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台灣康師傅解散引熱議 整體業績下滑三年

2017-01-03 08:56:37報告大廳(big5.chinabgao.com) 字號:T|T
主題詞:方便面
  報告大廳摘要:在方便面行業,康師傅是大衆再熟悉不過的品牌,近日台灣康師傅解散引發了大家的廣發熱議,究竟是什麽原因導致的呢?我們以後還能買到康師傅發便面麽?

  在方便面行業,康師傅是大衆再熟悉不過的品牌,近日台灣康師傅解散引發了大家的廣發熱議,究竟是什麽原因導致的呢?我們以後還能買到康師傅發便面麽?

  台灣康師傅解散

  頂新集團證實,台灣康師傅決議自2017年1月1日解散。頂新集團公共事務室副總表示,台灣康師傅食品股份有限公司過去業務僅是進口生産設備,並出租給味全委托生産,2015年爆發油品事件後,台灣已不再生産銷售康師傅方便面,因此,基本上已無任何實質營運業務。

台灣康師傅解散引熱議 整體業績下滑三年

  二十四年,康師傅貫穿了不止一代人的成長記憶,但近幾年的表現卻並不盡如人意。以後在台灣,想吃康師傅只能靠進口了。

  1月2日,據台媒體報道,頂新集團證實,其旗下的全資子公司台灣康師傅食品股份有限公司決議自2017年1月1日解散。頂新集團公共事務室副總賈先德表示,台灣康師傅過去業務僅是進口生産設備,並出租給味全委托生産,但2014-2015年爆發黑心油事件後,2015年台灣康師傅已不再生産銷售康師傅方便面,因此董事會決定清算解散。

  台灣頂新集團是一家以食品制銷為中心的企業集團,由台灣彰化的魏應州、魏應交、魏應充、魏應行四兄弟共同創立,旗下擁有康師傅、味全、全家便利店、德克士等多個知名品牌。頂新集團的年營收超過4千億元台幣(約合800億元人民幣),是台灣地標台北101大樓的最大股東。

  康師傅在內地以方便面知名,長期位居內地方便面市場第一位置,但在台灣市場,則遠不如統一方便面。康師傅控股把其在中國台灣地區的方便面業務,授權給同屬頂新集團的味全食品工業股份有限公司經營。但在2013至2014年期間,頂新集團旗下油品三次被爆出質量安全問題後,2014年10月26日,康師傅控股發表聲明稱,已于2014年10月13日終止了對台灣味全公司的康師傅商標授權,台灣味全公司不得再以“康師傅”為品牌在台灣生産與銷售方便面産品。

  康師傅整體業績不斷下滑

  在內地我們還是可以買到康師傅發便面的,不過康師傅的日子卻也不好過。在方便面領域,康師傅仍然坐著頭把交椅,但銷量已回到4年前。在飲料市場,群雄競逐中,康師傅仍有不錯的地位。但其整體業績自2011年夏季達到巅峰時刻以後,從2014年開始連續下滑。2015年實現營業額91億美元,下滑11個百分點。其中,方便面實現收益36億美元,較2014年下降13%;飲品創造52億美元銷售,下滑近10個百分點。

  對于業績下滑的原因,康師傅對經濟觀察報記者解釋稱,今年受到棕榈油價格上升的影響,方便面短期升級壓力,以及為加大品牌建設提高廣告投入導致方便面的業績有所下滑。

  在康師傅的方便面中,容器面和高價袋對其營收的貢獻面分別位居第一第二,容器面占比45%以上,高價袋面占比近4成。在飲料中,茶飲占比常居40%左右,其次是碳酸飲料,水和果汁位列三四,貢獻接近。

  據中國報告大廳發布的2016-2021年中國方便面行業市場供需前景預測深度研究報告數據顯示,無論是從銷量上看,還是銷售額看,康師傅在方便面領域的市場占有都遙遙領先,分別在40%以上和50%以上,比第二名高出兩三成。

  按康師傅方面數據,其在飲品領域,其中茶飲市場(含奶茶和不含奶茶),都位列第一,比第二名高出二三十個百分點。在包裝水和果汁市場,康師傅並沒有領先優勢,這兩塊領域呈混戰狀態。

  對于2015年的業績,據媒體報道,在康師傅控股方面看來,2015年整體表現低于預期,主要原因來自方便面因産品升級提價,期間通路觀望造成期內銷售下跌;即飲茶因整體市場不佳,雖市占未下跌,但銷量下降,導致産能利用率欠佳;包裝水因中價位水市場擴大,未及時掌握而造成市占下跌;資産利用率活化之達成亦未如預期所導致。

  隨著消費者對健康需求提升,方便面的替代産品日漸增加,為了應對下滑趨勢,康師傅近年來已經開始推出高價面,包括愛鮮大餐和珍料多等容器面,今年5月,康師傅方便面還策略推動系列經典,以鞏固4元價格帶,並在4.5元以上價格帶主推熬制高湯系列等升級産品。

  這些動作的效果目前並不明顯。2016年前三個季度,康師傅控股實現營業額69.13億美元,相較2015年下滑9.44%。集團淨利潤3.12億美元,下滑32%。在産品層面,方便面、飲品、方便食品的銷售額,分別約為25億、42億、0.98億和0.72億美元,相較于2015年同期,分別下滑12%、8.%、5%。

  台灣康師傅解散事件一出,朋友圈都炸開鍋,網友紛紛疑問是不是以後沒康師傅的方便面吃了!不過1月2日晚間22時許,中國台灣網官方微博接連發布兩條微博“辟謠”,其中提到“彼康師傅非此康師傅,大陸康師傅經營一切正常”。

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