2015年我國電熱水器行業市場增長動力分析

　　2015年，在宏觀經濟環境及住宅產業低迷等綜合因素的影響下，我國家電行業市場增長動力不足，主要產品品類銷售量增速放緩，電熱水器行業也未能擺脫同樣的命運。雖然市場不景氣，但在消費升級的推動下，電熱水器行業的產品結構在持續調整，這為行業的發展提供了空間和機遇，為此，主流電熱水器企業通過技術創新與產品結構升級來破解困局，在逆境中積極求變。

　　2015年，我國電熱水器行業遭遇雙重挑戰：經濟新常態下，熱水器市場外部驅動力不足，總體需求量回落;燃氣熱水器與熱泵熱水器的增長，侵蝕了電熱水器的部分市場份額。據中怡康測算數據顯示，2015年1—10月我國電儲水熱水器市場規模為1382萬台，同比僅增長0.8%，零售額規模為206億元，同比增幅為1.5%。

　　市場增速放緩讓電熱水器製造企業普遍感覺到了壓力。在去年12月份舉行的中國家用電器協會家用電熱水器專業委員會2015年第二次會議上，主流電熱水器企業代表均表示，2015年市場增長放緩，而2016年將延續2015年的局勢，市場壓力依然較大。

　　與此同時，電熱水器企業也看到，消費升級在推動產品結構發生變化，智能化、大容量、異形機以及帶有速熱、抑菌等功能的產品受寵，電熱水器高端市場仍然保持著良好的增長勢頭。

　　根據中國家電網聯合中怡康發布《中國高端家電消費調查報告》，有43%的消費者願意為一台電熱水器支付3000—4000元的價格，在購買高端電熱水器時，消費者考慮的主要因素依次為洗浴安全、加熱速度快、節能環保、除垢功能。

　　「2015年面對外部驅動力不足，企業加強內力修煉，新品的上市節奏加快，新品推廣力度明顯加大，帶來市場產品更新疊代步伐加快，產品變化也呈現日新月異。」中怡康品牌中心總經理左延鵲表示。

　　在技術與產品創新方面，海爾可以說是一個典型。2015年，海爾推出了一款明星產品—5D淨水洗電熱水器。據了解，海爾5D淨水洗熱水器擁有淨水洗、雲智慧、節能、速熱、X-Power五大功能，不僅可以讓熱水器中的水真正循環起來，而且還能夠通過高溫消毒等方式有效清除水中細菌，標稱通過M式進水專利技術搭配超高溫滅菌、高溫抑菌、材料抑菌三種消除細菌技術，可殺死洗澡水中99%的細菌。這款熱水器不僅允許用戶利用手機對熱水器進行遠程控制，而且其中的節能、速熱和X-Power功能還能夠讓洗澡水在出水口進行加熱，即便是熱水器內膽的水溫只有30°甚至20°也能夠保證舒適的水流溫度，更加節能環保。

　　正是憑藉在技術先進性、節能環保、工業設計和品牌口碑等方面的出色表現，在第七屆中國高端家電紅頂獎的評選中，海爾5D淨水洗電熱水器獲得電熱水器類唯一的紅頂獎。

　　中國家用電器協會秘書長朱軍指出，消費升級是我國家電行業轉型升級的核心力量，只要企業認準轉型升級的前進方向、遵循市場規律、把握髮展機遇，用實力來做強品牌、做好產品，就有望戰勝困難站到歷史新的高點。

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