中國報告大廳網訊，2025年5月19日，在寧波寧海舉辦的中國旅遊日主會場活動拉開帷幕。這場以「錦繡山河，美好旅程」為主題的全國性文旅盛事，不僅成為展示各地旅遊資源的窗口，更通過政府、企業協同發力，以真金白銀的惠民舉措激活消費市場活力。從景區半價到億元補貼，從智慧旅遊服務到鄉村振興聯動，今年中國旅遊日已超越單一紀念意義，發展為整合資源、推動消費升級的綜合性平台。
中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國旅遊行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，2025年「5·19中國旅遊日」活動周期延長至4月21日至5月31日，覆蓋主題日與主題月兩大階段。主會場寧波寧海聯動鐵路、航空、通信運營商及OTA平台等機構，開展文旅惠民、入境旅遊推介、優化消費環境等活動。活動以「資源整合」為核心，通過跨行業合作擴大影響力：攜程旅行、滴滴出行、飛豬旅行、美團四大平台各提供1000萬元優惠券與折扣資源；高德地圖推出超億元文旅消費補貼，並上線「2025中國旅遊日文旅推薦地圖」，為遊客提供智慧化行程規劃服務。這種多維度的資源整合，進一步釋放了文旅市場的潛力。
各地政府以實際行動踐行「惠民樂民」理念。寧波文旅部門發放1290萬元消費券，並聯合OTA平台讓利超4000萬元；上海56家景區（點）在活動期間推出半價或免門票政策，包括東方明珠廣播電視塔、上海野生動物園等標誌性景點；湖北推出4大類581項惠民措施，覆蓋70餘家免費開放的A級景區及150餘家優惠景區。北京則通過「樂游北京」禮包發放1000萬消費補貼，並配套1.5億元政策獎勵資金。企業也積極參與：同程旅行聯合九大目的地發放上萬份旅遊紅包；華住酒店集團推出覆蓋全國1.1萬家門店的「億元禮遇計劃」，總讓利近1億元，共同推動文旅市場熱度。
在寧波主會場發布的《「錦繡山河·美好旅程」寧波宣言》提出，要深化「綠水青山就是金山銀山」的實踐，以數位技術驅動「旅遊+」跨界融合。例如，高德地圖的文旅推薦地圖通過大數據優化遊客體驗；華住酒店利用智慧服務提升住宿便捷性。這些創新舉措不僅提升消費便利度，更推動旅遊業與鄉村振興、城市更新協同發展。活動期間，多方合作還強化了入境游推廣，助力中國文旅品牌走向國際。
今年的活動以「惠民樂民」為落腳點，通過景區免票、消費補貼等舉措降低旅遊門檻，讓更多人享受發展紅利。例如上海針對5月19日出生遊客推出28家景區免門票政策；寧波聯合平台企業定向讓利本地居民與外地遊客。業內觀察人士指出，這種普惠性措施體現了「有得游、游得起、游得開心」的發展理念，未來將推動旅遊業更注重民生福祉，促進全民共享文旅消費升級的成果。
總結：從紀念日到發展引擎
2025年「中國旅遊日」通過延長周期、擴大參與主體、創新惠民形式，在資源整合與科技賦能中展現了強勁的發展動能。政府補貼、企業讓利與智慧服務的疊加，不僅提振了文旅市場信心，更推動行業向普惠化、品質化方向升級。隨著活動熱度持續，其經驗模式或將成為未來旅遊業可持續發展的新範式，讓更多人感受到「美好旅程」的魅力。
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