2022年數字營銷行業發展趨勢

  全民直播是當下的電商市場現象，不管是個人還是越來越多的電商公司都在湧入電商直播行業，因此各行各業的各大品牌加入電商效果營銷。大數據能全面解讀客戶的習慣和喜好，有利於建立與消費者關聯性。以下是對數字營銷行業發展趨勢。

  數位化經濟從B2C數字營銷開始，逐漸滲透到產業網際網路領域，B2B企業逐漸開始重視數位化轉型的必然性和價值，從營銷和電商開始，到生產，供應鏈，內部運營和組織人才管理，尋求全面數位化機遇。最具代表性的現象是 企業微信的推出並大規模地為各大企業所使用，加速了數位化深入企業運營和營銷管理的步伐。國家對於「新基建」的戰略重點將使數位化在B2B產業領域的應用得到進一步拓展和升級，首要表現在 B2B企業的數位化營銷轉型將全面加速。

  2020年是社交電商為之瘋狂的一年，各大品牌湧入電商直播領域，催生了大量以直播產業為生的網紅，MCN機構，直播業務代理公司。社交電商也是當今品牌主追求極致的效果營銷，以最大化營銷投資回報的時代發展的必然產物。

  大數據云計算成為核心能力，大數據賦予品牌方全面深入解讀客戶習慣和喜好的能力，以便於建立消費者的親密性。未來營銷的核心價值將體現在 數據收集，挖掘，洞察和利用能力上。大部分企業開始有了部分數據，但是還不完善，更大多數的企業有了數據，卻還沒有建立起 利用數據洞察做出重要決策的能力。比如，通過用戶的轉化可能性，判斷出媒體的有效性，如何優化媒體投資。通過商品購買的相關性，如何挖掘單個客戶交叉購買的可能性。通過用戶和品牌的多觸點交互分析，設計並優化客戶關係管理策略。

  行業上下游對數據隱私的思考提上日程，合理的解決方案將成出路。近年來，各國數據隱私立法的相關議題再次成為全球關注的焦點。在數位化轉型大趨勢下，企業可以將更多目光聚焦於搭建數據中台系統，沉澱企業第一方數據為主的私域流量，並謹慎地選擇頭部網際網路平台或第三方供應商進行數據合作，以在合規前提下充分發揮數據價值助力營銷決策。

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