2017年微商網絡營銷方式分析：更注重打造品牌和產品

　　隨著移動購物市場的飛速發展和微商生態圈的不斷擴大，微商的商戶規模和市場規模始終保持著較快的增長態勢。2017年微商網絡營銷方式將如何？據悉，2016年是微商總結提高、繼續發展的一年，隨著微信對交易平台的完善，加之「新零售」風口的襲來，線上與線下結合得更緊密，微商不再局限於微信這一單一平台，2017年微商行業將迎來新的爆發點。

　　電商十三五鼓勵社交電商

　　日前，商務部下發《電子商務「十三五」發展規劃》（以下簡稱《規劃》），明確提出鼓勵社交電商，支持健康規範的微商模式，微商腰杆更硬了。

　　據中國報告大廳發布的2016-2021年中國微商產業運行態勢及投資戰略研究報告數據統計，2014年微商市場規模超過1800億，2016年微商從業者達近3000萬人，微商品牌銷售額達5000億元，預計2017年將會釋放出8600億元市場，並保持70%以上的增速。

　　一位微商從業者表示，儘管發展迅猛，但此前國家和市場對於微商的態度並不明朗，甚至推出了不少抑制措施。而這次政策的出台，意味著國家為微商正名，這對行業來說也十分利好。

　　2016年微商行業進入一個結構性調整期，淘汰掉了很多不良企業。但要真正清除傳銷的模式，還是要靠國家監管及行業自律才能良性發展。而隨著微商行業進入冷靜發展期，有實力、正規運營的微商將更加注重品牌和產品的打造，而沒有實力、不規範的微商將逐步退出市場。

　　把微商當傳銷是片面認識

　　數據顯示，2015年微商行業總體市場規模達到1819.5億元，2016年預計超過3600億元。但與此同時，微商一直依賴頗受爭議，甚至被打上了「傳銷」的標籤。對此，吳召國表示，微商的確在某些領域還存在著不規範和不盡如人意的地方，但這是每一個新生事物在成長中不可避免的。

　　不過，在吳召國看來，微商和傳銷有著本質的區別，那種把微商當做傳銷而對微商嗤之以鼻的說法是非常武斷、片面和不合理的。「出現傳銷這種說法我並不意外，畢竟人們對未知、新生事物難免都會有恐懼的情緒，在以訛傳訛的情況下，就更加深了誤解。」

　　微商更加注重打造品牌和產品

　　「優秀的微商企業聯合傳統品牌的力量，將能夠促進微商行業快速的成長。」在中國網際網路協會微商工作組秘書長於立娟看來，微商雖然是以草根形式產生，但近幾年隨著不斷成熟和發展走向了更大的舞台，微商能夠通過自身對於產品組織、渠道管理、營銷能力，流量把握等特有的優勢填補傳統品牌企業在網際網路營銷上的缺失。微商如果能善用資源和傳統品牌相結合，可以獲得更美好的未來。

　　2017年微商網絡營銷方式值得推敲，微商是「網際網路+」時代的必然產物，未來將逐步「融合傳統、培育新興、走向國際」。

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