2015年我國視頻行業現狀分析

　　隨著網際網路的飛速發展，視頻行業也迅速崛起，但是長期以來，中國視頻行業陷入持續虧損的泥潭，價值被低估一直是視頻行業面臨的最大挑戰。以下是2015年視頻行業現狀分析：

　　日前，繼優酷土豆集團被阿里巴巴［微博］收購之後，搜狐視頻總經理曾雄傑宣布離職，他在離職信中表示，搜狐視頻擁有如此規模龐大的用戶，並為用戶創造了價值，他堅信當前視頻行業的價值是被嚴重低估的。

　　值得注意的是，視頻行業在內容生產和付費模式上的探索、移動端的轉型和移動廣告市場突破，都在為提升行業價值提供助力。

　　至今未能盈利

　　在中國網際網路細分領域中，視頻行業的虧損歷史是最長的。自從誕生以來，至今行業未能實現普遍盈利，而且虧損額度愈來愈大。

　　優酷、土豆作為最早的兩家公司，合併之後虧損曾一度收窄，卻沒有得到持續。今年一季度財報顯示，當季淨虧損為人民幣5.174億元，較2014年同期的淨虧損人民幣1.76億元進一步擴大。

　　搜狐、騰訊等在財報中沒有把視頻業務的盈虧單獨列出，聯繫到在版權上的大手筆投入，行業猜測也屬於虧損狀態。而曾雄傑在離職信中「截至今天視頻行業依然整體虧損」的表述，從中可以確定搜狐視頻也是虧損的。

　　唯獨樂視網（51.120， 0.36， 0.71%）早期是盈利的，但在同行業看來，這家公司當時並不屬於嚴格的視頻網站，而屬於版權分銷商。因為樂視網的主要業務是買斷版權，然後分銷給其它視頻網站，而不是直接提供給用戶並依靠廣告費盈利。

　　視頻網站的虧損與網際網路其它領域的虧損並不相同，以電商為例，電商的虧損主要是因為追求增長速度，用電商平台人士的話說，想盈利很簡單，只要把增長速度放緩一些就可以了，而視頻網站的虧損，是由於長期找不到合適的盈利模式。

　　具體來說，耗費巨資買來的版權內容，提供給用戶是免費的，廣告收入又入不敷出。

　　內容付費可期

　　在3年前優酷、土豆合併的時候，廣告收入幾乎是視頻網站唯一的營收來源，內容付費模式雖然開始出現，包括排名靠前的幾家公司負責人均認為，內容付費肯定是一個方向，短期內肯定難以挑大樑。

　　「我們打算靠內容收入補貼硬體的時候，很多人都不相信，現在看來，儼然已經成為趨勢了。」樂視致新總裁梁軍日前談及視頻網站的內容付費業務時坦言，行業趨勢轉變這麼快，依然出乎意料。

　　曾雄傑也比較看中內容收入模式，他在離職信中說，「文娛產業的發展才剛剛開始，蓬勃的內容時代正在到來，新型網際網路演藝平台、新的以自制獨播驅動的付費模式、雨後春筍般的PGC生態，這些孕育中的模式可能終將星火燎原。」

　　在內容付費業務的刺激下，視頻網站對版權內容的採購持續加碼。最新消息顯示，PPTV聚力在2016年的版權內容投入將達50億元，拿下更多超級IP資源打造優質的內容，前五星體育重要高層張迅正式加盟PPTV體育。

　　視頻網站還在加大自製內容的生產，包括成立自己的影視公司，如樂視的樂視影業、愛奇藝［微博］與華策影視（31.620， -1.89， -5.64%）成立的華策愛奇藝影視公司、優酷土豆旗下的合一影業，嘗試以獨家內容吸引用戶並增加用戶付費習慣。

　　當然，付費收入在占比上依然在廣告收入之下。

　　移動廣告爆發

　　儘管一直是視頻網站的主要營收模式，視頻網站的廣告價值也一直被低估。愛奇藝CEO龔宇［微博］早前即明確表示，相比電視等傳統媒體，視頻網站的廣告在覆蓋面更廣、傳播效果上更好，價值在中國一直是被低估的。

　　如今，視頻網站的廣告業務正在迎來新的機會，即移動端的廣告市場的爆發。這不僅得益於行業在移動端的成功轉型，還得益於移動廣告在技術和模式上的突破。

　　以往，由於手機在螢幕、流量及用戶使用習慣方面的限制，傳統的展示廣告、Banner廣告可能會影響小螢幕上的用戶感受，所以移動端都對其非常謹慎。隨著原生廣告的出現，這種擔憂開始被緩解。

　　網際網路廣告技術公司愛點擊iClick就推出了一款移動視頻廣告產品MoTV，即嚴格遵循用戶使用習慣，通過信息流視頻和內文視頻等原生廣告形式，保證用戶不被打擾的最佳體驗，並根據用戶觀看時長適時建議廣告主做出調整。

　　這家公司的首席營銷官及中國區總裁唐敏還表示：「移動端視頻具有非常廣泛的用戶基礎和占用時間，廣告主一直非常重視，移動端還可以與移動社交媒體和其他形式搭配形成很好的營銷閉環，增加用戶與品牌的真實互動。」

　　據悉，移動端廣告的增長正在成為視頻網站營收增長的重要推動力量。eMarketer最新報告顯示，到2016年，中國市場移動端廣告占比將達到57.6%，首次超越PC端。更多相關行業信息請查閱由中國報告大廳發布的《2015-2020年中國網絡視頻產業運行態勢及投資戰略研究報告》。

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