直播助力實體經濟：張頤武委員談實體商業發展新路徑

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國直播行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，近年來，隨著數位化技術的快速發展，直播短視頻逐漸成為中小商家突破經營困境的重要工具。這一新型營銷方式不僅為實體經濟發展注入了新活力，也為提振內需提供了新的增長點。然而，在這一過程中也伴隨著一系列挑戰與問題亟待解決。

  一、直播短視頻：中小商家的破局之道

  在傳統線下商鋪面臨客流量下降、利潤空間壓縮等困境時，直播短視頻平台為其打開了新的發展空間。以抖音為例，2024年平台上已有370多個城市的610萬個商家門店通過本地生活服務實現交易額同比增長81%。其中，超過320萬中小商家的訂單量增長幅度達到69%，充分展現了直播短視頻對實體商業的推動作用。

  二、從「網紅」到「長紅」：直播賦能實體經濟的關鍵

  藉助直播平台，許多地方特色商家成功實現了品牌價值提升和客流量增長。例如，天水麻辣燙通過短視頻營銷迅速走紅，哈爾濱冰雪旅遊項目也因直播探店而備受關注。數據顯示，2024年達人探店為線下商家帶來超過1333億元的經濟收益，探店視頻和直播帶動商家收入同比增長53%。

  三、中小商家面臨的挑戰與機遇並存

  儘管直播短視頻為實體商業帶來了顯著變化，但一些問題也隨之浮現。部分商家通過刷好評或提供虛假優惠吸引消費者到店，導致用戶體驗與線上宣傳嚴重不符。此外，個別地區的特色資源未能得到充分挖掘，影響了區域消費的整體提升。

  四、構建可持續發展生態：多方協作是關鍵

  針對上述問題，專家提出以下建議：首先，平台應加強內容審核，嚴格處理虛假宣傳和刷好評行為；其次，相關部門需優化監管機制，建立消費者權益保護渠道；最後，地方政府應出台稅收優惠、租金減免等扶持政策，鼓勵商家擁抱數位化轉型。

  總結：直播短視頻為實體經濟發展提供了新思路

  直播短視頻不僅是中小商家突破經營困境的重要工具，更是推動實體經濟高質量發展的重要抓手。通過多方協作和持續創新，這一新興業態有望在未來釋放更大的經濟潛力，為城市經濟注入持久活力。

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