牆紙行業迎來了突破重圍的機會

　　壁紙行業目前最為缺乏的就是有效的品牌戰略，指導和指引壁紙企業規範化發展。為破解這一難題，聖莉雅主動與國內著名品牌機構建立了戰略合作關係，通過業界資深人士引導和配合，全面建立品牌戰略，帶動和促進整個壁紙行業品牌化發展之路。

　　據宇博智業市場研究中心了解，牆紙就像是家居牆面上的禮服，讓整個家都充滿生動活潑的表情。尤其是個性化和高品質的裝修，新型牆紙在質感、裝飾效果和實用性上，都有著內牆塗料難以達到的效果。據國內外的專家預測，今後20年-50年內，牆紙仍將是室內裝飾的主要材料。

　　壁紙行業規模正在發展壯大。由於壁紙行業進入壁壘相對較低，利潤空間又很大，所以許多中小型牆紙企業不計其數，目前國內壁紙品牌多大上百家;其次，牆紙的普及率出現明顯的增長趨勢。2001年而我國壁紙普及率僅為0.5%，2007年，我國壁紙普及率為2%～3%，壁紙消費總量逐年增長，每年增幅13% 左右;第三方面是在中國，家裝行業利潤巨大，而壁紙行業目前處於再興階段，其價格透明度還不是很高，各壁紙企業存在自由定價的現象，由此可以看出壁紙行業的利潤較高，但沒有形成較好的體系，市場有待於進一步完善、發展。

　　牆紙作為一定意義上的藝術產品，在開發上應以品牌定位自立風格，獨領風騷；需要高素質的設計者與經營者在審美品質與品味上的獨特與苛刻、且能與時尚共進，從而造就其獨特的個性化品牌和產品，為消費者展示一種與眾不同的風格與魅力，這才是國產牆紙企業趕超歐美牆紙企業的王道。

　　相信隨著產業的逐步成熟，產品規模化的形成，國內牆紙企業的產品個性化風格將被放大，最終形成個性化牆紙企業，專業化服務模式。以規模帶動消費，以個性實現市場共贏的策略也許會使牆紙走進更多消費者家庭的良策，不難想像「用一面牆來展現牆紙的萬種風情」將在不遠的將來成為現實。

　　今年來，全國各地樓市政策陸續放開，但由於往年樓市庫存壓力，帶動的消費仍在消耗往年庫存，對於牆紙行業的利好有限，加上原材料、人力成本的不斷上漲，不少牆紙企業面臨嚴峻的生存發展危機。在牆紙企業面臨的夾縫生存環境裡，單純將希望寄託於房市的回暖是不理性的做法，牆紙企業要另闢蹊徑，先發制人，才能在市場中贏得一席之地。

　　夾縫求生

　　當下，無論是房產限購政策取消、房貸利率下調都難以給牆紙行業帶來實質性增長，整個房地產的狀況仍不容樂觀。中國的房地產行業在經歷了高增長、高利潤的發展後，慢慢轉變為窄幅波動，甚至有下滑趨勢。受房地產市場的直接影響，牆紙行業走勢低迷，銷量削減。

　　除開大環境的影響，我國牆紙企業還面臨外敵的入侵。例如，國內牆紙市場不景氣的狀況，並沒有阻擋外資牆紙品牌入駐中國的步伐，外資品牌反而加快速度，甚至不惜重金展示自己獨特的魅力，擴大自己在中國市場的認可度。一些國外知名品牌已逐漸在中國市場站穩了腳跟，使得一些民族牆紙品牌受到一定冷落。

　　尋找利器

　　從中國牆紙行業市場深度調研及投資戰略研究分析報告了解今年牆紙市場環境不樂觀，與其委曲求全，消極沉默，倒不如打破常規，先發制人，另謀途徑，方可爭取一席之地。如進軍電商就是一種新嘗試。的確，如今電子商務如雨後春筍般在各行各業發展起來，牆紙行業也迎來了突破重圍的機會。由於行業特性，牆紙企業要想利用好電子商務這把「利器」，並非易事。中小牆紙企業在進軍電商領域之前，在理性觀望之際還需做好相應準備工作。

　　首先，要熟悉電商的運營模式流程，建立電商運營團隊。其次，牆紙企業要做好電商產品市場調研，了解牆紙行業市場需求和企業自身產品缺陷。只要找准問題的癥結，對症下藥，牆紙企業的電商之路才可以順利發展。除此之外，對於牆紙產業來說另一條路就是通過海外市場進行銷售。中國產品在國際市場上具有較高的性價比優勢，而國外尤其是已開發國家主要以「進口」的方式滿足本國市場需求，隨著歐美等已開發國家經濟逐步復甦，對於牆紙行業的需求依舊強勁。

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