2014年我國電熱水器行業投資分析

　　目前，電熱水器還牢牢把控著國內市場，不過，不管是政策還是銷售方面，都正面臨著太陽能熱水器和空氣能熱水器的強力擠壓。

　　國內快速電熱水器市場經過近十年的發展，雖然市場規模不是很大，但總體上仍處於激烈的競爭狀態。有數據顯示，在快速電熱水器這一領域，全國生產廠家就達300個。隨著技術的不斷提高，中國快速電熱水器已進入電子、電腦控制時代。快速電熱水器品牌之間的技術差距還是比較明顯，這使得具有強大研發、生產能力的品牌逐漸成為快速電熱水器強勢品牌。象奧特朗這樣的知名品牌市場占有率超過40％以上，在華中、華南市場占據絕對優勢。

　　幾年前，中國快速熱水器行業家電廠商和洋品牌以及雜牌所分割的市場格局，目前正在被象奧特朗這樣的專業廠商逐漸瓦解，其強勢地位非常突出。

　　專業品牌占優

　　據宇博智業市場研究中心了解，近年來，一批大家電企業已經注意到快速電熱水器這一潛力大、利潤高的市場，海爾、美的、萬和等大品牌已開始大舉進軍這一行業，藍勳章、707、史狄楓等國外家電生產商相繼在我國建設了快速電熱水器項目，英國奧特朗更是雄心勃勃地宣稱，要做中國電熱水器的領導者。

　　市場誘人，家電巨子躍躍欲試：

　　當大家電市場諸侯混戰、利潤微薄的今天，以熱水器為代表的小家電無疑是塊沃土，其潛在的巨大市場和相對較高的利潤，吸引著眾多企業的目光。諸如海爾、美的、萬和等大家電品牌紛紛向熱水器行業進軍，欲分得一杯羹。而海外許多熱水器巨頭紛紛對我國市場加大了投入力度，已經占領熱水器產品的部分高端市場。

　　業內人事表示，對於群雄並起競爭激烈的快速電熱水器市場來說，關鍵是看如何整合自有的基礎和資源，一方面是自己擁有先進的生產技術，另一方面是成熟的營銷管理。紮根中國市場的奧特朗則是信心十足，負責人表示以奧特朗對行業的了解和生產研發的實力完成能適應瞬息萬變的市場。

　　在國內市場上，一直廣泛使用的是儲水式電熱水器，因為這種熱水器起步早，功率低通常在1000~3000瓦之間，而且對安裝沒什麼特別要求，有電和承重牆的地方都可以安裝，但體積龐大。隨著社會不斷進步，技術不斷改進，一種即熱式電熱水器以小巧的體積，精美的外觀，即開即熱的功能受到了很多用戶的喜愛，但是這種熱水器功率高，一般都達到6500瓦以上，對安裝條件有一定要求，需要4平方毫米以上的電線，一般家庭（尤其農村家庭）還不能滿足這樣的要求。很多公司對熱水器進行了改進，產生了一般的快速式電熱水器。2011年捷恩特以消費者為導向，生產出捷恩特變頻恆溫預即雙模電熱水器，解決了這兩個困擾消費者的問題。

　　從中國標準型電熱水器市場深度分析報告了解在電熱水器產品化高端趨勢明顯的今天，各家電熱水器企業在保持安全的標準下，對熱銷效率的提升顯得越發關注。目前的市場正向著節能、速熱方向前進。

　　在今年上半年的數據中，電熱水器銷售額增長依舊高於銷售量，雖然增長勢頭看起來良好，但真正的銷售旺季並未來到，所以整體業績還有一定的上升空間。但需要注意的是，這是企業通過提升產品單價實現的。

　　從市場占有率來看，今年電熱水器仍然占據市場的主流。根據檢測機構的監測數據顯示，今年上半年電儲水式和即熱式電熱水器的零售量共占據了一般的市場份額，遠高其他幾個類別的熱水器產品。隨著節能補貼拉動作用的逐步顯現，電熱水器的市場份額已有逐步減小的 趨勢。相對於電熱水器市場份額的萎縮，燃氣熱水器的市場占比出現小幅上升。隨著我國居民階梯電價制度的實行，歐盟以及美國紛紛出台限制電熱水器生產和銷售的環保指令，耗能較大的電熱水器的前景不容樂觀。不過業內人士也表示，鑑於我國龐大的三、四級市場需求還有待釋放，在未來一個時期電熱水器市場仍將保持平穩增長。

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