2011年網絡廣告行業五大趨勢

    2010年是中國網際網路經濟蓬勃發展的重要一年，其經濟規模已達1600億，而從艾瑞諮詢發布的2010年第三季度中國網絡廣告市場數據顯示，2010Q3網絡廣告市場規模首次季度規模突破百億，僅一個季度就占了整年網際網路經濟份額6.25%，相信這是很好的信號，預示著2011年的網絡廣告將有著更為廣闊的發展空間。

    據發現，過去十年中國網際網路經濟以滿足用戶娛樂服務和信息獲取為主，網絡廣告、網路遊戲成為主要盈利模式。而隨著2010年品牌價值在中國的日益凸顯，廣告主的效果營銷意識日漸增強，因為09年經濟危機對於培養廣告主效果營銷的意識提供了契機。同時，2010年中國網絡廣告市場開始了恢復性增長，增速逐步提升。對於這樣一個發展迅猛的行業，我們對2011年大膽展望，今年的網際網路廣告市場將呈現出五大趨勢：

    一.網絡廣告越來越趨向於追求效果，手段趨向於整合營銷方式發展。

    網絡廣告在近十年的發展以來，廣告主逐漸從迷茫走向了理性，對於各種投放都越來越注重ROI，一些新的廣告形式如淘寶的搜索廣告、互動營銷、口碑營銷等非傳統廣告都開始進行嘗試，為進一步擴大廣告效果其線上線下整合式營銷趨勢明顯。過去的2010年，凡客，淘寶商城都是這其中的運營典範，整合式營銷的作用在於通過線下活動提升了品牌認知和價值，然後反向推動網絡廣告的傳播效果，從而實現廣告主ROI的提高。

    二.網絡廣告逐漸地域細分，呈現出本地化趨勢

    隨著網絡廣告的精準營銷要求，未來一年最大趨勢之一就是精準地域投放，網絡廣告逐步以地域細分，其好處是對目標群體進行充分細分以實現廣告的精準投放與有效覆蓋。網際網路「去中心化」的趨勢日益明顯，過去由門戶網站一統江湖的局面正在被打破，網民本地化、區域化需求的特徵決定了垂直化網站，以及社區、視頻等網絡媒體要做出相應的策略調整。

    三.網絡廣告效果逐步開始可量化，更加認同第三方權威數據。

    廣告圈經常流行一句話，對一個廣告主來說，你50%的預算被浪費，問題是你不知道是哪50%，所以將廣告效益量化才能真正讓媒體具備媒體應該有的價值。對於網絡廣告效果大概分9個維度的指標：點擊量，訪問量，獨立訪問量，廣告頁面跳出率，訪問路徑，退出頁面，訪問者成本，轉化率，投入產出比。隨著以後網絡廣告的發展，其量化標準會越來越複雜，維度越來越多，越來越精細化，網站統計工具已經滿足不了這些需求，媒體和廣告主逐漸開始認同專業的第三方權威數據，例如百度廣告管家提供的多種廣告統計報告。

    四.網絡廣告移動化開始興起，隨著移動網際網路共成長。

    隨著移動網際網路的發展，手機的核心使用價值從普通的通信工具發展成為具有媒體化特徵的智能終端，這也就意味著移動終端已經開始有條件成為新的營銷渠道，這也就是廣告移動化的趨勢。不過中國的國情不同於國外，國內移動網際網路的發展相對美國等網際網路已開發國家略顯滯後，這個市場還需要未來一到兩年的慢慢培養。

    五.網絡廣告管理免費新時代已經來臨

    在過去的一年，網絡媒體的逐漸成熟和廣告主的意識轉變使得網絡廣告有了迅猛發展，這也促使了優質媒體需要網絡廣告管理系統來科學管理自身業務的必要性，但第三方的網絡廣告管理系統廠商的高額費用總讓網站主猶豫和徘徊。隨著過去一年的發展，來自百度，谷歌及一批廣告代理公司紛紛推出了自己的免費廣告管理系統。自從去年百度推出了自己的廣告管理系統百度廣告管家，並宣傳對全網免費開放後，谷歌的DoubleClick也開始重新發力。這種開放趨勢讓未來的優質網絡媒體以及各大垂直網站主可以更加專注於對業務的發展而不需要為管理廣告而發愁。這將對2011年的網絡廣告行業發展起到至關重要的作用，這無疑是最大的福音。

    回首過去的一年，對於網際網路廣告行業是大爆發的一年，無論是市場規模，廣告主意識，網絡媒體的營銷能力，都有著很大的進步，2011，以精準營銷為特徵的網絡廣告，不論是滿足廣告主對ROI的高要求，還是對新網絡廣告移動市場的探索，亦或是改善優質媒體對廣告管理的需求，核心是對整個網際網路市場需求的深刻認識與把握。讓我們一起期待今年網絡廣告的又一次騰飛。

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