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微商行業需轉型發展 亟待「線上+線下」大改造

2016-01-01 11:00:33 報告大廳(www.chinabgao.com) 字號: T| T
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  據小編了解到,目前的微商依然是一個回款快、門檻低、免費坐擁社交流量的優質銷售渠道。但「報喜不報憂」顯然不是長久之計,事實上,掙到錢的微商們在懷疑這條路還能走多久,而渠道受阻的品牌們則對微商渠道充滿信心,微商的發展,已然成為行業內「困惑」。

微商

  微商是典型的C2C模式,該模式的特點就是個人對個人,當海量成交被有效匯集起來,把某個環節標準化,才能把其中一個C變成B,從而轉變成B2C,這也很好地解釋了為什麼早期的電商C2C平台慢慢都變成諸如淘寶、天貓之類的B2C。當然不可否認的是,現在淘寶、天貓等平台的門檻也越來越高,所以B2C的過程實際上也是C驅動B優化的過程。換言之,B2C實際上也是C2B 的過程,因為B需要不斷從C的動態中來調整B的升級。目前微商的現狀,其實就是把大量的C端賣家聚合起來,形成團隊。但交易形態、服務和支付都沒有標準化,所以也就成不了平台,只能形成團隊鬆散型的大賣家。說白了,微商是零散的C2C生意聚合,因為模式本身沒有升級,也無法升級,所以消費者的流失一定會很快,當消費群體流失殆盡時,這個市場自然就不存在了。

  判斷一個行業的前途如何,主要看的是這個行業對其他行業的吸納能力,以及這個行業與社會精英密集度如何。舉個例子,當傳統媒體圈的大量人才都湧向新媒體自媒體圈的時候,很大程度上說明了新媒體、自媒體是個好的機遇,即便他們中的大多數活得不怎樣,卻依然招架不住越來越多傳統媒體行業內的資深媒體人相繼離職;早在七八年前,電商行業剛剛興起的時候,就開始有大量其他行業的精英湧入,更不用說O2O。近年來,在O2O颳起的行業旋風下,各種各樣還沒開始盈利的O2O項目就成了投資人的「掌上明珠」。

  然而,反觀微商行業,似乎很少聽說有其他行業的精英轉戰微商圈的情況,在微商圈聽到更多的是「草根逆襲」,這也體現了目前微商圈普遍存在的一個痛點:門檻低、格局低、層次低,無法對其他行業的人才構成吸引力。從業人員的專業化素質較低,草根化,行事紀律性不高……這一系列問題都導致了這個行業無法對精英人才形成吸附力。

  那麼,接下來的路該怎麼走?微商從業者們首先應該好好維護住手上現有的團隊。在微商市場裡,人即渠道,團隊在,自然就有錢途,同時,加緊「線上+線下」轉型,轉向線下投放實體店,或者與線下實體達成合作。

  如今大量知名企業也加入到微商掘金市場裡來了,例如上海家化(600315,股吧)、國藥、雲南白藥(000538,股吧)、歐詩漫、同仁堂(600085,股吧) 等知名企業。毫無疑問,企業都是逐利的,這正說明,微商這一經濟形態有很大的經濟價值可挖掘。至於新晉微商品牌們,則應該好好維護現有團隊,在微商渠道里,人即渠道,抓住了微商即維護好了渠道,通過優質產品不斷滋養團隊,只要能讓微商代理們掙到錢,微商團隊就能夠穩定地走下去。因此,綜合來看,微商行業雖然前途有限,但「錢」途無限。

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