中國報告大廳網訊，開篇綜述：2024年進口葡萄酒數據實現五年來首次增長，春糖會參展商回流釋放回暖信號，但從業者普遍感受"暖意不足"。在消費代際更迭的推動下，白葡萄酒品類和百元大眾市場悄然崛起，頭部企業加速調整產品結構。行業分析人士指出，當前市場呈現結構性復甦特徵，需突破傳統發展模式才能實現真正轉型。
中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國葡萄酒行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，2024年國內葡萄酒進口額達15.9億美元（同比增長37.2%），進口量2.8億升（增長13.6%）。但這一增長主要源於對澳"雙反"終止後的報復性反彈——澳大利亞葡萄酒貢獻了5.5億美元銷售額，占總額的34.5%。若排除該因素，其他來源國進口額同比下降10.3%，量減20%。2025年前兩月延續增長態勢，但增幅已現分化：進口金額增速達54.2%，而進口量僅增11.1%。
白葡萄酒品類逆勢上揚成為最大亮點，京東平台數據顯示該品類2024年銷售額同比增長19.5%，遠超紅葡萄酒的個位數增長。價格帶分布顯示：百元以下產品占市場42.6%，其中50100元價位段占比達24.5%（同比+1.4個百分點）。王朝酒業財報印證趨勢，白葡收入同比增長31.1%，反超紅葡成為主要增長極。
國產領軍品牌加速布局百元價格帶，西鴿酒莊推出N18系列填補國產中端空白，張裕攜"解百納"經典款進行品質升級。這種戰略調整既是對消費趨勢的響應——新用戶70%選擇4080元知名產品，也折射出行業認知重建需求：需擺脫過去依賴高端社交屬性的發展路徑，轉向日常化、大眾化的消費場景培育。
即時零售平台成為增長新動能，京東26億元葡萄酒銷售額中包含大量社區團購和夜間訂單。年輕消費者展現出"質價比"偏好：既拒絕20元以下低端產品，又對500元以上高價酒持謹慎態度。這種消費理念的轉變，倒逼企業重構供應鏈——ASC酒業等進口商開始優化經銷商網絡，而寧夏西鴿等酒莊則強化電商直供模式。
產量數據顯示市場基礎尚未穩固：2024年國內葡萄酒總產量11.8萬千升（同比17.5%），不及行業峰值的三分之一。渠道端呈現結構性矛盾，高端產品滯銷與低端價格戰並存，經銷商庫存周轉天數普遍延長至90天以上。分析人士指出，要實現可持續復甦需解決三重困局：認知教育不足導致消費頻次低、品類創新滯後於需求變化、區域市場發展極不平衡。
結語展望：當前中國葡萄酒行業正經歷深度調整陣痛與轉型機遇的交織期。進口數據的階段性回暖驗證了市場需求韌性，而白葡崛起和大眾化戰略則勾勒出未來方向。當頭部企業將百元價格帶作為新戰場時，實質是在重建"日常飲用消費品"的認知定位——這或許正是突破持續五年的行業寒冬的關鍵路徑。但要真正完成從商務禮品向生活飲品的轉型，仍需在品質穩定、場景創新和消費教育三個維度持續發力。
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