2016年中國羽絨服行業概況和趨勢分析

　　2016年寒冬如期而至，很多消費者已經開始研究起來添置新的羽絨服為寒潮做準備。在消費者需求的帶領下，羽絨服市場走向火熱。以下是宇博智業小編整理的2016年中國羽絨服行業概況和趨勢分析。

　　羽絨服介紹

　　羽絨服，指內充羽絨填料的上衣，可以混雜一些細小的羽毛，將鴨絨清洗乾淨，經高溫消毒，之後填充在衣服中。因其保暖性較強，多為寒冷地區的人們穿著，也為極地考察人員所常用。

　　中國羽絨服行業市場概況

　　中國的羽絨行業從無到有，從小到大，從單一出口到內外貿兼具，經歷了140多年的發展，每一步都記載著歷史的發展、時代的變遷。

　　80年代初期，國內羽絨服的年銷售量只有幾十萬件，而目前已經達到了6000萬件。特別是近年來，品牌之間的競爭十分激烈。我國的羽絨服市場相對狹隘，雖然近些年來隨著我國居民消費水平的提高，市場需求量不斷擴大，但由於各類品牌增多從而導致了市場競爭激烈化。目前在全國重點大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。其中波司登羽絨服銷售量占全國羽絨服銷售總量的15.58%。隨著市場競爭的不斷加劇，傳統的羽絨服行業面臨巨大的挑戰，陳舊的營銷模式在網際網路時代已經毫無優勢可言，急需轉變營銷模式，投入新生力量，在這場變革中率先搶占市場份額。

　　我國是世界上最大的羽絨及製品生產國、消費國，也是最大的出口國，羽絨及羽絨製品出口貿易量占據世界羽絨市場70%至80％左右的份額，在世界羽絨市場上具有舉足輕重的地位。在出口方面，2013年1-12月我國羽絨服出口量為8826.1萬件，完成出口額26.37億美元。2014年前三季度中國羽絨行業出口金額達 86207萬美元，同比增長16.3%，出口創匯額達到了32.5億美元。

　　在銷售渠道方面，隨著經濟和計算機技術及信息技術的發展，服裝網絡營銷的產生已成為必然趨勢，服裝網絡消費已隨著網絡消費的繁榮而蓬勃發展。目前，羽絨服廠家也逐步開始認識到網絡的重要性，也希望通過網絡打開羽絨服銷售的渠道。

　　2016年中國羽絨服行業市場分析

　　1、冷空氣帶火羽絨服市場

　　2016年初，全國重點大型零售企業服裝市場出現大幅反彈，回升趨勢明顯。2006年的暖冬帶來蝴蝶效應，使得羽絨服連續3年銷量增長下滑，而在2016年有了轉機。2016年的異常氣候使得季節變換逐漸提前，入冬時間比去年提前了近一個月。入冬早，延長了羽絨服應季銷售的時間，而冬季遭遇嚴寒災害，更是明顯帶動了羽絨服市場的熱銷，2016年的倒春寒也使羽絨服銷量增速高於往年同期。

　　宇博智業《2016-2021年中國羽絨服行業市場需求與投資諮詢報告》統計，2008年全國重點大型零售企業防寒服銷售的同比增速為-5.15%，2016年一季度同比增速為-25.48%，而2016年一季度同比增速為-1.35%，羽絨服銷量明顯回升。

　　2、高端羽絨服成為市場增量

　　消費者張女士今年剛買了兩件羽絨服。她說：「羽絨服較大衣、棉襖更輕便些，也更暖和些。以往羽絨服都很臃腫，穿著行動不便，但是現在設計的越來越合身，也更輕便，所以現在入冬禦寒的衣服開始以羽絨服為主。今年買了件現在比較流行的『輕薄款』，短小輕便，穿著很方便。另外買了一個羽絨背心，可以在辦公室穿。」

　　「以往的羽絨服雖然厚實保暖，但是不夠時尚，甚至臃腫。現在很多品牌都改變了設計風格，不管是款型還是工藝都有了很大的提升。而穿著的場合也不再局限於寒冬臘月的戶外，從入秋開始就可以選擇不同厚度的羽絨服，顏色也更加鮮艷、時尚。」某商場專櫃負責人介紹道。

　　調查發現，2016年各大品牌的羽絨服也陸續開始嘗試時尚路線。比如跨界迪士尼、加入隨性塗鴉貼布元素等。或者融入運動元素，搭載專業耳機孔、炫彩螢光條和3D立體剪裁。而在面料上，也有了很多升級。有的採用新型防水塗層有效反彈雨滴，有的則提倡科技蓄熱里料溫暖隨行，有的採用小羊皮、羊羔毛、毛呢材質，更上檔次。而填充料中，有的高檔羽絨服採用波蘭進口白鵝絨做填充料，更輕盈更保暖。

　　報告分析，羽絨服的市場消費有向中高端轉移的趨勢。中高端羽絨服在面料、款式、色彩上代表了整個羽絨行業的流行趨勢，成為市場消費的主流。

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