電熱水器行業市場規模持續增長 未來仍需在節能以及智能等方面下功夫

　　2016年，在國內主要大家電品類增速放緩，甚至部分細分領域出現負增長的「新常態」態勢下，熱水器市場卻依然保持著相對可觀的增長。不過值得注意的是，電熱水器在節能上不占優勢，未來電熱水器行業要想良性健康的發展，勢必要對產品進行升級，在節能、智能、安全等方面下功夫。

　　2016年電熱水器行業市場規模持續增長 行業競爭加劇

　　2016年在房地產火爆、產品結構優化等利好因素帶動下，電熱水器市場規模持續增長，且增速有所提升。據報告大廳《2016-2021年中國家用電熱水器行業市場需求與投資諮詢報告》顯示，2016年電儲水熱水器市場零售額達到了324.6億元，零售量達到了2472.4萬台，同比分別增長了13.1%和10.5%。分市場來看，線上市場零售額為57.8億元，同比增長了66.2%，零售量為570.9萬台，同比增長了58%;線下市場零售額達到了268.5億元，同比增長了5.9%，零售量為1901.5萬台，同比增長了1.4%。從整個零售渠道市場份額來看，2016年線上市場占比達到了17.7%，同比2015年上升了5.6個百分點，線上市場仍在快速增長。

　　從品牌表現來看，2016年隨著各大品牌加速產品疊代升級，行業競爭更加激烈，市場前三大品牌在市場中的優勢繼續擴大，逐漸占據壟斷地位，而其他品牌則陷入長尾困境。奧維雲網（AVC）推總數據顯示，從零售額份額來看，A.0.史密斯、海爾、美的前三大品牌零售額份額占比達到了77.9%，相比2015年提升了2.3個百分點，品牌集中度進一步提升。

　　從2016年各大品牌推出的新品來看，海爾推出的A3、A6系列主打二代淨水洗，除泥沙、余氯、細菌等賣點;美的推出的EQ1系列、GQ2系列賣點主打6D活水淨化;A.O.史密斯推出的X10系列則主打免更換鎂棒，內膽清潔技術等賣點;萬家樂推出的HA8A新鮮水系列則主打賣點為納米銀抗菌內膽…。。顯然，從各大品牌推出的產品來看，健康洗浴已經成為市場熱點，而從售價來看，這些產品售價都在3000+以上。

　　從品牌的產品布局來看，外資品牌主打高端市場，繼續鞏固一二級市場的優勢，其售價在3000元以上的產品占比明顯提升。而國產品牌繼續瞄準中低端市場，加速向三、四、五級市場滲透，拉動份額增長，3000元以下的中低端市場，國產品牌優勢明顯。但是值得一提的是國產品牌正積極地通過產品結構的升級逐漸向高端市場滲透。總數據顯示，2016年3000+以上產品的零售額占比達到了30.9%，同比增長了3.1個百分點。

　　2017年產品升級迫在眉睫 節能、智能、安全為突破點

　　近日，記者走訪深圳線下的一些家電商場，發現有不少消費者在看熱水器。其中正在挑選空氣能熱水器的王先生告訴記者，家裡的電熱水器用了兩三年，現在用著感覺比以前耗電，而且還會出現漏水的情況。這幾天氣溫下降，感覺比較冷，所以打算換一台空氣能熱水器，雖然價格上稍貴一點，不過聽別人說用空氣能熱水器比較安全和節能省電。

　　的確，隨著生活水平的提高，許多消費者都像王先生一樣在購買熱水器時除了考慮價格因素外，更加注重舒適性、安全性、節能等因素。在以前，中國的電能利用普及率很高，並且電熱水器產品使用起來方便，購買成本和使用成本也不高，所以很多家庭都樂於購買和使用。就目前的情況來說，電熱水器依舊是老大，在整個熱水器行業占據非常大的比重，但是由於燃氣熱水器、太陽能熱水器以及空氣能熱水器的追趕，電熱水器的市場份額不斷在縮小，處於產能「過剩」的狀態。據國家統計局數據顯示，2016年上半年，電熱水器產量為1845.12萬台，相比2015年同期有下降。行業內做電熱水器的企業普遍感到「生意難做」。

　　業內人士指出，目前電熱水器行業正在面臨重要的變革，只有實現產品的升級，在節能、智能、安全等方面實現突破，才能改善這種不斷被分割的格局。

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