中國移動短視頻市場分析：格局初步顯現

　　根據工信部公開數據顯示，3G/4G移動寬帶用戶持續增長，到2016年12月已經占整體行動電話用戶規模的71.2%，隨著4G網絡建設的不斷發展，更多的2G/3G用戶將向4G轉換，並隨著未來5G網絡正式實現商用之後，行動網路環境漸瑧佳境，用戶行動網路成本進一步降低，同時也為移動短視頻內容消費和產品創新帶來堅實的底層基礎和廣闊的市場空間。

　　在短視頻市場整體盈利尚未明朗的當下，有分析認為，隨著秒拍、快手、美拍等優質平台方資本進程不斷加快，短視頻平台方的市場格局已然初步成形；隨著PGC內容增長迅速，短視頻內容質量正日益提升，優質內容在吸引流量方面起到重要作用；資本方從對短視頻平台方的重點關注投資變為對產業鏈多個環節的廣泛關注及資金注入，尤其是內容創業者獲得更多機會，短視頻市場不斷煥發生機。

　　移動短視頻平台市場格局初步顯現

　　短視頻作為移動網際網路時代的新圖文，是基於移動網際網路誕生的新媒介形式，用戶在社交、資訊等方面多種內容獲取及交互需求持續向短初步形態轉變，社交網絡、資訊媒體等紛紛開放與短視頻平台的合作，並將短視頻視為增強用戶粘性、提升用戶活躍度的重要手段，短視頻內容以獨立APP站內為起點通過分享、轉發觸達到全網更廣泛觀看人群；

　　據2017-2022年中國手機視頻行業發展前景分析及發展策略研究報告，在全網移動端短視頻用戶人群中，2016年12月，秒拍用戶滲透率達到61.7%，其次分別為頭條視頻、快手。秒拍在明星、媒體、PGC等內容創作者以及網絡社交渠道方面的資源積累幫助其在短視頻內容傳播上獲得領先優勢。

　　一、短視頻內容生態蓬勃生長

　　數量顯著增長

　　隨著不斷下降的技術門檻和不斷增長的短初步觀看需求，短視頻內容數量和內容創作者數量都在增長；多類平台對短視頻內容創作者資源扶持也吸引了大量人才投身短視頻內容創業市場。

　　類型不斷豐富

　　2016年短視頻內容從娛樂搞笑為主擴散到更多內容類型，新聞、美食、美妝、運動等多樣化內容滿足用戶垂直分化的內容需求，在市場需求和資本敏銳嗅覺的推動下預計2017年垂直短視頻內容市場將更快發展；

　　綜合視頻平台瞄準了用戶快節奏、碎片化觀看習慣，開始從內容整體時長方面進行把控，20分鐘以內的影視、綜藝、新聞節目出現，帶動了短視頻內容生態的壯大。

　　質量持續提升

　　內容創作更多的以組織化、機構化形態出現，專業媒體人入局，優質內容門檻提升；平台扶持內容創作者孵化優質內容，幫助創作者樹立自身品牌，完善商業變現模式；行業監管制度完善，力度加強，內容創作環境得以淨化。

　　二、平台注入資源，扶持短視頻內容創業

　　內容為王的法則同樣在移動短視頻領域開始上演，平台廠商紛紛發布扶持計劃，投入大量資金和資源為短視頻內容創作者在多個短視頻內容環節提供全方位支持，進而吸引更多內容創業者入駐提昇平台的競爭力；

　　分析認為，對短視頻的補貼扶持在2017年還將繼續，不僅短視頻內容生態構建和產業鏈豐富壯大帶來重要推動力量，也將對未來短視頻平台廠商競爭格局確立埋下引子。

　　三、短視頻聚合平台升級個性化內容推送

　　隨著短視頻內容數量的爆發，過載的內容為用戶找到優質且滿足心意的短視頻增添成本，通過專業編輯精選或者數據算法的形式進行短視頻內容推送的平台出現並顯現出自身優勢。

　　四、移動化、視頻化、社交化趨勢交融，孕育新發展空間

　　整體網際網路用戶行為已經呈現明顯的移動化特徵，根據CNNIC截止2016年12月的數據統計，手機網民在整體網民中滲透率高達95.1%。

　　根據CNNIC截止2016年12月的數據統計，手機網絡視頻用戶占手機網民比例為71.9%。根據微博財報披露數據，到2016年12月，微博MAU同比增長33%至3.13億，其中90%為移動端用戶。

　　五、迎著風口邁開步伐

　　移動短視頻市場用戶規模的發展為多元商業模式構建帶來可能。目前廣告營銷是短視頻市場主要的商業變現模式，在領先廠商的帶領下通過原生廣告、互動廣告、展示廣告等多種營銷方案的形式轉化平台的內容和流量價值，在此過程中需要保證對用戶體驗的最小操作；

　　除了廣告營銷外，短視頻+電商以及直接針對C端的用戶付費都是基於短視頻內容特點和交互特點進行最大化價值挖掘的商業模式；對於現階段的移動短視頻市場來說，內容和用戶是產生盈利的根基，對內容和用戶的深耕細作是實現商業化突破的必要保證。

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