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國內市場社交網絡進入視頻時代分析

2013-12-24 13:31:41報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

  作為騰訊在社交網絡的全新布局,微視上線以來一直受到各界的廣泛關注,而在騰訊內部,微視也被寄予了厚望。騰訊副總裁孫忠懷日前表示,隨著我國正式進入 4G時代,各類視頻應用將成為重要的網際網路應用,而在社交網絡領域,以圖像為主的視頻內容將取代文字和圖片,成為社交網絡的主流。

  對此,業內普遍認為,作為國內網際網路巨頭,騰訊搶先推出微視,其積極布局視頻類社交網站的意圖不言自明。而社交網絡也將逐漸進入視頻時代,並在相互競爭中,開始大膽探索商業化。

  微視是什麼?微視的定位是基於開放關係鏈的八秒短視頻分享社區,用戶通過QQ號、騰訊微博、微信以及騰訊郵箱帳號登錄,可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間、騰訊微博。

  對早已習慣了用手機刷微博、微信的用戶來說,微視並不太稀奇,本質上仍是一款社交應用,只不過用戶發布的內容從文字、圖片、連結,變成了八秒鐘的短視頻。

  參看中國報告大廳發布的《2014-2016年中國視頻行業市場深度研究與前景投資規劃分析研究報告

  微視團隊介紹,微視從立項、調研到研發歷時半年時間。從確定產品定位、確定時長到改進視頻壓縮方法,微視團隊在技術上做了大量準備;目前,微視的用戶正在快速增長,據微視團隊透露,儘管還沒有達到微博和微信的水平,但其用戶數量和增速都超過了預期。

  儘管勢頭迅猛,但外界仍對微視有所疑問:既然已經有了微博和微信,微視存在的意義又是什麼?又該如何社交?事實上,類似的問題並不難回答,儘管時長只有八秒,但視頻內容相較文字和圖片,含有更多的信息量,也更加直觀,因此短視頻正在為人們提供社交分享的另一種豐富性和可能性。

  易觀國際分析師龐億明表示,雖然長視頻、影視劇是目前視頻領域的重要內容,但像短視頻這種UGC(用戶創造內容)視頻可以提供更為豐富的內容和更強的用戶黏性。「短視頻不僅可以實現對內容庫的擴充,同時能形成用戶長尾流量效應,有力補充企業的廣告庫。」龐億明這樣表示。

  工信部數據顯示,2013年上半年手機網絡視頻的用戶規模相比2012年底增長了18.9%,保持了相對較高的增長率。而據艾瑞諮詢數據顯示,中國在線視頻網站UGC視頻播放覆蓋人數達四億多人,領先於長視頻的3.8億人,覆蓋人數增長率為60.8%。2012年,中國在線視頻行業UGC視頻廣告營收規模為5.5億元,雖規模較小,但同比快速增長130.2%。

  上述數據顯示出,UGC短視頻具有很高的成長性,其蘊含的社交價值和廣告營銷價值不容小覷。更為重要的是,隨著4G牌照的正式發放,國內正式進入4G時代,隨著移動端的上網速度等問題被解決,UGC短視頻將迎來全面爆發,社交網絡也會因此而進入視頻時代,而微視頻也將因此迎來屬於自己的發展機遇。

  提早布局視頻化社交網絡

  從國外網際網路發展來看,社交網站的視頻化已是大勢所趨。但在國內,由於移動通訊網絡等諸多限制,視頻化的社交網絡並沒有形成氣候。此番騰訊率先推出微視其目的不言自明,為的就是搶占先機。事實上,以騰訊目前的優勢以及國內網際網路行業中的江湖地位,提早布局視頻化的社交網絡也的確是明智之選。

  對於微視而言,騰訊成熟的社交關係鏈將幫其迅速壯大。微視依託於QQ、騰訊微博這兩個巨大的流量入口,可以很快擁有大批的用戶,相對於其他短視頻應用,像微拍、微錄客、秒拍等等,微視在用戶量上可以兵不血刃輕鬆擊敗對手。而從騰訊對社交網絡的重視程度看,未來很有可能為微信加入微視功能,屆時微視將獲得更大的發展機遇。

  對於用戶來說,視頻分享將提供更多有趣的社交互動。分享是人類的天性,網際網路時代的分享變得無比簡單,文字、圖片、聲音、圖文結合、圖片配聲音等等這些基本的分享需求早已深入我們的生活。而所有的這些都不及視頻來的直接生動有質感,對於普通用戶,看一段視頻和看一張圖片一段文字是完全不同的感受,在滿足分享者私心的同時也使得觀賞者獲取了比文字圖片更多的信息。用戶分享信息更直接,獲取信息更直觀,這是視頻無可比擬的優勢。而對於國內網際網路而言,越早進入就意味著獲得更多的用戶和市場。

  對於騰訊來說,推出微視是其布局社交生態鏈的重要一環。目前,騰訊旗下已經擁有QQ、微信、騰訊微博、微視這幾種不同形式的社交應用,所有社交元素全部在這幾種工具里體現。通過整合,騰訊可以將這些社交應用打通組成一個閉環社交生態鏈,用戶可以在這幾種社交應用中自由切換,而不需要其它任何外界應用來支持。而微視則是這個生態鏈中的關鍵一環,不僅填補了視頻這一缺口,還將成為騰訊大社交網絡中重要的UGC視頻內容源頭。

  微視商業化前景不可估量

  從微視上線以來,社交效應非常明顯,除了吸引了大批明星進駐外,越來越多的普通用戶也開始大量產生出UGC短視頻,各種各樣的新玩法和新花樣,也讓外界對微視的商業化前景浮想聯翩。

  最被外界看好的是品牌廣告。視頻信息豐富且形象化,是天然的廣告載體。美國出版集團西蒙舒斯特很少投放視頻廣告,但卻破天荒地在視頻社交網絡Vine上推出六秒鐘的廣告視頻片段。從視頻角度來看,視頻抬頭或旗幟廣告是目前網絡視頻用得比較多的方式,微視雖然是八秒的短視頻,但如果內容新穎、投放得當,將有可能成為最先為微視帶來利潤的嘗試。當然這種品牌推廣並不局限於廣告,商家和用戶在分享美景、美食等視頻時,無形中會對產品和品牌進行推廣和隱形植入,而且比單純的文字、圖片來得更有衝擊力。

  微視推出後,已經有很多明星、名人以及一些草根達人不斷在微視上嘗試各種玩法,這讓明星營銷成為可能。明星們可以分享自己的見聞,播報動態,比如羽泉發布新專輯,於正直播神鵰俠侶的拍攝進展,還有莫文蔚寄語20年,李宗盛北京演唱會等等,粉絲們與明星零距離的接觸,讓人感受到明星的另一面,提升了明星的形象。拍攝的視頻由於占用空間小,可以很方便地轉發分享,將有效地增加明星和粉絲的互動。

  電商展示也可能成為微視重要的商業化可能。部分電商,特別是經營服裝類的電商面臨的一個重要難題是,如何有效地向用戶展示商品。儘管目前的電商網站提供了文字、圖片說明以及視頻外鏈,但對於商家而言,由於技術等原因,現有的電商平台對視頻展示並沒有很好的支持,這就給微視提供了巨大的機會。如果騰訊將微視和微信的支付接口以及易迅的電商平台打通,很有可能創造出新的電商模式,屆時微視不但可以成為最為生動的電商展示,還有可能成為重要的電商入口。

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