2016年我國常溫乳酸菌行業競爭格局分析

　　通過對我國乳酸菌行業競爭分析，在日前舉辦的「君暢乳酸菌全國上市暨品牌戰略發布會」上，君樂寶乳業與博世集團、丹麥科漢森公司等來自全球的產業鏈頂級供應商，共同發起成立了國內首個「常溫乳酸菌品質升級聯盟」。現對2016年我國常溫乳酸菌行業競爭格局分析。君樂寶承諾：運用全球頂尖的設備和工藝保障君暢產品的領先品質，以低溫冷灌裝工藝推動整個常溫乳酸菌行業的品質升級。

　　據悉，依託君樂寶21年的乳品研發實力，君暢採用國家專利菌種N1115，結合丹麥科漢森供應的優質益生菌，經黃金72小時發酵而成;同時，引進全球頂級供應商德國博世集團的低溫冷灌裝設備，並斥資千萬研究產品保鮮封口，確保了產品更優異的口感。

　　「這只是一個開始。」君樂寶乳業常溫事業部總經理屈殿令介紹，2016年君暢產品將全面升級，並正式發力全國市場，引領消費趨勢。

　　凱度消費者指數顯示，2015年，中國城市家庭乳製品年平均消費量為59.7升，不足已開發國家的1/5，乳品市場成長空間十分可觀。然而，來自國家統計局的數據則顯示，2015年全年，我國牛奶產量3755萬噸，增長僅為0.8%，這也使得國內奶業發展過早地進入「爬坡頂」階段。

　　君樂寶在廣泛市場調研的基礎上認為，讓更多的85後、90後新生代愛上喝乳品，是解決這一問題的出發點。而集美味、助消化、有營養、休閒化、無需冷鏈運輸、便於儲存等優點於一身的常溫乳酸菌，不僅可滿足消費者營養健康的需求，也符合85後、90後隨性消費的飲用習慣。基於此，君樂寶投入巨資研發和推出君暢常溫乳酸菌，將其作為布局全國的戰略舉措，力圖突破國內乳業成長的天花板。

　　2016-2021年乳酸菌飲料行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告數據顯示，君暢自2013年上市以來，產品銷量一路飆升，2015年銷售增長率高達300%，成功國內常溫乳酸菌第一品牌。

　　在此次發布會上，為了瞄準以85後、90後為代表的目標消費人群開展精準營銷，君樂寶特別選擇在年輕人群中人氣極高的影星趙麗穎作為品牌代言人，並發布了全新的品牌主張——「我的暢活法」，正式啟動了以「青春一起暢吧」為主題的全國校園歌唱巡迴賽，通過線上、線下整合互動營銷，呼籲消費者釋放真我、暢快生活。

　　乳業專家陳瑜指出，當前國內常溫乳酸菌市場競爭雖然激烈，但真正意義上的全國性的品牌還沒有出現，君暢將憑藉在品質和營銷上的優勢繼續快速增長。