2016年雙十一三大電商平台數據解析

　　雙十一，這個被電商平台製造出來的「購物節日」已經進入到了第八年，商家利用「低價」與「限時」的概念，在這一天吸引來巨大的流量與銷售額。以下是宇博智業小編整理的2016年雙十一三大電商平台數據解析。

　　天貓平台：2016年雙十一尤其可怕

　　其實每年的雙十一都在刷新紀錄，2016年更是如此，截止到11月12日零時，2016年天貓雙十一全球狂歡節最終的交易額塵埃落定，據阿里巴巴實時數據顯示，2016天貓雙十一全球狂歡最終以1207億元交易額拉下帷幕。其中無線交易額超912億元，無線占比達81.87%。

　　據阿里雙十一現場統計，開始僅52秒，2016年天貓雙11總成交額超過10億元人民幣。6分58秒，總成交額突破100億人民幣。14分16秒，2016天貓雙11總成交超191億人民幣，已超2012年雙11全天的成交額，到15時19分13秒超過912億（2015年雙11全天成績），截止晚上18點55分36秒，天貓雙十一成交額突破1000億。

　　另外，天貓服飾開場1小時，破億元商家已有10個。優衣庫僅用了2分53秒就突破億元，再次創造紀錄，成為服飾類最快破億品牌。韓都衣舍7分鐘破五千萬，15分鐘過突破1億，在186秒發出第一個包裹。

　　天貓美妝僅用1小時3分就達到17億元，超去年雙11前8小時銷售額。

　　天貓電器城僅36秒銷售就破億元。54分鐘銷售額突破50億，比去年提前半小時。

　　銷售火爆的背後，是強大的技術支撐。從各行業成交看，服飾、美妝、電器、手機等已成天貓絕對優勢類目。阿里巴巴集團CEO張勇認為，這是阿里巴巴變革升級中國零售的結果。

　　蘇寧電商平台：雙線融合放大招

　　2016年雙十一，蘇寧不僅僅線上給力，線下也是十分火爆，打造了穿越回古代的「笑傾城」活動，據了解，在雙十一當天，蘇寧易購全渠道訂單量增長193%；線上訂單量增長210%，移動支付占比達到83%，任性付分期付款使用比例超過25%；線下創歷史最高銷售紀錄，接待了超過1000萬顧客；蘇寧易購天貓旗艦店以絕對優勢全天穩居天貓銷售排行榜第一位。

　　蘇寧董事長張近東在慶功宴上稱，服務方面，物流半日達、急速達占比超過80%。產品方面，家電產品穩居自營電商領域第一，3C增長超過250%，母嬰、超市、百貨類訂單占比超過80%。

　　「本次購物節期間，我們還湧現了易購直營店、貓寧店、笑傾城綜藝及央視直播等成功案例，這充分說明了創新型的組織與文化已經在企業的土壤中生根發芽，我們已經重新搭建了適應網際網路零售的新企業管理架構、管理理念和創新文化。因此，我宣布，集團將拿出1000萬重獎這些網際網路創新，並廣而推之。」張近東稱。

　　京東電商平台：「理性購物」還算冷靜

　　與往年和天貓死磕的是，2016年雙十一京東（專題閱讀）倡導「理性購物」，不過最近京東也在官方微信公眾號公布了雙十一成績，在11月1-11日期間，京東商城交易額同比增長60%，在11月11日當天，京東商城交易額同比增長59%，其中移動端下單量占比達到85%。廣東、北京、江蘇、上海、四川領跑地域交易額排行榜前列。服飾家居品類的下單量創歷史新高，全站占比超過了40%。

　　京東大數據顯示，今年雙11期間，三線以下城市爆發出強勁的購買力。三線以下城市中等收入人群下單量呈現大幅增長，貴州、江西、海南、湖北、重慶、湖南、雲南、廣西、河南、黑龍江等省、自治區成為三線及以下城市中等收入人群下單量增長最快的地區。

　　「網際網路技術+傳統零售的渠道並非新零售。」京東集團高級副總裁徐累指出，未來新的零售模式基於技術帶來變革，由數據驅動帶來個性化，使得產業鏈分工更專業化。

　　據悉，2016年雙十一實現了創紀錄的交易數據，達到了上千億的規模。宇博智業《2016-2021年中國電商行業市場需求與投資諮詢報告》分析認為，雙十一的成交額直觀地反映出了中國電商業並沒有因為中國經濟下行調整期而受到衝擊，通過不斷刷新的交易總額和加速創紀錄的成交速度，中國電商的潛力一覽無遺。