據宇博智業市場研究中心了解，隨著我國經濟全球化程度日益加深，會展行業作為新興的服務業，逐漸成為了一個城市國際化程度和經濟發展水平的中藥標準之一。伴隨著會展經濟的全球擴張，許多國際會展業巨頭競爭亞洲、非洲、拉丁美洲的發展中國家市場，國際會展業正在出現重心轉移之勢。在中國加入世貿組織的背景下，中國市場的廣大以及中國成為世界新的製造業中心的潛在發展前景，使得來自國外的專業展市場需求空間較大。
中國會展業搭上中國經濟快速發展的列車，一路增長走來，已經確定了在世界上會展大國的地位，並正向會展強國挺進。據宇博智業市場研究中心發布的《2010-2012年中國會展服務行業市場前景預測及投資分析報告》顯示:我國會展行業將會向全球化、多元化發展。
下面一一來闡述我國會展業的總體走勢：
(一)全球化趨勢
加入WTO後，國內各個行業面臨的最大現實問題就是全球化，會展業也不例外。與其它行業相比，中國會展業是一個壁壘相對較少的行業。因此，入世對會展業會有影響，但所受到的衝擊肯定不會像金融等行業那樣強烈。面對入世所帶來的機遇和挑戰，中國會展界對內應抓緊制定行業法規，對外應儘快熟悉國際規則。
(二)信息化趨勢
信息化既是中國會展業與國際接軌的一個重要衡量標準，也是會展業發展的必然趨勢。要實現信息化發展，中國會展業首先要加強與國際會展組織或世界知名會展公司之間的交流合作，以及時掌握全球會展業的最新動態。其次，在會展業中積極推廣現代科技成果，逐步實現行業管理的現代化、會展設備的智能化和活動組織的網絡化。第三，充分利用網際網路，推動國內會展業的信息革命，如開展網絡營銷、舉辦網上展覽會等。
(三)集團化趨勢
集團化是國內各個產業部門伴隨市場競爭而產生的一種企業經營戰略。在中國加入WTO背景下，中國會展業必須從一開始就走集團化發展的道路，以實現會展企業間優勢互補，提高中國會展業的國際競爭力的目標。我國會展行業的集團化可以分三步走：一是採取聯合和跨行業合作等靈活多樣的組織，組建會展集團;二是創立知名品牌，實現品牌經營;三是積極實行海外擴張。
(四)品牌化趨勢
品牌是會展業發展的靈魂，也是中國會展業在21世紀實現可持續發展的關鍵。實現品牌化經營是增強中國會展業競爭力的必由之路。目前，國內已初步湧現出一批具有知名品牌的會展企業或展會，但這些民族化的會展品牌與德、義大利等國家的國際性會展公司或展覽會相比，無論在品牌的知曉度上，還是在品牌的無形價值或擴張程度上，均存在著巨大的差異。由此可見，品牌化將作為一項重要任務提上中國會展業發展的日程。
(五)多元化趨勢
從整體上看，世界會展業正在向多元化方向發展，包括產品類型的多行業化、活動內容的多樣化和經營領域的多元化。首先，會展業的蓬勃發展對會展產品類型提出了越來越高的要求，中國會展企業應根據當地的產業經濟基礎和自身的辦展實力，積極開發新的專業性展會。其次，會展形式正在從傳統的表面陳列轉向融商務洽談、展會參觀、旅遊觀光、文化娛樂等項目於一體，這是全球會展業發展的必然趨勢。最後，我國的絕大多數會展公司都會努力拓展本企業的經營項目，形成「一業為主，多種經營」的格局，以分擔經營風險，增強企業綜合競爭力。
中國報告大廳、宇博智業市場研究員表示，近幾年，中國會展業受「德國潮流」的影響，很多城市把展覽定位在了專業展上，動輒就是「慕尼黑如何漢諾瓦怎樣」。這給除了北京、上海、廣州之外的很多中小城市造成了誤區和發展上的障礙，大型城市特別是第三產業發達的城市，發展專業展和規模型展覽是有理由的，但是對於絕大多數中小城市就不是這樣。
今後國內的展覽項目將仍然會增加而不會減少，並呈現「兩極化」發展趨勢。一方面，品牌會展通過合資、兼併、收購而實力更加強大;另一方面，在許多城市經歷了實踐、失敗和各種渠道獲得的經驗教訓之後，經過更加理性的思考和研究，將把中小城市展覽項目定位於向著多元化、小規模、高頻率、社會型、體驗式發展。
更多會展行業研究分析，詳見中國報告大廳《會展行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。
更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。
京公網安備 11010502031895號
