未來網絡廣告市場獨占行業一角

    新視角創造新方式

    一方面，傳統產業通過視頻網站、微博等創新平台開展各種互動營銷，另一方面，IT廠商和網站則通過開拓新的營銷領域來吸引消費者的關注，這一次，人們的目光投向了體育。

    網上鞋城樂淘網日前宣布，從4月18日起，前NBA球星馬布里與球鞋品牌挪巍合作推出的聯合品牌系列球鞋將上市，一共16款不同顏色的球鞋，將專在國內電子商務領域銷售，消息剛一宣布，就在各大論壇和百度貼吧中引起了球迷們熱烈的討論。

    而在此前，IT廠商東芝則宣布將重金贊助中國足球協會主辦的中國足協杯，作為冠名贊助商，這份合同為期三年。東芝（中國）有限公司董事長兼總裁田中孝明在採訪中表示，「中國市場將成為未來最有潛力的市場，為此，我們要改變策略，加強廣告投入，吸引更多的消費者，以爭取更多的市場份額。」

    數據顯示，截至2010年底，我國網民總數達到4.57億，網際網路普及率攀升至34.3%，其中10到29歲的年輕網民占比高達57.1%。IT和網際網路企業將營銷觸角切入體育領域，顯然正是看中了主要消費群體和體育人群之間高度的重合性。田中孝明表示，「市場未來成為主力的就是『80後』、『90後』的人群，東芝贊助足協杯，就是希望能夠和年輕人一起成長。」

    新技術帶來新舞台

    網民在各家視頻網站觀看正版電視劇等待緩衝的時間裡，也會看到各種視頻和頁面廣告，轉型後的視頻網站正在受到快速消費品廠商的青睞，成為寶潔、利潔時、百事、雀巢等知名廠商在國內市場的營銷合作夥伴。

    和電視不同，對於視頻網站來說，不存在所謂的黃金時段，所以每一分鐘都可以有上萬人次甚至更多的點擊率。這種時間上的互動優勢，就成了視頻網站的最大優勢。視頻網站56網營銷副總裁李浩表示，廣告主對視頻網站的關注越來越多，其中快速消費品行業客戶對視頻網站的接受度更高，並具有很強的帶頭作用。數據顯示，2010年我國視頻行業廣告收入增長率為73.2%，市場規模達到23.6億元。預計2011年將大幅增長至50億元。

    而對於廣大耐用消費品企業來說，140字的微博輸入框則成為進行市場營銷的新選擇，無論是家居還是家電，單價較高的產品使「轉發微博抽獎」這一形式對消費者產生了強大的吸引力。在西安，紅星美凱龍奧特萊斯店發起了「微博搏殺1元名品」的活動，賣場在官方微博上發布特價產品後，第1個、第88個、第188個……的轉發者即可獲得特價產品。數日內其點擊量就達到了數萬名。在國外，微博網站的營銷價值也在被迅速地認可，創辦於2006年的社交媒體技術公司Vitrue日前宣布獲得了第三輪1700萬美元的投資，它經營著超過2500個企業的微博帳戶。

    2011年第一季度，我國網絡廣告市場同比增長43.7%，已達到85.6億元。在電視台的各檔節目中見縫插針地插入廣告，或者在地鐵車站內張貼各種各樣的海報，這些都曾經是消費者最熟悉的營銷方式，但隨著技術創新和視角的不斷變化，各種創新的營銷方式也開始進入消費者的視野。

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