羽絨服發展趨勢

　　羽絨服市場整體向好，呈復甦上升態勢。據中國服裝協會羽絨專業委員會提供的數據顯示，2017年中國羽絨服市場規模是963億，2018年中國羽絨服市場規模將達到1068億，增長率是10.86%。到2022年中國羽絨服市場將達到1621億，平均增長率在10%以上。那麼羽絨服發展趨勢的簡單解析了。

　　通過對羽絨服市場分析得知國內羽絨服市場的發展只有20多年的歷史，但市場的發展速度很快。80年代初期，國內羽絨服的年銷售量只有幾十萬件，而已經達到了6000萬件。隨著羽絨市場需求的擴大和羽絨製品的普及，品牌之間的競爭也逐漸進入白熱化，各大品牌紛紛調整產品結構，力求塑造先鋒品牌。據統計，在全國重點大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。隨著市場競爭的不斷加劇，隨著有實力的品牌成功的市場運作，一批僅靠廉價爭奪市場份額的小品牌將陸續推出市場，知名品牌將占據市場主導地位。

　　1、時尚化發展趨勢進一步加強

　　隨著冬季氣溫升高以及時裝與休閒品牌介入，人們對時尚訴求越發強烈，必將帶動羽絨服時裝化發展進一步加強。通過「艾萊依」的市場銷售情況可以看出時尚品牌越來越受到消費者的喜愛，艾萊依市場銷售排名由2005年的第32位上升至2008年的第16位。

　　2、產品細分程度有待繼續加深

　　隨著現有羽絨服市場的飽和，在時尚化基礎上加強細分開拓市場也將成為羽絨服市場發展的必然趨勢。

　　羽絨服市場從產品細分上可以分為：年齡細分、溫度細分和功能細分。此外，加強羽絨服產品的縱向擴展同樣重要，企業可以通過擴展生產羽絨類配套產品使品牌形象更加完善和專業。但真實的市場環境是複雜的，消費者需求是多樣化的，這就要求產品應該進行更專業化複雜交叉細分，使生產的產品能夠最大化的滿足各類消費者的需求。

　　3、關注農村和國際市場

　　除了加強時尚化與市場細分，積極擴展市場渠道也將成為羽絨服市場發展的一大途徑。首先應關注農村市場，「家電下鄉」的開展刺激了紡織服裝業，市場中出現了呼籲「服裝下鄉」的聲音，隨著人民生活水平的逐漸提高和消費能力不斷增強，農村將逐漸成為新興市場。

　　另外，國際市場也是舉足輕重的渠道。儘管金融危機下羽絨服出口受到嚴重打擊，但企業應努力維護現有出口渠道。只有這樣才能在金融危機的影響減退後使行業以最快的速度回暖。

　　通過對羽絨服發展趨勢的簡單解析得知對此，國產企業需把握未來羽絨服行業發展方向：首先，隨著冬季氣溫升高以及時裝與休閒品牌介入，消費者對時尚、個性訴求越發強烈，企業應進一步加強產品的個性化、時尚化;其次，隨著現有羽絨服市場的飽和，在時尚化基礎上加強細分開拓市場也將成為羽絨服市場發展的必然趨勢，企業產品應更專業化複雜交叉細分，使生產的產品能夠最大化的滿足各類消費者的需求;最後，積極擴展市場渠道也將成為國產羽絨服企業發展的一大途徑，尤其是國內農村市場和國際新興市場。以上便是筆者對羽絨服發展趨勢的簡單解析了。

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