鞋企原創設計快速崛起

    國外品牌尋代理商

    西班牙品牌HISPANITAS中國總代理紀方表示，國外品牌要想在國內快速找到有實力的代理商非常難，上海鞋展有全國渠道資源，品牌參展能更快速準確地與他們對接，方便開拓市場。HISPANITAS去年首次參展後收效甚多，故此次將展位從2個擴大到6個。

    瑞士品牌FLEKER中國區總負責人JackieWang告訴記者，中國市場巨大，FLEKER品牌目前已確定進入中國市場，此次參展的最大目的是利用展會期間匯聚的渠道資源，尋找有實力的中國區總代理。

    溫州品牌提升較大

    值得重視的是，溫州品牌近幾年在產品品質、研發等各方面已有很大的提升，甚至與廣東品牌差距不大。為了在展會期間進一步擴大影響，保羅蓋帝、傑豪等品牌同期還舉行了營銷峰會。在此基礎上，保羅蓋帝特別宴請了連鎖鞋城200多名店長及老總。從溫州走出來的企業，專注於軟皮鞋細分領域，做軟皮鞋專家。此外，保羅蓋帝在展會現場發布了最新的「logo」和廣告語「感受舒適生活」，推出商政休閒、商務休閒、時尚舒適、休閒舒適、優雅舒適五大產品系列，受到專業觀眾的一致好評。

    保羅蓋帝負責人認為，在連鎖鞋城方面自身品牌存在很大機會，不僅對品牌渠道拓展有較大益處，同時，鞋城方面也將進一步完善品牌組合及產品組合，在產品品類上更為完善。

    最近兩年，傑豪在產品時尚化、年輕化方面大幅提升，今年更將強化市場鎖定華東地區，為此，該品牌也將營銷峰會納入了展務範疇。

    原創設計快速崛起

    值得一提的是，作為上海鞋展的一個重要活動，一場叫做「創意中國·公益時尚」的活動吸引了美國設計師協會資深設計師伊卡斯迪、東京服裝設計師協會負責人等國際知名設計大師親臨現場。

    活動中，嘉賓各自表達了對中國當前時尚設計現狀及趨勢的不同看法。百麗高級副總裁李昭直言，目前，鞋企對時尚的把握主要表現為「跟隨型」和「引領型」，百麗以跟隨型為主。他們每年都會派設計師去國外參觀、了解歐洲市場的時尚元素，回來消化並運用。中國的創新設計水平與歐美還有較大差距，希望東方創意能夠真正跟隨祖國的發展，在世界範圍展示出自己的活力和魅力。

    出現「鞋業超市」

    在上海鞋展現場，一些參展品牌其實並不能因品牌大小來定位其參展形象，最主要是依據品牌自身的定位。在展館的形象設計方面做好第一步，這是將專業觀眾吸引進展館內最初的且必要的一步。其中，印心鳥、美麗佳人、康奈、傑豪等品牌展位表現也較為突出。印心鳥展館結構獨特，鳥巢般的展館，配上飛翔的翅膀，棲息在展館中央的幸福樹上；康奈展廳進行了夏季新品發布會，將走秀、舞蹈、產品展示融為一體，引得眾多品牌商及專業觀眾駐足觀看。

    令人耳目一新的是，百麗集團以map店形式亮相上海鞋展，耐克、阿迪達斯、百麗、思加圖、百思圖、迪斯尼、天美意等20多個品牌集體亮相。現場有關負責人表示，這樣的展示形式將各個層次的品牌融合到一起，能夠更好地將不同消費群體吸引過來，更好地展示品牌形象。