2013年酒類行業市場提前進入淡季分析

　　隨著酒類電商不斷加大並擴充品類，已成為不少垂直電商的傳統方向。2013年初主營紅酒的也買酒、品尚紅酒，酒美網，主營白酒的酒仙網紛紛布局向對方領域滲透，成為酒類全品類垂直平台。而近日，酒美網宣布退出白酒市場專注做紅酒。

　　據了解，今年的酒類市場提前進入傳統銷售淡季。在今年白酒特別是高端白酒持續降低，而紅酒依然呈增長之勢。

　　酒類市場格局

　　據統計局數據顯示，2012年國內葡萄酒行業產量達13.82億升，同比增長16.9%。規模以上葡萄酒企業銷售收入達438.46億元，同比增長14.39%。

　　行業人士爆料稱，紅酒市場消費能力在2017年將達到28.27億升，消費總額達到938億元，增長幅度達102.5%，在2012年期望值基礎上複合年增長率達到15.2%。

　　與之相對的白酒市場，也買酒CEO劉君稱，今年無論是高端白酒還是中低端白酒，銷量都是有所減少的。從目前的一個營業額來看，今年白酒銷量至少下滑30%。

　　雖然目前葡萄酒銷量一路走高，但是它並不會取代白酒的地位，未來葡萄酒可能會搶占一定的白酒市場份額。因為中國人一直以來都有喝白酒的習慣，白酒市場依舊會占據一定地位的。但其預測，未來酒類市場將重新劃分格局。

　　紅酒市場增長快 白酒規模大

　　據中國海關的數據顯示：近兩年來，進口葡萄酒每年的擴張速度高達50%-60%，截至目前，進口葡萄酒在中國紅酒市場已占到30%左右的份額，中國市場已經成為全球第六大葡萄酒消費市場，市場潛力巨大。

　　而三公消費公布後，對白酒市場帶來不小的衝擊，白酒中高端消費市場份額降的很快，其市場在不斷萎縮。對此業內人士分析稱，就長遠的發展趨勢看，葡萄酒的發展速度更快些，白酒的市場規模更大些，兩者的特性不一樣，實際上很難完全替代。

　　未來網絡渠道是主流

　　據葡萄酒行業分析報告顯示，網絡渠道正在逐步成為主流，近27%的中國消費者曾在網上購買葡萄酒。報告預計，到2020年，在網上購買葡萄酒的中國消費者比例將上升至47%。

　　在垂直電商行業內，酒類電商2011年起步後，已具規模。目前，酒類電商多以經營紅酒、進口酒等品牌酒類為主，今年部分主營白酒品類電商亦開始上線紅酒頻道，一些主營紅酒的電商也嘗試白酒市場，欲滲透對方領域。近日，酒美網卻宣布推出白酒市場專注做紅酒。

　　對此，行業分析師表示，未來酒企想要藉助電商平台救市需要挖掘市場需求。在價格方面，白酒電商應放棄低價競爭，避免衝擊線下市場。同時，電商渠道可以考慮與酒企定製產品，或白酒電商買斷其部分產品經銷權，從源頭避免線上線下渠道之間的矛盾。此外，藉助網絡平台的優勢，白酒電商可以與線下渠道合作，推出線上訂購、線下自提業務，為消費者提供更多的選擇。

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