酒類行業向電子商務發展趨勢分析

　　據工信部公開數據顯示，2012年電商的零售規模已達到12200億，占社會零售總額的比例為5.3%，中國電子商務正式進入萬億時代。酒類行業也不例外，過去幾年來，中國網購酒水的消費呈現出爆發式增長。

　　統計數據顯示，2010年我國酒類網購交易B2C市場規模為6億，2011年為18億，2012年市場規模達到37億，2013年將達到60億，有機構預計，2014年酒類網購市場規模將達到130億元，面對如此龐大的蛋糕，各酒企紛紛觸電謀發展。

　　業內人士表示，酒類電商銷售規模增速雖大，但在整個酒類銷售規模中占比還很小，現在說成為酒企成敗的關鍵因素還為時尚早。把電商視為一個與商超、餐飲並列的渠道就好，不要盲目神化電商。酒類電商大發展是趨勢，會成為與傳統渠道一樣重要甚至超過傳統渠道的渠道，只是時間不好說。

　　酒類產品營銷模式的發展，沒有最優秀的銷售模式，只有適應每個消費階段的最適合的銷售模式，毫無疑問，未來可見的最適合新生代消費群消費特點的銷售模式就是電商。

　　有業內分析人士認為，非公款用戶的非即時性用酒需求，可推動酒類電商快速發展，尤其在中檔和低檔酒市場上。據中國報告大廳酒類行業市場調查分析報告指出，酒類電商以低時間成本、資金成本解決了酒品的選擇、交易和支付問題，針對非公款用戶的非即時性用酒需求，選則電商是理性的選擇。而且非公款用戶的非即時性用酒占高端酒類市場的比例並不高，所以中低檔酒更可能成為酒類電商的發展方向。

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