直播賦能鄉村振興：新業態助力農產品銷售與農民增收

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國直播行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，近年來，在全國兩會等重要會議上，「鄉村振興」始終是備受關注的話題。特別是在數位化轉型的大背景下，直播電商作為一種新興業態，正在為傳統農業注入新活力，成為推動鄉村經濟發展的有力工具。

  一、直播電商助力鄉村振興的關鍵路徑

  作為數字經濟發展的重要組成部分，直播電商通過創新商業模式和技術應用，正在重塑農產品的銷售模式和產業鏈結構。這種新業態不僅突破了傳統銷售渠道的局限性，還為農民增收開闢了新的可能性。

  首先，直播電商平台具有顯著的流量優勢，能夠快速突破地域限制，將地方特色農產品推向更廣闊的市場。其次，通過短視頻內容展示產品生產過程、使用效果以及背後的文化故事，大大提升了農產品的吸引力和市場認知度。更為重要的是，電商帶來的銷售量增長直接帶動了農產品收購價格的提升，使農民能夠獲得更多的實際收益。

  二、甘肅農貨數位化轉型的實踐與成果

  甘肅省在推動農產品線上銷售方面取得了顯著成效。數據顯示，2024年甘肅省農特產品通過直播電商平台累計銷售超2000萬單，其中一半以上訂單來自直播間。這一數據反映了直播電商模式對當地農業經濟的重要貢獻。

  從具體品類來看，甘肅特產土豆、蘋果、人參果的線上銷量同比增長分別達到184%、87%和121%。羊肉類產品累計銷售量增長22%，牛肉類產品銷售量同比增長近1.5倍，GMV更是實現了2.75倍的增長。這些數據充分說明了直播電商對地方特色農產品市場拓展的促進作用。

  值得關注的是，甘肅天水花牛蘋果作為「新面孔」在平台表現尤為突出。2024年旺季期間，該產品成交額同比增長387%，其中直播間貢獻了75%的GMV。全年共有超過200位優質創作者參與帶貨，進一步擴大了產品的市場影響力。

  三、政策建議與未來展望

  為進一步發揮直播電商在鄉村振興中的作用，需要從以下幾個方面著手：

  1. 建立高效的協同機制。建議明確專門機構負責統籌規劃和資源配置，定期召開跨部門協調會議，解決發展過程中遇到的問題。

  2. 加強平台合作。政府與電商平台應建立長效溝通反饋機制，在產業技術、輿情應對等方面深化合作，共同推動電商生態健康發展。

  3. 完善激勵政策。通過財政補貼、稅收優惠等方式鼓勵企業參與電商產業帶建設，為相關服務機構和中小企業提供支持，降低轉型成本，釋放更多就業機會。

  直播電商作為數位化時代的新業態，正在為鄉村振興注入新的發展動能。未來，隨著技術的持續進步和政策支持力度的加大，這一模式將在推動農產品銷售、促進農民增收方面發揮更加重要的作用，助力實現鄉村經濟的高質量發展。

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