宅經濟影響下 廚房小家電銷量提升

　　疫情對家電需求總體呈現負面影響，其核心受制於家電是耐用品(替換迫切性不強)+安裝屬性高+物流產能的受限。2020年第一季度，我國家電市場零售額規模達1204億元，同比下降35.8%，其中，大家電和安裝類家電嚴重下滑，高端家電、細分功能小家電穩步增長，廚房小家電、健康家電等銷量快速提升，小家電顯現出巨大的市場潛力。

　　從產品分類情況來看：2020年1-6月全國家用電冰箱產量2845.3萬台，同比下降12.7%;房間空氣調節器產量7798.8萬台，同比下降23.1%;家用洗衣機產量2583.4萬台，同比下降10.6%。6月當月，全國家用電冰箱產量776.7萬台，同比增長7.4%;房間空氣調節器產量1942.8萬台，同比下降14.7%;家用洗衣機產量608.3萬台，同比下降8.2%。

　　從行業效益情況來看：2020年1-6月，全國家用電器行業營業收入4878.4億元，同比下降17.9%;利潤總額345.9億元，同比下降17.9%。預測2020年，受新冠肺炎疫情影響，家電企業延遲復工復產、行業消費信心不足等多種因素影響，預計2020年全年家電行業營業收入將低於2019年，營業收入約為1.45萬億元。

　　此外，疫情衝擊也將影響家電需求結構的長期演化趨勢。疫情導致消費的渠道、居家生活的細膩程度提升，進而導致家電渠道、對家電細分品類需求的大幅提升，核心聚焦在線上、站外帶貨的提升以及長尾小家電需求的增加。

　　 2020年，疫情帶給中國家電極大的挑戰。面對內銷不暢、外銷受阻的局面，眾多家電生產企業和零售商，採取積極的應對措施，全力以赴保生產促消費。對於未來的市場，由於前期疫情對家電銷售造成的抑制，預計短期內在「618」將會出現一個小規模的爆發。但是考慮到疫情的後續影響，2020年全年家電行業仍將承受較大的壓力，預計行業整體規模較上一年再次出現萎縮。

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