消費者對羽絨服購買頻率提升 羽絨服產量將持續上升

  中國報告大廳網訊，羽絨服是是一種比較可以抗冷的衣服，小孩子、大人、老人家都可以穿。在東北一些比較冷的城市，大家在冬天都被買羽絨服。我國的羽絨服品牌也是非常多。

  羽絨服內充羽絨填料的上衣，外形龐大圓潤。羽絨服一般鴨絨量占一半以上，同時可以混雜一些細小的羽毛，將鴨絨清洗乾淨，經高溫消毒，之後填充在衣服中就是羽絨服了。數據顯示，2021年我國羽絨服產量為12649萬件，同比增長26.2%。

  生產商主要分布在江西、江蘇和浙江等。數據顯示，2021年我國羽絨服超千萬件的：江西、江蘇和浙江羽絨服產量分別為1654萬件、1572萬件和浙江1002萬件。實際上我國羽絨服主要用於出口，國內需求整體較低，沿海等省市具備運輸成本較低的優勢。

  數據顯示，2021年42.5%的消費者相比上一年增加了對國貨產品的消費。另一方面，隨著Z時代群體成為當前的消費主力，他們對於國產品牌的認可度普遍更強，更願意選擇優秀的國產品牌，同時年輕群體受到新媒體營銷的影響更大，而本土品牌相比國際品牌更擅長新媒體營銷推廣，因而在年輕群體中擁有更大的影響力。

  從數據表現看，波司登近年業績不錯。2021/22財年，波司登實現收入162.14億元，同比增長19.95%，其中羽絨服收入132.23億元，同比提升21.4%;歸母淨利潤20.62億元，同比增長20.63%;綜合毛利率同比上升1.5個百分點，首次登上60%。

  從行業來看，儘管我國羽絨服整體產量下降，但因羽絨和面料價格上升、品牌附加值不斷提升，羽絨服均價持續上漲，市場規模增速穩定。2015年，我國羽絨服市場規模僅為767億元，到2021年增長到1562億元。而中國服裝協會羽絨專業委員會的數據顯示，2022年我國羽絨服市場預計將達到1621億元。

  目前，我國羽絨服的普及率約9%左右，相比於歐美國家30%以上、日本70%左右的滲透率仍有較大提升空間。有業內人士表示，我國羽絨服滲透率較低一方面與南北緯度跨度較大有關，另一方面可能在於居民整體收入和購買力與已開發國家尚有差距。目前國內羽絨服行業已經呈現出在南部地區也快速增長的趨勢，未來隨著低緯度地區羽絨服消費增長以及居民穿衣需求的改善，羽絨服滲透率仍有較大提升空間。

  《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》作為指導我國未來一段時間國民經濟和社會發展的綱領性文件。在這一綱領性文件的指引下，羽絨服行業內領先企業將持續注重研發清潔生產技術、加強環保投入，滿足清潔生產和國家綠色，轉型發展的要求，形成有序競爭、高質量快速發展的局面。

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