點逐步集中在健康、節能、環保的飲水機產品上，各大生產企業也紛紛調整經營策略，飲水機產業的競爭日趨激烈。

    從整體市場走勢來看，中國飲水機市場銷量呈逐年遞增趨勢。中怡康零售監測數據顯示，與2005年相比，2006年飲水機零售量增長了33%，零售額增長了51%。據預測，2007年飲水機市場規模將進一步擴大。

    市場格局有望改變

    國內飲水機行業一直維繫著美的、沁園、安吉爾三強領跑，浪木、司邁特、奇迪競相追逐的局面。其中，美的進入中國小家電行業較早，在行業內的品牌知名度較高，在飲水機市場中始終保持霸主地位。

    根據中怡康零售監測數據，2006年寧波沁園牌飲水機零售量和零售額市場占有率分別為17.5%和19.8%(見圖1)，杭州司邁特飲水機零售量和零售額市場占有率分別達到4.2%和4.4%。與2005年相比，2006年無論是零售量還是零售額市場占有率，美的都有小幅下滑，與之相反，寧波沁園則有較為明顯的上揚，其中零售量份額上升6.2個百分點，零售額份額上升了7.5個百分點。

    日前，寧波沁園與杭州司邁特達成收購協議，這一生產企業間的併購很有可能打破目前相對穩定的飲水機市場格局。根據協議，沁園集團收購杭州司邁特有限公司後，將採取多品牌並行的市場策略，被收購後的司邁特將繼續延續品牌名稱，雙方將共同致力於飲水機、淨水器的研發與銷售，聯袂角逐水家電市場。單純從數據角度分析，如果寧波沁園與杭州司邁特合作順利，將對美的現在掌握的市場份額造成較大威脅，市場格局可能由此發生變化。

    市場零售價格悄然上漲

    隨著飲水機市場銷售旺季的來臨，未來幾個月中飲水機的平均售價將有所上漲，各生產企業，特別是以水家電為主營業務的生產企業都在透過增加產品附加功能、應用新材料、新技術等方式提高產品出廠價，以期擴大利潤空間。當然，近年來生產飲水機的主要原材料如不鏽鋼、銅等價格的持續走高使得飲水機生產成本上升，毛利下降，這也是造成飲水機銷售價格上漲的主要原因。中怡康零售監測數據顯示，2007第一季度傳統飲水機平均售價較2006第四季度上浮1.8%(見圖2)，其餘規格也有不同程度的上漲。2007年4月，傳統飲水機平均售價較上月上升5.63%，同比上升10.36%。由此統計數據可以看出，整體飲水機市場價格上漲的態勢已經顯現，並將在第二季度加速上漲。

    無熱膽飲水機發展迅速

    縱觀整個飲水機市場，尚未出現在技術上完全強勢的主導品牌，各個品牌都擁有自己獨特的品牌運作模式和產品宣傳重點，這也在一定程度上造成了市場衡量飲水機產品技術含量、質量優劣的標準不一致。然而，這一切也將在2007年發生質的改變，飲水機國家標準的醞釀出台，將引導整個飲水機行業沿著更為有序、良性的軌道發展。

    圍繞健康概念，無熱膽飲水機的推出迎合了現階段的市場熱點。

自2005年3月沁園推出了首款無熱膽飲水機後，無熱膽飲水機就呈現出快速發展的態勢。根據中怡康零售監測數據，沁園2006年較2005年零售量和零售額市場份額大幅上升，超越安吉爾並縮小了與美的差距，這與其無熱膽飲水機的熱銷不無關係。隨著無熱膽技術的不斷成熟，消費者開始接受這一新概念，再加上沁園聯合國內其他廠商共同推動無熱膽飲水機發展計劃的逐步落實，無熱膽飲水機市場將步入快速發展期。(北京中怡康時代市場研究有限公司)

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