外賣平台進軍醫藥領域 醫藥電商混戰在即

　　隨著網際網路的發展，外賣平台也越來越活躍，試圖進軍各種領域，因此電商行業也漸漸的出現在我們的生活中，電商行業的發展也給許多行業帶來了一定的生機。近日，號稱國內三大外賣平台的美團和百度外賣相繼宣布進軍醫藥電商，試圖以自身掌握的流量和配送優勢，占據醫藥電商的制高點。

　　值得注意的是，多數外賣平台處於燒錢狀態，盈利難已成業內公開的「秘密」。在搭上醫藥電商的快車後，能否將流量變現，成為新的盈利點？

　　北京鼎臣醫藥管理諮詢中心負責人史立臣向《每日經濟新聞》記者表示，外賣平台擁有「截流」優勢，將會對純醫藥電商產生較大衝擊。至於外賣平台能否在醫藥電商領域牽起波瀾，仍有待市場檢驗。

　　盈利空間有限

　　近日，百度外賣宣布將接入藥給力、壹藥網、百姓陽光大藥房等售藥平台，在配送方式上採取平台和藥店自配送與「百度外賣騎士」相結合的方式。

　　據了解，百度外賣在今年6月底就以獨立O2O業務板塊的形式從百度體系中分拆出來，並增設藥品業務與其他2個主營業務形成「三叉戟」發展態勢。

　　中國醫藥工業信息中心首席分析師黃東臨向《每日經濟新聞》記者表示，他並不看好外賣平台對接醫藥電商領域，「外賣平台所售的藥品目錄較為有限，在網售處方藥未開閘之前，藥品多為一些保健型的大健康產品和價格低廉的OTC類。本身這些藥品的利潤空間就不高，再加上物流成本，盈利問題讓人堪憂。」並且，他還認為，如何將醫保支付與此類平台對接，對電商平台來說也是一項考驗。

　　值得注意的是，號稱國內三大外賣平台之一的美團，也在7月上旬對外宣布與叮噹快藥牽手，並表示能為客戶提供「28分鐘送藥到家」的服務。相比於此，百度外賣則稱，「最快一小時內送達」。

　　史立臣表示，一般來說，在電商平台購藥的人群，購買量較少，用戶也較分散。「之前我們做過一個調查，配送時間若超過40分鐘就有可能招來消費者差評。」

　　而除了上述短板，黃東臨認為，一旦業務量大幅提高，如何為用戶提供臨床服務以及保證配送質量，都是需要探討的問題，「藥品配送不能跟普通物品一樣讓配送員騎個電瓶車滿大街走，溫差等因素可能導致一些需要低溫存儲的藥品失效。」

　　醫藥電商混戰在即

　　儘管醫藥電商行業尚未成熟，但不可否認的是，此片極具潛力的「藍海」已吸引了大批資本前來開墾。

　　中國報告大廳發布的醫藥行業市場調查分析報告數據顯示，中國醫藥電商交易規模由2010年的1.5億元增至2014年的68億元，並預計2015年醫藥電商的交易規模將達到百億。

　　來自國家食藥監總局的數據顯示，截止目前，全國擁有《網際網路藥品交易服務資格證書》的企業有429家，相較商務部於去年底統計的353家，半年來新增76家，增幅達21.53%。

　　史立臣認為，在醫藥電商日益增多的局面下，諸如百度外賣、美團等外賣平台巨頭，具有強大的流量導入和截流的優勢。

　　當前，國內諸多知名外賣平台，至今仍存在盈利難的問題。而這些外賣平台無一例外都是通過前期大量燒錢換取流量。不過，通過對接醫藥電商的形式，將手中掌握的流量資源變現，或許是外賣平台尋找新的盈利點的途徑之一。

　　此外，史立臣還表示，外賣平台介入售藥勢必對純醫藥電商產生較大衝擊。「不論是藥品目錄還是配送上，純醫藥電商沒有實體藥店支撐很難拓展業務量。」

　　《每日經濟新聞》記者注意到，除了純醫藥電商，還有一些醫藥電商是由藥企或者藥店自行搭建和運營的平台。如一心堂、以嶺藥業、神威藥業等。

　　在史立臣看來，此類醫藥電商平台具有較強的競爭力。「一旦網售處方藥放開，首先考慮的肯定是以擁有連鎖藥店為基礎的平台。」同時，他還認為，藥企今後必然會和百度外賣這樣的平台合作。「一方面藥企能在平台上推廣自己的產品，而外賣平台能拓展所售的藥品目錄。」史立臣表示。

更多醫藥行業研究分析，詳見中國報告大廳《醫藥行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。