2022年羽絨服行業競爭分析：羽絨服向高端化發展

  中國報告大廳網訊，羽絨服可以在通勤、商務、運動、旅遊等多種生活場景下穿。全球羽絨服市場總量保持著穩步增長的發展態勢，產品質量的提升也為企業發展的新目標。中國羽絨服進口主要以高端品牌為主，以下是2022年羽絨服行業競爭分析。

  我國羽絨服市場已經形成一個典型的金字塔發展格局，按價格段來劃分，現階段的我國羽絨服市場主要有三類玩家。羽絨服行業競爭分析指出，未來很多小型羽絨服品牌將陸續被淘汰，羽絨服的市場集中度將越來越高，行業競爭極激烈。

  第一類是，以加拿大鵝、Moncler為代表的國際高端品牌，價格在10000元及以上。羽絨服行業競爭分析指出，隨著加拿大鵝、Moncler 等奢侈品牌入駐，國內消費者對於羽絨服的品質和價格都有了新的認知，對高價格的接受度也越來越高，整個羽絨服產業的高端化趨勢明顯。

  第二類是，以優衣庫、Zara、HM為代表的快時尚品牌，以及冰潔、雅鹿等卡位大眾市場的專業羽絨服品牌。2021年我國棉製男式羽絨大衣進口數量為28301件，同比增長229.6%;化纖制男式羽絨大衣進口數量為815346件，同比下降0.1%;棉製男式羽絨短上衣進口數量為45719件，同比增長68.4%;化纖制男式羽絨短上衣進口數量為2533335件，同比28.8%。

  第三類是，波司登、雪中飛等專業羽絨服品牌，以及ONLY、The North等卡位中高端市場的其他品牌。以波司登為例。目前波司登集團的營收已經遠遠超出moncler與加拿大鵝，羽絨服銷售額及數量重新回到了全球第一，但以它為代表的國產羽絨服，何時能站到品牌鄙視鏈的頂端，還有待時日。

  羽絨服行業競爭分析指出，隨著消費者需求逐漸升級，品質優良，品牌形象良好的頭部品牌更加受到消費者歡迎，國內羽絨服行業集中度不斷提高。根排名前列的品牌包括波司 登、坦博爾、雪中飛、雅鹿等專業品牌，其市場品牌綜合占有率合計為40.47%，同比增加4.36個百分點，環比增長2.95個百分點。

  目前，我國羽絨行業標準體系較為完善，並逐漸與國際接軌，為行業健康發展提供強有力的標準支撐。尤其是《羽絨服裝》國家標準完成修訂並於2022年4月實施，使得羽絨製品標準和羽絨羽毛材料標準趨於統一，上下游企業更好對接，對於行業規範發展具有重要意義。

  隨著全球極端天氣的頻發，保暖性極強的羽絨服能給消費者帶來安全感，中國羽絨服市場正在邁入一個新的增長期。預計未來中國羽絨服市場規模穩步擴容，羽絨服滲透大眾日常。預計到2022年中國羽絨服行業市場規模將達到1229億元。

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